试论现代科技对传统传播方式的影响

试论现代科技对传统传播方式的影响

李大志

随着经济全球化进程的加快和科学技术的迅猛发展,全球信息化和信息传播方式都在发生着质的变化。这种变化将彻底改变传统的新闻传播提供方式,互联网将成为未来全球新闻传播的主要途径。近年来,随着互联网对技术升级和设备普及投资的不断加大,由此带来的结果是无线宽带的应用,3G手机的面世,网络电视的推广,数字电视的开播,还有被称为“自媒体”的博客(博客借助网络的技术力量,迅速崛起并冲击着原有的媒体市场)。所有这些新媒体无一例外地在挤压着传统媒体的生存空间,瓜分着传统媒体的广告“蛋糕”,甚至会颠覆传统媒体的强势地位。

众所周知,图像传播技术的发明,导致了电视这一媒体形态的产生。电视一“落地”,从头到脚就是一个科技的“化身”,并且依赖于科技进步使自身“长大”、“变强”。对于电视而言,如今已不单单停留在对电视基础技术———画面色彩效果的追求上。目前,计算机网络技术和数字技术的发展和应用,为电视节目的传播形态和方式的创新提供了很多的可能。借助计算机网络技术和数字技术,电视新闻传播已经瞄准新的发展高度,改写着电视新闻曾经的时效概念、采编方式、制作方式、传播形态和受众收视习惯,从而让现阶段电视新闻传播充满科技含量,呈现出许多的创新特征。

科技正在改变着电视受众的收视习惯。以往收看电视节目,存在不可反复收看、稍纵即逝、过时不候的弱点。近年来,随着计算机多媒体技术及其存储技术的出现,彻底改变了这一弊端。现在,如果错过电视里的新闻节目,那就打开电脑,在众多的门户网站里完全可以看到完整的节目。在这里我们可以找到相关省台、市级台的各档新闻节目,实现了播出时的下载存放,供大家随取随看。科技的进步,使收看电视节目拥有了像阅读报纸那样的灵活性,观众完全可以像看报纸那样看电视———随时收看,可跳跃,可挑选,可一览而过,可停顿思索,可多次收看,反复品味,可一口气连看几档新闻。借助科技的力量,电视节目正在取人之长,补己之短,实现了自我的超越和发展。

网络电视作为基于互联网传输手段的一种电视传播内容服务形式,能够为用户提供多形式、多层次的服务,以大量的节目和频道供受众随时观看,它增加了受众对服务方式和接收渠道的选择性。其实质是让受众从被动地观看电视,转而主动地投身于电视节目之中。

上个世纪90年代初期,曾有学者指出,中国传媒面临着“分众”的挑战和机遇。十多年来的实践证明,以服务目标受众为目的的传媒裂变,正如所预期的那样逐步开始,出现了众多的专业频道、频率、专版、专栏和分工细致的各种媒体从业人员。现在基本完成了格局划分。“分众”除了给中国传统的资讯传播模式带来革命性的改变之外,也使媒体与受众的关系由卖方市场变成了买方市场。

然而,就在媒体“分众化”的传播刚刚开始并逐渐成熟之时,一场新的传播方式又已经“兵临城下”,建立在新兴网络技术基础之上的IPTV开始进军电视受众市场。在可预见的未来,IPTV的发展势头很可能如同10年前我们根本无法预计网络会对我们今天的生活产生多么大的影响一样。因此,在IPTV真正向传统的电视业界发起挑战之前,去认识它,了解它,制定如何利用它而不是扼制它的战略就显得格外重要。

IPTV,即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户可通过两种方式享受IPTV服务:一是计算机;二是网络机顶盒+电视机。IPTV不同于传统的模拟有线电视,也不同于数字电视,因为模拟的和数字的电视节目传播都具有频分制、定时、单向广播等特点。尽管数字电视相对于模拟电视技术有所提高,但它只是信号形式上的改变,并没有触及媒体内容的传播方式。

交互式网络电视(IPTV)与传统电视在节目形态、生产方式上存在着明显区别,表现在节目形态方面就在于其传播方式是真正的互动传播。由于互联网的双向互动功能,IPTV的用户可以根据自己的需要有选择的收视节目。IPTV的“互动”并不仅仅局限在视频点播上,它还具有丰富的内涵,IPTV的互动性可分为三种类型:第一类,视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响,用户只能控制播放的时间及播放的进度;第二类,节目剧情在播放中受到互动影响,用户可以决定剧情发展;第三类,受众不仅与节目互动,而且能够与网站及其他受众进行互动。后两种互动模式的发展如何,决定了IPTV的发展,因此,IPTV的节目形态需要全面的互动。比如,IPTV制作的时候,其节目中的剧情发展可由受众来选择和决定。又如受众在观看IPTV的时候,可以坐在电视机前,通过遥控器和选项单实现视频点播。此外,用户还可以通过互联网上的电子邮件向电视台表达自己的意见,发表对某一特定事物的看法,在“公告牌”上或“聊天室”内陈述个人的观点。我们知道,传统的电视用户没有选择节目的权利,也不可能跳过插播的广告,而在IPTV中,用户可以根据节目单选择节目和播放顺序,节目单上没有的还可以预约。用户在收看IPTV节目时,还可以通过相关网站获取补充信息,以及和其他观众交流感想等。

传统电视的生产方式主体是制播合一,大规模地进行生产。IPTV则要求节目生产形式的创新,甚至要让用户自主地对IPTV的节目内容进行选择与二次加工,即通过高科技手段满足每一个用户的个性化的收视需求,包括多镜头的选择、精彩画面重播、即时赛况查询等。

面对IPTV带来的挑战,传统电视应在哪些方面做出怎样的努力呢?像我们地方电视台,在本地内容的节目制作方面优势非常明显,在IPTV领域,具有地方特色的电视节目虽然无法占据主要份额,但这部分内容的消费者数量是相对固定的,并且这部分内容的制作也是基本上能够保证独家的。因此,地域内容可以说是地方IPTV经营商的生存基础。如本地新闻、本地大型活动、本地赛事转播、大型活动直播等。

因为不能保证独家,所以和地域内容相对应的泛内容明显处于劣势。电视剧、娱乐休闲栏目等形态将面临前所未有的挑战。试想,如果可以随时地观看任意类型、任意集数的电视剧,谁还会在每天晚饭后守在电视机前等待电视台安排播出的电视剧?因此,一旦地方电视台成为IPTV的节目提供商,必然要努力打造相当大比例的具有地域特色的节目以保证用户基数,树立起别人无法或很难模仿的节目内容特色。其实,这和如今的地方电视台经营面向全国的卫视频道的思路大同小异。最大的不同也许就在于,今天的卫视频道其收视范围再大也是有限的,而将来的IPTV则是全天候面对居住在地球各处的用户的需求。

对于IPTV的用户而言,节目内容数据库弱小的供应商是没有优势的,难以占据市场。如同现在电视节目“内容为王”的概念一样,IPTV也讲求节目内容的丰富性、多样性和精彩性。例如,现在的网站成千上万,但真正有能力占据一定市场份额的,不过是几家门户网站而已。因此,拥有节目规模优势,IPTV运营商才有可能立于不败之地。与传统的电视台主要依靠广告的经营创收模式相比,IPTV这种个性化服务则是依靠收视费来维护正常运营。因此,在IPTV的运营成本中,人力成本将是其中最主要的部分。这样,在整个IPTV的产业链中投入的人力成本越少越好。在IPTV领域,真正意义上的“制播分离”和“节目收购制”是完全有可能实现的。

目前国内外媒体的竞争十分激烈,现在网络媒体又参与其中。加入世贸组织后,国外的媒体集团也将逐步进入中国市场。互联网既是高科技又是大投入的产业。但电视台网站的发展问题最终还是体制怎样优化配置和如何合理组合的问题。从技术上说,计算机通过互联网观看电视节目,电视观众通过有线电视网络观看电视节目,两者是有本质区别的。互联网上看电视是指通过互联网协议观看视频节目,这种节目的特点是同时收看的用户数量是有限的,因为互联网具有很强的点对点通讯的特点,是以一对一地进行交换为前提设计的。

互联网无国界,它具有电视所不具备的超强通达能力。各级电视台都必须高度重视网络电视的发展,并及时采取切实有效的措施来大力发展自己的网络电视,突破传统电视传播的局限,发挥互联网双向甚至多向互动的特长。