全球化和多样性

传媒产业:全球化和多样性

《全球性传媒公司:面向跨国实体组织的转型?》

Cinzia Dal Zotto(瑞典延雪平大学国际商学院),Benedetta Prario(瑞士卢加诺大学)

全球性传媒公司(Global Media Firm)正在逐渐向跨国实体组织转型(Transnational Virtual Media Organization),具体表现为：在国外制造媒介产品并进行战略决策,以效率为原则进行资源分配,与之相适应,公司将不同的业务分包给各国的承包商,从而进行产业价值链的整合,最终实现整个价值链的跨国管理。相对于以往只出口产品的国际战略而言,跨国战略是以市场为导向的,也就是说,在不同的国家,产品的制造都要充分考虑当地的偏好和需求。这也是对媒介发展全球化与关系多样化的一种平衡。

《北欧国家和俄罗斯的全球化与商业传媒》

Katja Koikkalainen(芬兰坦佩雷大学)

本文探讨的是北欧国家和俄罗斯的全球化以及商业传媒市场的发展问题。20世纪90年代以来,俄罗斯商业媒体的发展与其社会变化息息相关,总的说来,社会开始以市场为导向,财经和商业信息的需求也迅速上升。20世纪末以及21世纪初是北欧国家和俄罗斯商业媒体的蓬勃发展时期。北欧国家的传媒公司积极进入俄罗斯传媒市场。在俄罗斯,随着经济的发展,对商业信息这种专门信息的需求也在上升。十多年来,俄罗斯商业报刊迅速增加,并且处于传媒市场全球化的最前沿。在俄罗斯,财经媒体市场像杂志市场一样,是拥有比较多的外资股份和投资的媒体市场之一。北欧国家和俄罗斯的商业媒体都已经找到了自己的一席之地,但是它们都仍处在改革和发展的进程中。印刷媒体仍然是充满活力的,尽管网络和移动电话已经是一些人的首要信息源。

《欧洲肥皂剧的全球化与地方化:以西班牙肥皂剧Los Serrano为例》

Mónica Herrero& Mercedes Medina(西班牙纳瓦拉大学)

在全球化的背景下,欧洲肥皂剧呈现出全球性与本土化特征为一体的发展趋势。作者以西班牙著名肥皂剧Los Serrano为案例进行了分析和研究。西班牙肥皂剧已经有超过50年的发展历史。除了本土化,另外一个主要的目标就是如何使欧洲的肥皂剧打入国际市场。肥皂剧所涉及的商标已经形成一种系列,这种宣传模式以本地为中心,使得在制作这种节目时,主要以本地受众的口味量身定做,所以本地主义或者地方主义是与语言、文化氛围、语言的相近性都有关联的。尽管每个国家的情况不尽相同,但是在制作肥皂剧时,必须牢记这些原则。在如何处理全球化趋势与本土化需要二者关系的问题上,作者指出,剧情创作本土化与产品销售国际化相结合是最好的方法。

《媒介丰富和媒介融合时代的多样性》

Louisa Ha(美国保龄格林州立大学)

传媒产业的多样性不仅是目标,也是手段。其目标就是获得更好的内容和质量。爱因斯坦在他的书中说过“多样化最终就是为了提高电视内容的质量。”有很多政策决策者,比如美国联邦通信委员会以及英国电信管理机构都支持这一理论。具体说来,传媒的多样性基本上是由三个层面构成的：第一个层面是供应的多样性,即传媒资源的多样性;第二个层面是购买(获得途径)的多样性;第三个是消费的多样性,包括受众的选择性接触、选择性理解等。我们会用不同的媒介来获取信息,比如可以通过网络、收音机或者电视,它们可能会有不同的观点和内容,而我们也有不同的价值观和期待,尤其是由于我们的期待不同,就会导致选择的内容不同。但是现在我们的研究都是以单个媒介为重点来进行的,这本身与多样性的特征是不相符的。

《“欧洲新闻”正面临全球化、多样性和统一性相协调的难题》

ángel Arrese Reca(西班牙纳瓦拉大学)

1993年“欧洲新闻”的开办,是对欧盟试图通过电视推动欧洲一体化的设想的回应。更准确地说,这是一个由跨国传媒组织培养起来的跨国项目。十多年过去了,“欧洲新闻”试图成为报道一般性信息的欧洲电视频道。然而,复杂的环境阻碍了这一目标的实现。“欧洲新闻”的混血性质对它的发展造成了许多限制。其一,不断变化的资本组成使频道的所有权和管理结构不断变化,在公共资助模式和商业广告模式间摇摆不定,始终没有一个固定的选择;其二,“欧洲新闻”这十年来所秉承的“低风险、低承诺、有限市场影响力,但是可以生存”的政策,及其特殊的全新闻电视模式,缺乏应有的抱负,阻碍了它的迅速发展;其三,多语言的新闻生产模式虽然有着明确的欧洲倾向和公共服务的精神,却缺乏生气,这使得“欧洲新闻”被认为是欧盟的“官方频道”;最后,虽然在欧洲市场上,“欧洲新闻”的收视率占有比较重要的位置,但是,它只能吸引欧洲所有国际频道23%的受众,并且这一数字在最近几年还在不断下降。同时,一些国家电视台的国际频道以及其他一些电视机构使它面临的市场压力越来越大。