历史价值和产业意义

三、政策指导下2009年度中国动漫产业界的重大事件:历史价值和产业意义

2009年度，中国动漫界发生了几件可圈可点的重大事件，昭示着2009年是中国动漫发展史不可忽略的重要年度。

1.动漫“国家队”建设提速

2009年11月12日，文化部文化市场发展中心、中国演出管理中心转企改制共同组建中国动漫集团有限公司，同时在京成立的还有:中国东方歌舞团转企改制组建的中国东方演艺集团有限公司，中国文化报社转企改制组建的中国文化传媒集团有限公司。三家集团公司的成立具有标志性、里程碑式的意义，中国动漫集团有限公司的组建创造了中国第一次组建中央动漫企业的历史纪录，实现了打造动漫游戏重点文化产业“国家队”的战略构想。

2009年10月14日，另一支“国家队”——中国动漫游戏城项目正式启动。坐落于北京市石景山区首钢二通厂老厂房区的中国动漫游戏城，核心区规划面积83公顷，包括主题公园、流通贸易、产学研孵化、公共商务服务、数字化办公和酒店、住宅及生活配套服务6个功能区。作为国家级动漫游戏产业园区，中国动漫游戏城作为重大项目上报国家发改委立项；入驻企业经过评审可优先认定为动漫企业，享受财政部、国家税务总局的相关税收优惠政策，并可由文化部推荐优先享受相关银行的优惠贷款及其他投融资优惠政策；还将在中国动漫游戏城开展一系列评奖和赛事活动，不仅对获奖者进行表彰奖励，还将向投资商进行优秀产品的宣传推介；北京市也将根据实际需要和财政状况，设立中国动漫游戏城发展专项资金，每年注资1亿元支持中国动漫游戏城的发展。文化部希望通过培育这支“国家队”，实践“基地＋企业集群”模式。

数字内容和动漫是大力发展的重点文化产业和新兴文化业态。国家层面希望通过打造动漫骨干国有文化企业，推进数字文化资源的整合，提高产业集中度，有力地起到示范和拉动作用，推动文化改革的纵深推进和横面拓展。

2.首届中国动漫艺术大展肯定动漫是国家级艺术

2009年10月26日，“首届中国动漫艺术大展”在北京中国美术馆拉开帷幕，这是我国动漫艺术诞生80余年来规模最大、级别最高的展事。“首届中国动漫艺术大展”具有的历史意义是:首先，这个由国家10部委主办的高端动漫活动是一个国家级动漫艺术盛会。动漫大展通过动漫作品展览、电视动画展播、动画电影展映、动漫舞台剧展演等系列活动，系统回顾了中国动漫艺术的发展历程和取得的丰硕成果。其次，中国动漫作品走进中国美术馆，是中国对动漫艺术的高度肯定。另外，11月5日，中共中央政治局常委李长春来到中国美术馆，欣赏我国动漫名家创作的经典作品，详细了解我国动漫创作与产业发展情况。这是中国国家领导人对动漫艺术的高度肯定和支持。

“首届中国动漫艺术大展”是中国动漫艺术和动漫产业发展进程中的一个新的里程碑，为中国动漫发展史画上一个分号。

3.上海迪士尼乐园项目获国家核准是“引狼入室、逼羊成长”

2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布:上海迪士尼主题公园项目申请报告获国家核准。上海迪士尼乐园（Shanghai Disneyland Park），是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。2009年11月23日，国家发改委在网站上发布，“2009年10月，经报请国务院同意，我委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。该项目由中方公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。”

迪士尼乐园落户上海，预计将带动总计上万亿的GDP总值，可为当地创造5万个新职位。迪士尼落户中国内地，可以将迪士尼动漫帝国一流的动漫理念和一流的营销模式带到中国内地，中国内地动漫企业可以直接和国际动漫文化相接触。对于中国本土的动漫企业来说，迪士尼的加入短期内会带来格局调整，中国动漫需要在逆境中成长会比较辛苦，但是中国的动漫市场非常大，长期来看则会带动中国的原创动漫成长。专业人士认为，上海迪士尼有四大效应:“效应一”，直接拉动相关产业和周边经济。“效应二”，填补国内旅游产业空白。“效应三”，有助于刺激本土文化产业和旅游产业加速发展。“效应四”，有助于上海和长三角地区的经济结构转型。

4.中国动漫公司上市象征着中国动漫企业升级资本市场

2009年8月20日，广东奥飞动漫文化股份有限公司（以下简称“奥飞动漫”）发布《首次公开发行股票招股意向书》，首次公开发行不超过4000万股人民币普通股（A股）的申请已获中国证券监督管理委员会核准。奥飞动漫（股票代码为002292）的上市，成为中国第一家动漫类上市公司。奥飞动漫是国内最早成功开展玩具与动漫结合运营模式的企业，经过多年的发展，公司在动漫原创制作、玩具与动漫融合及推广方面已逐步发展成熟，并在行业内具备竞争优势。但是由于资金瓶颈问题，公司的生产能力扩充不足，近两年生产经营都在满负荷状态下进行。奥飞动漫上市，募集的资金将用于新建的动漫衍生品生产基地和进一步扩大生产规模、提升产品技术水平。

“出版传媒”（股票代码为601999）刚刚获得30亿资金支持，立即展开大笔收购，强势进军动漫领域，收购“蓝猫动漫”是出版传媒向动漫产业拓展的重要尝试。出版传媒成为传媒股和动漫品牌合力锻造的中国动漫股。至此，出版传媒一举从传统出版产业迈入新兴的、具有广阔潜力的动漫产业领域。“蓝猫动漫”与出版传媒合作，实现了虚拟经济与实体经济的合作。出版传媒称，融资的此笔资金将用于:实施出版、发行业务创新开发；拓展海外市场，建立国外出版发行机构；投资网络出版、数字出版、手机动漫等新兴媒体；实施优质出版资源的跨地区并购与整合等项目，为出版传媒的外延扩展提供保证。

5.国产动画片“喜羊羊”让中国原创动漫企业喜洋洋

2009年春节档期，由原创动力、SMG及北京优扬文化传媒有限公司共同出品，三方投资共计600万元的第一部剧场版电影原创动画电影《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》（以下简称《牛气冲天》），首映日票房800万、周末3天票房收3000万，总票房超过8000万；衍生品已达十几种之多；500多集动画登陆近70家电视台；大型动漫人偶剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》在上海、南京、杭州等10余个城市登台亮相。

2010年春节档期，第二部剧场版电影《喜羊羊和灰太狼虎虎生威》（以下简称《虎虎生威》）与观众见面，用低幼视角与戏谑笔触直指社会问题，春节档期票房不负众望地突破亿元大关。2010年1月29日全国公映以来，在各地掀起观影狂潮。据发行方介绍，该片首周末3天的票房达到4350万元，创下国产动画电影的新纪录。

从商业盈利与营销推广而言，“喜羊羊”已经成为了中国动漫产业当之无愧的领头羊。不仅是票房，还有巨大的衍生产品市场。《喜羊羊》从2005年8月起初现电视荧屏至今已近5年，喜羊羊、美羊羊、灰太狼等已成为中国孩子认知度极高的动漫形象。除了看电影外，购买“虎虎生威电影福袋”成了孩子们相互攀比的时尚。福袋里面有“喜羊羊护照”、12枚喜羊羊角色徽章、虎虎生威学生杯等9种衍生产品，而这样一个福袋价格竟高达228元。其次，以《喜羊羊》为主题开发的音像制品、漫画图书、毛绒公仔、食品等衍生品也做得有声有色。《喜羊羊》的立体营销模式激活了整个产业链。