报业寒流和党报改革

3.2　报业寒流和党报改革

2005年全国报业经济走势出现了一个明显的拐点，广告额快速下滑，报业寒流成了一个焦点话题。中国的报业是不是从此走上下坡路？有学者认为，过分夸大2005年报业的走势，是不够科学与严肃的。中国现阶段的发展大局，不是不再需要报纸了，而是需要报纸在普及知识、传播信息、引导舆论、弘扬文化等方面发挥更大的作用，对报纸行业进行宏观评价，广告经营额不是惟一的价值标准。如今中国报纸并未达到应有的水平，原因在于中国报纸的质量上还不够成熟，水平也还没有达到应有的高度，报业市场存在很多空白与薄弱地带⁽⁷⁰⁾。有学者认为在国家产业结构调整升级和新媒体咄咄逼人的新环境下，经历了20多年大发展的中国报业面临全新的挑战。但这并不是中国报业走向衰落的“拐点”，而是意味着中国报业将在迎接新挑战的自我调整中，完成一次战略大转型，通过内外资源的充分整合，寻求到新的增长模式和增长点。与此前的历次调整以行政主导不同，这次战略转型中市场将发挥更多、更大的力量⁽⁷¹⁾。

在报业的研究中，集团化是一个十分重要的话题。2006年研究者们还在继续关注报业集团的发展和其运作过程中出现的问题，并对未来的发展方向提出一些具体的策略性建议。如何做大做强中国的报业集团？有学者提出在报业集团做大做强的过程中，规避风险是应当时刻高度警觉的问题⁽⁷²⁾。针对一些研究者提出的对我国报业集团的多元化发展战略的观点，有研究者提出了不同的认识，认为报业集团不能把多元化作为降低报业经营风险的战略；非相关多元化目前不是中国报业集团的可行性战略；正确的选择应是紧紧围绕核心能力和核心产品的延伸与强化来实施相关多元化战略⁽⁷³⁾。未来中国的报业集团该如何发展？有的学者提出，由于目前我国的报业集团存在着这些方面的问题（即集而不团；主报失势，子报失调；收入单一，市场失控），所以我国报业集团今后发展的必由之路就是整合内部资源，转变增长方式，真正走集约化经营之路⁽⁷⁴⁾。

党报改革一直是我国新闻改革中的一个重头戏，2006年仍然是一个重要话题。有学者认为对中国报业而言，党报是根、是本，而其他报纸是枝、是叶。中国的报业是以各级党报为核心与主体的，因此，报业市场研究最大的课题就是党报改革问题，而解决党报如何走出困境、党报的发展方向与出路等问题，必须看清问题的根源，即阅读环境的变化，只有这样才能为党报的改革找到科学的解决方案⁽⁷⁵⁾。如何更有效地进行党的改革，有研究者提出在坚持党管媒体这一原则的前提下，创新求变，党报才能迎接时代挑战，才能提升竞争力、影响力，具体途径就是要提高以人为本的意识、增强贴近性等方面提高党报新闻报道的水平⁽⁷⁶⁾。