中国传媒业将步入新一轮扩张阶段

10.3.1　中国传媒业将步入新一轮扩张阶段

中国社会改革开放的大背景是中国传媒产业不断开放的基础。从1978年开始的改革开放，使中国社会的各个方面发生了根本性的变革，而中国传媒产业的逐步开放也是在这一宏观背景下展开的。2005年，推进改革开放和搞好宏观调控、建设和谐社会一起，成为政府2005年工作的三大方面。可以预见，随着我国总体经济总量增长，经济结构调整得到积极发展，居民人均收入继续增长，传媒产业也处于平稳上升运行状态。

在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。总的来说，传媒在初步完成集团化发展后，除部分文化体制改革试点的传媒集团以外，许多传媒集团进入一个相对平静的调整、反思、观望期，注意力转向内部的机制调整和组织建设。我们认为这是一种必然，是扩张之后必然要经历的整合阶段。

当我国传媒经过第一轮的集团化扩张，实现资源由分散走向集中之后，所面临的第一要务就是实行资源的重新配置与优化整合，从而完成由形式的组合到实质整合的发展。可见，目前传媒集团普遍发生的整合行为，“可视为传媒第一轮扩张成果的巩固、扩张效益的张大，以及新一轮扩张的必要准备”。^[21]正因为如此，我们认为我国传媒的新一轮大规模扩张正蓄势待发。

2003年以来的文化体制改革和报刊治理整顿拉开了传媒新一轮扩张的序幕。2003年7～12月开展的全国报刊治理工作为传媒的新一轮扩张准备了现实的基础。全国纳入本次治理的党政部门报刊共有1 452种，其中停办673种，划转302种，实行管办分离289种，改为免费赠阅的87种。通过报刊治理整顿，传媒资源进一步向优势传媒集团集中，传媒集团逐渐成为我国传媒新一轮扩张的主体。

2003年6月27～28日，全国文化体制改革试点工作会议在北京召开，研究部署文化体制改革试点工作。会议将“文化产业”与“文化事业”作为两个概念区分开来，两者共同构成文化建设的重要组成部分，从而实现文化产业理论的重大突破，确立包括8家新闻单位为试点的文化体制改革方向，并进一步鼓励传媒的跨区域、跨媒体发展模式。由此，我国传媒产业的新一轮扩张由此迈入了一个新天地。

2006年，中国传媒产业面临着新的机遇和挑战。在这一年里，新媒体仍将焕发出蓬勃的生机，新的商业模式与新的公司将会不断涌现。而传统媒体在加剧竞争的同时，也面临着受众媒介消费行为的转变，将迎来新媒体新的挑战。在这场媒介大战中，传统媒体面临着转型的威逼和诱惑，一方面是新媒体的步步紧逼与年轻一代新的消费与文化观念，传统媒体的传统内容、传统模式在年轻一代中的影响力、流行度逐渐降低，发展空间有越来越小的趋势;另一方面，传统媒体相互间的攻城略地仍将继续，竞争进一步加剧，同时也必将有一批先知先觉者意识到转型的必然，并开始身体力行，迈出中国传媒产业转型的步伐。

有专家预测2006年是‘扩张和发展’，2007年中国传媒产业是‘走向国际化’，2008年中国传媒产业主题肯定是奥运。在未来几年将是中国传媒产业发展的黄金时期。^[22]