娱乐主导的广播媒体

7.2.1　娱乐主导的广播媒体

广播作为社会系统的一个开放的子系统，它必然会“从其所处的环境中接受物质和能量，又把物质和能量传向环境”。^[8]从广播媒体的频率设置、内容构成以及策划的社会活动，可以反映出其功能定位。

娱乐性频率的绝对优势

广播频率属于稀缺资源，是广播媒体占领市场的根基。正如电视频道之于电视台、报纸之于报社，拥有频率，广播媒体就有了与市场对话、发生交易的平台。

纵观广播媒体的频率设置，娱乐频率占据绝对优势。以武汉广播市场为例，武汉现有三大广播电台:湖北广播电台、武汉广播电台，以及楚天广播电台。在湖北电台的5个频率中，娱乐休闲频率就占到3个:湖北电台音乐台、湖北电台交通音乐台以及健康娱乐台。武汉电台4个频率中，娱乐频率两个:交通音乐频率以及文艺频率。楚天广播电台也设有自己的音乐频率以及交通体育频率。就全国范围看，各种各样的娱乐休闲频率也比比皆是。

伴随着经济社会的全面发展，人们在获得日益富足的物质生活之余，也获得了更多的闲暇时间，娱乐需求逐渐成为人们生活中重要的需求之一，在繁忙的工作之外，轻松、简单以及健康的娱乐方式成为人们追求的对象，而对于曾经伴随了我们过去很长一段时间的广播，以其迅捷的消息传播、简便的操作、健康的娱乐方式成为娱乐性平台的最佳载体之一。20世纪工业社会化的飞速发展，在为人类创造财富、推动社会进步的同时，也给人类共同的家园——地球造成极其严重的污染。“环境保护”成为全球关注的热点问题。进入21世纪，人类从维护生态环境的角度，广泛提倡“绿色”、“环保”。很快，“绿色消费”风靡全球，诸如:绿色食品、绿色装修、绿色通讯等，只要是“绿色”的产品，人们就会享受得心安理得。那么，从受众的接受途径这个角度来看，广播称得上是“绿色媒体”。广播能提供丰富、及时、有效的新闻信息和音乐资讯，给受众带来美的享受和愉悦的心情;广播追求的是听觉上的感受，不会给受众的眼睛带来伤害，也不会因辐射而影响受众的身体健康，广播的传播方式一般“只闻其声，不见其人”，受众有一个可以毫不顾忌释放心情的空间。^[9]这些都成为娱乐性频率相比其他娱乐媒介所拥有的绝对优势。

娱乐通吃的广播内容构成

广播节目是广播的生命线。广播传播是抽象的;而节目就是广播媒体与听众对话的直观形式，是实现信息传播、舆论引导的载体，也是吸引听众、抢占市场份额并塑造品牌、提升频道形象的有效手段。

大多数广播频率在设置节目时，并没有明确定位;对受众的接收习惯和接收喜好，也普遍缺乏良好认知。无论是交通台还是音乐台，都纷纷开辟点歌类、竞猜类、交友类以及情感倾诉类板块;在节目中穿插大量互动益智节目，以及相声、小品、小段子等;甚至各个电台的新闻频率，也将重心放在了娱乐节目上。

仍以武汉地区为例，改版前三大电台新闻频率的节目构成是这样的:湖北电台新闻综合频道全天播出时间21小时，其中，新闻节目播出时间在270分钟左右，占总播出时间的21%;信息服务类节目约110分钟，不到全天播出时间的10%;剩下的70%左右的时间都是被娱乐休闲类节目所占据;楚天新闻电台全天播出时间21小时，新闻节目占12.7%，服务性节目约占16%，谈话类节目10%，娱乐节目占据60%以上的空间。武汉人民广播电台的情形也大抵如此，其新闻节目占总播出时间的17%;而娱乐节目所占比重至少也在70%以上。

娱乐为主打的活动策划

就广播媒体策划的有限的社会活动看，以娱乐为主的音乐会和文艺演出也是广播社会活动的主体。

湖北人民广播电台曾举行过庆祝建党八十周年大型群众歌咏比赛暨“银屏上的颂歌”综艺晚会、“青春飞扬武汉高校原创音乐会”、“有爱的日子众志成城抗非典征文颁奖晚会”、“奥地利莫扎特交响乐团武汉音乐会”、“德国杜塞尔多夫交响音乐会”、“唐宋诗篇名歌金曲鉴赏音乐会”、“美国钢琴家琳达珍妮浪漫钢琴音乐会”等大型演出活动。

楚天广播电台曾举办过刘德华、张惠妹、童安格、张学友等歌星的武汉演唱会、台湾“七星过海”演唱会、世界钢琴王子理查德·克莱德曼武汉钢琴演奏会，以及布雷·丹尼斯魔术表演、“湖北省高校缤纷艺术节”、“《吉祥鸟》‘我爱你’广场音乐分享会”、“安格情歌忘不了—美文赏析及短信颁奖会”、“科技医疗卫生三下乡”、“九九重阳逛江城——老劳模看新武汉”、“主持人与听众见面会”等活动。

受众对广播的娱乐功能期待

我国广播媒体在过去很长一段时间内的功能定位是以娱乐为主导的;不仅其频率设置以娱乐频率为主;在节目构成中，娱乐节目也占据绝对优势，甚至新闻频率的娱乐节目比重也超过了新闻节目。而广播策划的有限的社会活动，更是以各式各样的音乐会最为流行。

广播对娱乐的重视，影响了受众对广播的功能期待。厦门人民广播电台于1996年8月和1997年10月，两次委托厦门大学的富兰德市场调查事务所对厦门市广播收听情况展开调查。结果显示，“休闲娱乐”是听众收听广播的主要目的。在1996年的调查者中，为了娱乐休闲而收听广播的人占54.2%;到了1997年，这一数据上升到59.2%。而2002年6月由武汉大学媒体发展研究中心展开的“关于武汉市民媒体接触习惯的调查”也印证:受众接触广播的最主要目的就是消遣娱乐，而对当初令广播得以发挥信息传递快捷优势的新闻节目并不很受青睐。

广播媒体娱乐化定位的社会语境

定位的目的在于赢得潜在的受众和顾客。广播媒体的娱乐化定位，是与一定的社会语境相联系的。进入市场经济后，很多广播媒体开始从原来的事业单位转向企业化运作。没有了国家的补贴，广告经营成为广播生存发展的重要支柱;如何尽最大可能地满足受众需求，从而获得最大范围内的市场认可，成为广播媒体经营发展的重心。

“一般来说，市民的需求是通俗的，喜欢感观刺激、轻松和娱乐。即使是高级知识分子和社会上层人物，在滚滚红尘和碌碌俗事中也感到压力和躁动。”^[10]特别是20世纪90年代以后，随着经济的飞速发展和市场经济进程的加速，人们的生活方式和生活环境开始发生巨大变化，“政治热潮”在公众生活中阵地缩小;消费产品出现相对过剩，“休闲娱乐”逐步成为公众生活的新准则。人们不仅渴望获取政治、经济、文化、科技、教育等多方面的信息，还要求精神方面得到愉悦的享受，由此形成“大众传播被用于娱乐占有的百分比大得惊人……除了新闻和广告(其中很大一部分也是让人消遣);大部分畅销杂志除了登广告的那几页;大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告;大部分商业电影，还有报纸内容越来越大的部分，都是让人娱乐而不是以开导为目的”^[11]的局面。

当前，随着网络传播的兴盛和逐渐普及，随着电视无所不及的“扫荡”，广播看似被忽略。所以，从娱乐化角度出发，强化娱乐节目、提供娱乐功能，成为广播发展的坚定选择。而在当下中国，娱乐新闻的兴起和繁荣，也是各种媒介极力争夺的对象。为了抓住“耳朵”，各种类型的广播大都以满足当地听众需求的娱乐节目作为节目的主体。整个广播节目(乃至新闻节目)都表现得非常市民化和休闲娱乐化。与娱乐节目相近的音乐节目，也日益成为各个电台节目构成的主体。如今，不但专门音乐台播放各种音乐，综合台和其他专业台中音乐节目所占时间也在不断延长。而新兴的广播网络化和广播数字化，更是将这种趋势推向了一个新高潮，广播的娱乐化定位逐渐被人们所广泛接受。

再者从经济成本方面考虑，制作娱乐节目的成本相比其他节目也要小很多，我们的广播媒体不需要过多地派出记者直接采写新闻，也不需要动用直播系统，比如以当今广播媒体最主要的娱乐节目类型——音乐节目为例，我们的广播媒体只需要和唱片公司结成利益共同体，提前拿到拥有版权的最新唱片，就能吸引很大一部分音乐爱好者收听。而我们的广播媒体所付出的成本几乎是微乎其微。由此可见，娱乐节目在经济效益上确实不能不让我们的广播媒体重视其发展。

与此同时，在中国现阶段的意识形态中，新闻性固然是媒体的核心属性，但同时也是管制的重点，我国的广播媒体在新闻中所要遵循的纪律是十分严格，新闻性节目的创新和改革也是十分有限的，任何为了吸引受众而对新闻性节目进行的革新，稍有不慎就会“越轨”。而娱乐性节目在这方面就轻松的多，只要导向符合主旋律，内容积极健康向上基本就能满足节目的要求。因而，从这个方面来说，广播媒体大力发展娱乐性节目和频率所承担的风险要小得多，其自主性也得到充分的发挥，再加上本身就具有的优势，其定位于娱乐化的社会语境是符合其自身特点的。