栏目主持人的风格

第三节　栏目主持人的风格

风格，是指一个时代，一个民族，一个流派或一个人的文艺作品所表现出来的主要思想特点和艺术特点。电视节目主持人的风格就是指该节目在定位、形式、内容以及主持人风格等方面体现出来的区别于其他节目的个性和特点。它是节目主导思想和艺术特点的体现。个性风格的形成与确立，不仅仅是主持人主体因素作用的结果，同时还是与节目的定位、形式、内容等因素相和谐的反映，即主、客观因素协调一致的综合效果。

对于一个电视节目来说，相对的稳定是吸引观众的一个重要方法，这种稳定的一个重要方面是指节目风格的相对固定，具体包括主持人的风格和节目的风格。主持人的风格是和节目风格紧密相连的，而主持人节目风格的形成，是一个多种元素的集合，它需要多方面的因素来共同展现。首先，需要个性鲜明的节目主持人。因为主持人的个性风格对节目有着很大的影响。电视节目有直观的特点，观众通常是通过主持人鲜活的形象和语言来认识和欣赏节目的，节目所展示的思想内涵，艺术品位和信息量都是通过主持人来最终体现和完成的。其次，就是节目的受众对象因素，因为一个节目不可能满足任何层次的观众，所以节目就必须有针对性，而节目的风格也必须让特定的观众群体能够接受。再次，是主持人依据节目风格的“自我”定位。其实这是一个对主持人个性风格与节目风格的磨合过程。刘晓庆曾经主持过一个《世界电影之林》的栏目，论形象、知名度她都是没问题的，可这个节目并没有因为由一个著名的女演员来主持而获得应有的效果。对这样的一个节目而言，观众希望看到的是对电影艺术有深厚理论功底的权威，而不是一个时髦明星。显然对于刘晓庆而言，她没有找准自己的定位。倪萍主持《综艺大观》节目，从节目的收视效果看，她和节目的定位是较为准确的，她在主持的过程中，借助了她原有的艺术功底——表演。可倪萍在后来推出新节目《文化视点——倪萍访谈录》的时候，其表现就有点力不从心了。东方电视台的曹可凡本来是一位医学硕士，又有着较好的文学功底，平时还喜欢写文章，像这样文化素质好的节目主持人似乎应该定位在有一定文化品位的谈话类节目。可他有一段时间却在主持一档低层次的娱乐节目。这种角色错位给观众留下了一些遗憾。可见，找准“自我”和“栏目”的关系，进行准确的定位，对于一个主持人来说是至关重要的。从沉稳的克朗凯特到强硬的华莱士，从博学的贝尔纳·比沃到幽默的约翰尼·卡森，无一不是由于对自己的准确“定位”，然后才逐渐形成鲜明的个性风采。如同罗兰·巴特所说的那样，风格已经成为他们身体的一部分，就像指纹一样属于他们自己。

一、主持人风格的表现形态

主持人风格的表现形态主要通过形象、气质、语言、品质加以体现。

主持人形象主要指外观形象，外观形象是面貌、体态、神情、衣着、举止的外在形象的综合体现。外观形象对主持人而言是非常重要的，因为电视是面向大众的传媒。电视所展现的并不是唯美的，但一定要符合大众审美标准，节目主持人的端庄是最基本的要求，但主持人外观形象有特点，有个性才是关键所在。单纯漂亮的面孔不如富有个性的外观形象更能吸引人。这一点可以从许多国际著名的主持人身上得到验证。美国的沃尔特·克朗凯特、迈克·华莱士、丹·拉瑟、巴巴拉·沃尔特斯、黛安·索耶，英国的阿拉斯泰尔·伯内特，法国的贝尔纳·比沃，日本的北野武和、山田邦子，他们都具有鲜明的个性形象和内在气质。

香港电视娱乐节目主持人曾志伟、沈殿霞从外观上看当然不是什么俊男靓女，他们一个身材矮小，一个身材肥胖，但这并不影响他们得心应手地主持节目。曾志伟的幽默风格和沈殿霞“肥姐”的亲切感是他们赢得观众的法宝。观众并不因为他们外形的不美而减少对他们的喜爱。

主持人的气质是其稳定个性特点的体现。良好的气质以一个人的文化教养、知识水平、文化程度、思想品质为基础，通过他对待生活的态度、情感和行为等直观地表现出来。节目主持人的气质在主持节目中表现为一种底气。有的节目主持人说话内容空洞、有气无力，东拉西扯、废话连篇；而有的节目主持人说话成竹在胸，语言少而精练，出口成章，给人的感觉就完全不一样。气质是通过长期修养而形成的，并不是与生俱来的，它与主持人的教育程度以及个人学识、涵养方面都是紧密相关的。气质是装不出来的，因为气质是在个人成长过程中不断磨炼出来的，是时间沉淀下来的，一时的伪装是徒劳无益的，个人气质是纯自然的袒露。一个主持人有什么样的气质，通过屏幕就可以一目了然。

主持人的语言表达能力对于塑造个性风格极其重要，个性语言对于主持人而言，是通过两种方式来表现的，一是主持人对语言的驾驭能力，一是主持人所使用的语言表达方式。对于语言的驾驭能力是指能够准确运用语言、词汇、语法，掌握主持人发音的基本要领，是一种语文功底和播音功底的综合。语言表达方式则是指主持人在语音、语调的使用上所形成的个人风格。例如，平缓、舒展的语调能够形成温文尔雅的个性风格；紧凑、活泼的语调能够形成豪气、大度的个性风格。

品格修养是指主持人的人格品质，道德的修养，以及主持人在理论、艺术方面的造诣。对于节目主持人而言，良好的品格修养是必不可少的。主持人在镜头前所代表的并不仅仅是个人，而且是节目的精神体现。没有良好的品格修养的主持人永远是心高气傲的，也必然是不成功的。

二、主持人风格在节目中的体现

电视主持人节目类型的多样决定了主持人风格的各异。

新闻性主持人是以传播信息、引导舆论为主要目的的，其内容涵盖国际、国内时政以及社会的媒介事件，主持人以一种追踪事实、探讨热点问题的态势面对观众。这类节目具有严谨、客观、独到的风格，树立的是一种真实、可信甚至权威的形象。如中央电视台的《焦点访谈》，它针对社会问题进行深度报道和分析，针砭时弊，具有很强的思辨性。它的主持人以客观、冷静、公正的态度，受到广大观众的欢迎，真正发挥了舆论的社会监督作用。对于国外的新闻节目主持人，他们的风格与中国的新闻节目主持人相比就显得更具个性色彩。克朗凯特的主持风格是沉稳、平和、和蔼；他的接班人丹·拉瑟主持节目措辞犀利、咄咄逼人，以鞭辟入里的分析总结和带有感情的语言形成自己的风格；迈克·华莱士则是一副强硬男子汉气派，永远都在刨根问底，不达目的绝不罢休；钱塞勒是以其严谨、诚实、准确的学者风范而著称等。

专题性节目属于一种观众“获知”型的节目，它更多的是向观众传达一定的经济、法律、社会等知识。这类节目往往具有很强的针对性，一方面要寻找到“专业对象”，另一方面还要培养“非专业性对象”，这要求主持人在保持专业性的情况下，又必须用通俗易懂的语言和简单明了的说理来满足不同文化层次的观众。中央电视台的《今日说法》，通过举案说法，向观众传达一定的法律知识，帮助观众树立法律意识。其主持人一方面要以“专家型”主持人的风范与嘉宾探讨问题，另一方面又要以普通观众的身份向嘉宾请教问题，所体现的是一种严肃、理性的风格。

综艺节目的宗旨是给观众带来快乐、愉悦。所以它的节目风格是轻松、诙谐的。但由于综艺节目的类型丰富，所以对节目主持人风格的要求也不尽相同。赵忠祥老成持重可以主持春节联欢晚会，亚宁清秀俊朗也可以主持春节联欢晚会；《今夜星辰》的主持人叶惠贤机智幽默，常常妙语连珠，被称为“主持节目不拿话筒的金牌司仪”，杨澜主持《正大综艺》则是以她的清新自然、机敏可爱，充满青春活力的形象赢得了观众的喜爱。以《正大综艺》为案例分析不同时期主持人的风格表现，可以从中看出端倪。1994年春节，赵忠祥和杨澜退出《正大综艺》，袁鸣接替杨澜，从外在条件上看，袁鸣与杨澜有许多共同之处：青春秀丽、名校学历。袁鸣有在上海主持节目的经历，业务能力较强。在进入《正大综艺》之后，观众有一些议论，认为袁鸣手势过于频繁，语言节奏过快，议论过多，装束过于幼稚。这是有一定原因和根据的，原来袁鸣在上海主持的是青春活泼的大中学生节目，这与她的本色十分吻合。现在，《正大综艺》的节目特点是知识含量丰富，观众层面多元化。如果还把角色定位在“清纯大学生”的形象，则失之于“浅”。另外袁鸣与程前在节目中有强烈追求“海派”、“粤派”的倾向，他们的过于随意和放任，对《正大综艺》而言，又失之于“俗”。经过一段时间的实践和调整后，袁鸣也意识到了这些问题，于是她在保持自己个性的前提下，努力向栏目风格靠近，终于形成了自己的风格。

服务型节目的宗旨就在于“服务”二字上，它要求主持人具有亲切感和亲和力，语言要力求生活化、平民化，具有贴近感。以中央电视台《生活》栏目为例，它坚持以人为本，想观众之所想，急观众之所急，以身边的人和身边的事说生活的理和生活的情，勉励人们善待生活，过好每一天。《生活》栏目由此成为广大观众居家过日子的好参谋。其主持人无论是文清还是赵琳，无一不是平易近人，亲切大方的。容易被人接受的贴近感与平民气质是她们根本的统一点，而她们各自独特的主持风格更是多样性的完全体现，给观众全然不同的丰富感觉：文清的热情奔放与赵琳的含蓄温婉。她们的多姿多彩保持住了栏目的吸引力，把观众的兴趣不断延续。

谈话类节目在国外称为“话题节目”（Talk Show），这表明谈话类节目往往围绕一定的话题展开，营造轻松愉快的“谈话”气氛。谈话类节目需要主持人坚持平等待人、平易近人、亲切感人的说理态度；顺应观众思路，针对观众疑问展开论述，调动设问、比喻等手段启发观众的联想，使说理过程带有类似日常交谈的思想和情感的交流。这样，谈话类节目主持人所具有的风格就应该是一种平民化的风格。以一位长相普通、衣着大方的主持人来增强与嘉宾观众的亲和力，弱化主持人的存在感，从而达到形象与谈话类主持人节目风格的一致性。中央电视台的谈话节目《实话实说》的原主持人崔永元长得并不英俊，但他在观众眼里是个有亲和力的年轻人，他始终追求一种正常谈话的氛围和韵味，所以他以一个“邻家大妈的儿子”的形象赢得了观众的心。

三、中西方主持人风格的差异

中西方主持人风格的差异，是东西方文化背景、媒体体制差异影响下的产物。中西文化差异的基本现状，也体现了现今中西方人的思维差异。这种差异，对于电视媒体及其主持人来说当然不可避免地受到影响。具体而言，主要有以下两方面的影响因素。

1.文化背景差异

中国人强调社会意识，注重如何在集体社会中进行人格修养，以此和社会意识相适应，不至于遭到批评。西方人是实用主义的，他们追求个人的功利，也认为个人的功利追求最后和社会功利是一致的。这在节目主持人身上的体现就是，西方的非新闻节目主持人往往是可以在语言、表情、动作上极尽表现之能事，充分地体现自己的个性，或是一种自我意识在节目中的表现。中国的节目主持人，如果过分诙谐、随意，就会给观众不实在的感觉。这一方面是主持人本身存在的文化差异，另一方面也是受众存在的文化差异体现，因为，主持人风格的确立往往是与受众紧密相连的。

2.运作体制差异

中国和西方电视媒介的制作方式是不同的。西方电视媒体主持人在节目制作过程中有很大的主观能动性，他们可以把强烈的个人意识注入到节目中去，如以硬性采访闻名的华莱士。而中国的电视媒体更强调节目的整体性，主持人只是以形式上的“我”出现，其个性意识较弱。

西方的节目主持人是节目的核心和领导，他们与节目其他制作人员的关系不仅仅是合作伙伴的关系，而且是老板和雇员的关系，如美国哥伦比亚广播公司著名的《晚间新闻》节目主持人沃尔特·克朗凯特，就是这家公司的董事会成员。美国《看东方》节目主持人美籍华人靳羽西女士，本身就是节目的制片人、经纪人。对这样的主持人而言，其他工作人员是为主持人服务的，主持人具有绝对的权威，具有全面处理节目的权力。而中国的主持人和其他节目制作人员更多的还停留在同事关系的层次上，彼此合作并相互受到牵制。主持人大多处于一种“不参与型”或“半参与型”的状态，只是节目制作群体中的一员。就目前来看，中国的节目主持人中已经出现了完全参与节目制作的主持人，这是中国电视节目主持界的一个新起点，同时也可以说是块试验田，有待于实践的检验。

节目主持人风格的存在不是孤立的，而是环境因素和主持人内在特质的共同作用下形成的。这种环境因素涉及民族文化和受众接受心理。而对主持人的评价又是以其主持节目的传播效果为评判标准的。良好的传播效果的实现，要求主持人不能超越节目类型和节目内容而随意发挥，不能超越民族文化、时代特点和具体国情的制约。中西节目主持人存在的差异仅仅是一种表象，其背后都是追求最佳的传播效果。所以，中西节目主持人所存在的差异，并不代表对中西主持人内在特质的褒贬评议，仅仅是一种现象的描述，旨在从中寻找到可以比较和借鉴的地方。