时代华纳的全球扩张

4.1　时代华纳的全球扩张

时代华纳的各分部很早就开始进行全球扩张，在大合并之前，已成功开拓了很多国际市场，并在全球范围内拥有了数目众多的子公司、分公司等国际机构。大合并之时，当时的董事长史蒂夫·凯斯曾信誓旦旦地说，十年之内，公司收入的50%将来自于其国际业务。

2001年，公司的收入有11%来自于海外市场；2002年，达到18%；2003年，达到19.08%；2004年增长到20.50%；2005年达到21.38%。国际业务收入在总收入中所占的比例逐年提高。由此可见，全球扩张将会是时代华纳未来坚持的经营方向和目标。

表6　时代华纳2003-2005年地区收入构成表

(资料来源:TIME WARNER INC.FORM 8-K(for Current Reporting)，http://www.shareholder.com/Common/Edgar/1105705/950144-06-10165/06-00.pdf，单位:亿美元)

2005年，在公司424.01亿美元的收入中，已有21.38%来自于海外市场。其中，来自英国市场的收入最高，有28.07亿美元，占总收入的6.62%；其他依次为来自德国、法国、加拿大和日本市场的收入，分别占总收入的2.91%、2.22%、1.44%和1.39%；此外，来自其他国家和地区的收入共28.86亿美元，占总收入的6.81%。

(资料来源:TIME WARNER INC.FORM 8-K(for Current Reporting)，http://www.shareholder.com/Common/Edgar/1105705/950144-06-10165/06-00.pdf)

图9　时代华纳2005年全球市场收入构成对比图

4.1.1　时代华纳在欧洲

欧洲市场对时代华纳而言，是最大的国际收入来源。2005年时代华纳在英、德、法等主要欧洲市场的总收入为49.81亿美元，占2005年总收入的10.51%。而整个欧洲市场的国际收入几乎等于时代华纳在其他海外市场收入的总和。

图1　0时代华纳欧洲业务图

杂志图书出版

20世纪30年代，《时代》杂志进入伦敦。第二次世界大战后，《时代》迅速成长为该区最受欢迎的英文周刊。如今，《时代》杂志在欧洲30多个国家拥有约60万的发行量。《时代》杂志力争为欧洲读者提供最好的国际新闻及相关报道。欧洲的《时代》杂志以伦敦为中心拥有一个强有力的办公网络，拥有自己独立的摄影人员、设计师及生产人员。杂志在当地的工厂印刷出版，发行范围覆盖欧洲、非洲及中东。

而作为最重要的全球性商业半月刊，《财富》杂志在欧洲拥有10万的发行量，在全球企业高级管理人员中享有很高的声望，是商业社会的精英读物。《财富》杂志的口号是:“全球杂志，世界级品牌(Global Magazine，World-Class Brand)。”^[37]《财富》早已突破了平面印刷媒体的传统盈利模式，它推出的全球500家最大公司排行榜以及《财富》全球论坛把这本杂志推向了媒体运作空间的极致。《财富》论坛既是经济全球化的产物，也是时代华纳开发新兴市场的产物。

2001年初，时代公司斥资11.5亿英镑收购了英国最大的消费类杂志出版发行商IPC Media。这是当时的美国在线时代华纳在欧洲进行的首次大型收购活动。通过此次收购，美国在线时代华纳将其传媒帝国版图扩展到了欧洲大陆。作为英国出版界的领头羊，IPC Media出版的11种杂志，100多个品牌已经拥有100多年的历史了，其旗下的《What's on TV》是英国销售量最大的杂志。2004年新办的杂志《Nuts》是世界上第一份反映男性生活方式的周刊。享有一定盛名的杂志还有《Loaded》、《Marie Claire》、《In Style》、《Country Life》、《Chat》等等。IPC Media每年销售3亿3000万份杂志，在英国有2/3以上的女性和一半以上的男性阅读IPC Media出版的杂志。此外，IPC Media还通过各种途径在全球十多个国家出版杂志。IPC Media旗下还拥有英国杂志发行及销售领域的龙头Marketforce。这些都是时代华纳拓展欧洲市场的有利根基。

1992年，时代华纳图书集团将英国麦克唐纳出版公司收归旗下，改名为时代华纳英国图书公司，进一步壮大了时代华纳的图书出版业。其旗下的杂志《Serious》、《The No.1 Ladies'Detective Agency》也是英国销售量最大的杂志之一。在2004年的英国图书奖大赛上，时代华纳英国图书集团被评为2004年度最佳出版商。

电影娱乐

华纳兄弟影业公司于20世纪30年代开始开拓欧洲市场，到目前为止，在欧洲20多个国家中拥有雇员约1400人。其业务涉及电影的制作与发行、DVD发行、电视节目、动画片、漫画图书、网络游戏、修建电影院等。

2003年欧洲市场16.3亿美元的票房收入中有10亿被华纳兄弟影业国际公司获得。2004年上半年华纳兄弟影业公司在欧洲重磅发行《最后的武士》、《特洛伊》、《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》等影片。仅哈利·波特系列的发行在英国的票房收入就创历史新高，而在整个欧洲的票房收入截至2004年9月的第一周就达3亿美元。《最后的武士》也获得1.58亿美元的欧洲票房。《特洛伊》2004年夏天的欧洲票房收入达2.17亿美元。2004年下半年发行的《极地特快》、《十二罗汉》、《蝙蝠侠诞生》、《僵尸新娘》等影片都是在欧洲各地拍摄或取景的。2005年11月18日，《哈利·波特》第四部《哈利·波特与火焰杯》在全球上映，并刷新了英国电影史上首映票房最佳的纪录。2006年，华纳兄弟的影片《快乐的大脚》和《无间道风云》也在欧洲取得了不错的票房。

除了拍摄国际性的大型电影以外，华纳电影公司还积极拍摄富于当地特色的电影，如《漫长的婚约》(法国)、《外伤》(英国)、《不良教育》(西班牙、意大利)。^[38]

此外，新线电影院的《指环王》三部曲也大获成功。三部曲全球票房收入达29亿美元，随后其DVD及其他相关收入再创30亿美元。其中《王者归来》全球票房收入10亿美元，而其中的4.75亿来自欧洲市场。^[39]

2004～2006年，新线电影院新片不断，如《日落之后》、《刀锋战士3:三位一体》、《变相怪杰2》、《婚礼傲客》、《暴力史》、《独领风骚》等。尤其是《维拉·德雷克》和《深海长眠》，在第61届威尼斯国际电影节分别获得了欧洲电影大奖金狮奖最佳制片奖和银狮奖。

华纳家庭娱乐公司(Warner Home Video)拥有强大的发行网络，已经在欧洲市场占有一席之地，在30多个国家建立了分支机构，其VHS(家用录像系统)、VCD、DVD都是在当地生产、销售的，其DVD的发行量在英国以及其他欧洲重要市场都位居第一。

电视

华纳兄弟国际电视公司(Warner Bros.International Television)是世界上最大的电影、电视节目及卡通节目的发行商，在欧洲的伦敦、马德里、罗马、巴黎等地均有办事机构，为欧洲观众提供了广播电视、视频点播、卫星转播、付费网络等服务。

特纳卡通网(Cartoon Network)于10多年前在欧洲落地，通过包括英语、丹麦语、荷兰语、法语等在内的11种语言向100多个国家的3 300万家庭输送卡通节目。卡通网通过其先进的技术向欧洲、中东、非洲提供24小时的动画片。卡通网的节目还通过其他方式为受众提供服务，包括建立网站、移动电话服务、杂志、游戏、数字网络等等。^[40]2000年，特纳卡通网在英国建立了一个24小时的卡通节目频道Boomerang，之后发展到法国和意大利。该频道向受众播出了很多经典影片，如《史酷比》、《猫和老鼠》、《兔巴哥》、《石头城乐园》等。2003年，特纳在英国建立了一个冒险频道Toonami。该频道也为受众提供了众多精彩节目，如《星际大战》、《少年悍将》、《筋肉人》、《龙珠》、《宇宙的巨人——希曼》等。

特纳经典电影网(Turner Classic Movies)于1999年落地欧洲后发展非常迅速，尤其是在英国、法国和西班牙。现在特纳经典电影网通过网络、卫星以及地面传输用10种不同的语言向欧洲、中东、非洲的3 000万家庭传输节目。

伦敦CNN是美国之外最大的CNN新闻生产中心，每周生产50多个小时的节目。作为CNN欧洲总部，伦敦CNN拥有欧洲最大的新闻记者队伍。CNN为欧洲8900万家庭和宾馆房间提供节目。此外，CNN的新闻还通过CNN.com、CNNArabic.com、CNN Mobile、edition.cnn.com向广大受众提供服务。2004年，CNN Mobile新开通了通过手机向受众提供CNN国际直播的服务，使CNN成为欧洲第一个通过手机平台向受众发布电视新闻的新闻频道。CNN还在西班牙和土耳其拥有24小时当地语言新闻频道，分别是CNN+和CNN Turk。在德国，CNN拥有当地最著名的24小时新闻频道n-tv50%股权。

HBO中欧合资公司于1991年随着匈牙利HBO的落地而成立，与索尼和迪士尼合作为中欧受众提供电视节目、以及基于MMDS平台的服务。以布达佩斯为中心，匈牙利HBO为其订户提供匈牙利、美国以及欧洲的影片(配音和字幕都是匈牙利语的)。该频道还为其订户提供一些原创性节目，包括纪录片、音乐节目等。1995年，HBO在匈牙利新开通一个匈牙利语的纪录片频道Spektrum，专门播放科学、自然、旅行和历史的电视节目。

捷克斯洛伐克HBO于1995年开办，用捷克语言为受众提供高质量的电影、音乐节目、体育特别节目、纪录片、自然电影以及儿童节目。

波兰HBO于1996年创立，为该区受众提供波兰语的电影、纪录片、体育节目等。波兰HBO还与当地电影制作公司合作拍摄影片。

1998年，罗马尼亚语的罗马尼亚HBO付费电视服务开始运营。该项服务于2000年扩展到了摩尔多瓦，2002年扩展到保加利亚。

HBO国际发行公司(HBO International Distribution)将HBO的原创节目以电影、电视、音像制品等多种媒介形式发行到世界各地，如HBO著名电视剧《黑道家族》、《六英尺下》、《欲望都市》等，以及电影《美国亮点》、《彼得·塞勒斯的生与死》、《大象》等。

2003年，HBO的DVD和磁带发行部门HBO Video同华纳家庭娱乐公司Warner Home Video签订协议合作，扩展其全球发行范围。HBO的音像制品(包括电视剧、电影等)现在已发行至90多个国家。

音乐

时代华纳的音乐业务通过其子公司、分公司以及授权公司遍及全球70个国家和地区。华纳音乐集团通过旗下子公司、分公司以及许可约定方式与近70个国家和地区的本土音乐人签约合作，从而提高在当地的市场占有率。时代华纳音乐业务在全球拥有发达的销售网络，在各地的销售业绩都不错。但近年来由于全球的唱片业受盗版、网络下载等负面影响普遍不景气，时代华纳遂淡出了音乐业务，但其良好的全球业务基础使其顺利找到了更好的母公司，获得了更大的发展空间。

互联网

AOL的国际策略是在关键的国家市场上用当地语言为用户提供本地化服务，并提供与美国和其他国际服务的无缝连接，以此策略将AOL品牌推向世界。如AOL在欧洲与媒体公司Bertelsmann合作，在日本与Mitsui Co.和Nikkei也有合作。

1995年，AOL落地欧洲，分别在英国、法国、德国开展了在线业务。经过10年的发展后，AOL在欧洲拥有了630万用户，客户端软件升级到aol9.0。英国AOL拥有大约230万用户，包括37万宽带使用者，成为英国的头号在线服务接入商。英国AOL被《读者文摘》誉为最可信的网络。法国AOL拥有120多万用户，成为法国第三大在线服务接入商，拥有16个频道，为受众提供地方节目。德国AOL拥有约280万在线用户，包括50万宽带用户，通过10个频道为受众提供内容和服务，为德国第三大在线接入商。

不过，在法、德市场，AOL与当地竞争对手相比优势并不大。因此，2006年下半年，出于对AOL发展方向的考虑，AOL将德国公司转手意大利通信公司TelecomItalia，将法国公司卖给法国电信巨头Neuf Cegetel，又将英国公司出售给英国通信公司Carphone Warehouse，退出了互联网接入业务。这次重组欧洲业务的目标是将AOL的战略过渡到广告支持业务上来，也尽可能地实现公司的快速增长。“AOL的首席执行官米勒表示，AOL希望扩大在欧洲的业务，并计划在未来5年内在欧洲推出新的门户网站和广告网络。”^[41]

除了AOL之外，2004年，华纳兄弟在线也在英国、法国、意大利、德国、西班牙等国拥有了华纳兄弟网站，此外还设计了一些公布电影新片的网站。英国、德国、意大利、西班牙等16个欧洲国家的消费者从此可以在网上收看华纳的影视节目了。

4.1.2　时代华纳在亚太地区

时代公司在亚洲地区有5种重要杂志，在北京、上海、新德里、汉城、东京、悉尼等地均有其办事机构。《财富》在20世纪50年代进入亚太地区，现在在该区拥有50万读者。《财富》全球论坛10年举办了9届，其中5届在亚洲(新加坡、曼谷、香港、上海、北京)。1994年开始，时代华纳的卡通网便开始与亚太地区的大型传媒合作，为其输送卡通节目，有英语的，也有印地语、普通话、泰国语的，现在该区的4000个家庭能收看到卡通网的精彩节目。卡通网还与亚太地区的大型电信集团合作开发手机上网服务，提供手机铃声下载。特纳经典电影网于2000年落地亚太地区，现已进入该区十多个国家，并通过卫星向韩国、菲律宾等国家提供节目。

HBO从1992年开始进入亚太市场，通过亚洲HBO(HBO Asia)、南亚HBO(HBO South Asia)现已进入17个国家和地区，亚洲HBO、南亚HBO是由HBO、华纳兄弟电影公司、派拉蒙电影公司、环球电影公司、索尼影业娱乐公司共同投资的合资公司。南亚HBO由新加坡的亚洲HBO管理，于2000年落地。亚洲HBO总部在新加坡，是一个由广告支持的电影频道，24小时为印度、巴基斯坦、孟加拉国、马尔代夫等国传输众多来自HBO和Cinemax的节目以及好莱坞大片。2005年，亚洲HBO开通多元频道HBO signature，并于2006年再增加两个多元频道HBO hits和HBO family。亚洲HBO服务覆盖香港、印尼、马来群岛、菲律宾、新加坡、台湾、泰国以及中国的部分宾馆和居住区，节目采用泰国语、汉语、印尼语等多种语言传输。

日本和韩国

《时代》杂志内容广泛，涉及政治、经济和社会文化生活各个方面，对国际问题发表评论，对国际重大事件进行跟踪报道，有欧洲、亚洲和拉丁美洲版，内容基本相同。1946年《时代》(亚洲版)在日本东京出版，其内容和编排基本与美国版相同，但增加了亚洲相关方面的报道。

《最后的武士》是华纳公司2003年度5部强片之一，由美国演员汤姆·克鲁斯、日本演员渡边谦、真田广之、加藤小雪等联合主演。《最后的武士》上映后仅一周就以2440万美元的销售额成为当周的票房老大，其全美票房和海外票房均超过了1亿美元。

特纳日本卡通网拥有440万家庭用户。2005年2月，特纳广播电视网同日本伊藤忠商事携手合作，在日本设立了专门的动画制作基金，资金规模为30亿日元。两家公司将着重于新作品的开发和制作，并且计划在日本和美国两地电视上同步播出新作品。

华纳兄弟国际电视公司在东京有分支机构，负责影片发行，还与日本第四大零售商Mycal合作修建了45座电影院，拥有2 800多雇员。

时代华纳公司是最早在韩国建立电影发行机构的公司。韩国电影《无影剑》在中国拍摄，于2006年上映，并在全球发行。另外，《时尚》杂志于2003年推出韩语版本，很受欢迎，广告营业额屡创新高。

澳大利亚

澳洲山谷集团从1998年开始就成为了华纳兄弟制片厂在澳大利亚、新西兰、新加坡的电影发行商。华纳兄弟国际电视公司在悉尼有分支机构，负责影片发行，并占有澳大利亚电影频道25%的股份。

时代华纳公司在澳大利亚有四个主题公园，包括华纳电影世界(Movie World)、潮野水上世界(Wet‘n’Wild)、天堂农庄(Paradise Country)、海洋世界(Sea World)。

华纳电影世界是黄金海岸上一处极有特色的主题乐园，被称为黄金海岸的好莱坞，由美国华纳兄弟电影公司于20世纪90年代初投资兴建。这里有多套经典影片的拍摄场景，游客来到这里可以过一把在著名电影中当主角的瘾。蝙蝠侠、超人等世人熟知的银幕形象会随时出现在游客面前；而喜欢看卡通片的游人则可以到Looney Tunes Villages中去遨游童话世界，与平时常见的卡通人物一起玩耍。

潮野水上世界是澳大利亚首屈一指的水上乐园，位于澳大利亚昆士兰州的黄金海岸。黄金海岸是非常受欢迎的假日旅游点，景点包括几个世界上最安全和最美丽的海滩，汇聚了从水上滑道到休闲游泳池等大型娱乐设施，可以提供全天候的家庭娱乐。

天堂农庄位于黄金海岸市郊，是个另类的主题公园，地处一片小山丘上，周围环绕的都是澳洲的典型农家，充分展现了乡村气息。

海洋世界有丰富多彩的海洋动物展览以及动物表演，也是重要的旅游景点。

时代公司亚太分公司最受欢迎的杂志有《时代》、《谁》、《澳大利亚时尚》等。其中，《谁》是澳大利亚最重要的时事杂志之一，每周有83万读者，其中有1/3是管理层和研究层。《澳大利亚时尚》每月也有26万读者。

香港

2001年，CNN在香港开设了首个结合电视及互联网的新闻中心。CNN选择香港，就是为了推行亚洲地区化的发展，抢占亚太地区尤其是中国的广阔新闻市场。该中心是一个完全综合了新闻采访及节目制作的基地，为CNN全球的电视、电台及新媒体服务提供节目制作、新闻采访及网上内容。香港亦是CNN亚洲9家新闻分社的策划中心，这9家新闻分社分别在曼谷、北京、香港、伊斯兰堡、雅加达、新德里、首尔、悉尼及东京。香港的节目制作中心每星期制作及播放30小时的节目，包括黄金时段播出的现场新闻及商业节目《CNN今日快讯》(CNN TODAY)、《全球新闻亚洲版》(WORLD NEWS ASIA)、《科技新世代》(SPARK)及广受欢迎的清淡节目《亚洲名人聊天室》(TALK ASIA)。

CNN的服务已经进入3 000万亚太地区的家庭或宾馆。此外，CNN的新闻、特写还可以通过CNN.com的国际版网站向世界传播。

印度

2004年1月1日，特纳广播电视网的24小时英文卡通儿童频道——POGO通过卫星正式在印度播出。为了同在印度的沃尔特·迪士尼印度国际电视公司的动画迪士尼频道、联合家庭娱乐公司的Hungama频道以及索尼电视娱乐公司的Animax频道等其他儿童频道竞争，特纳卡通电视网下属的POGO频道还推出了“POGO儿童惊异奖”，给具有特殊才能的孩子颁发奖项。目前，POGO儿童频道已经成为印度第二大儿童频道，仅次于卡通网。此外，CNN也早已在印度落地。

时代华纳公司的多种业务在全球多个市场不断渗透和漫延，使其传媒帝国的版图在有条不紊地逐渐扩大。而它开拓的市场越广泛，其“边际成本”就越低，因为信息产品的生产成本较为固定，而内容产品在传播过程中始终处于“零损耗”，不会因为渠道的扩大而发生消耗问题。传播销路越多，成本就被分摊得越少，利润空间也就越大。而且不同的市场具有不同的资源优势和市场特点，时代华纳可以运用其驾驭庞大产业价值链的核心能力合理地进行资源配置，最大限度地增加效益、减少风险，提高时代华纳传媒帝国的国际竞争力。