电视消息导语

四、电视消息导语

(一)新闻导语的定义

电视消息类新闻导语是新闻的开头，通常是第一句或第一段。一般是由主持人进行口语表达。导语是“用最为简洁的文字，扼要表述新闻的最主要、最新鲜的事实，揭示新闻主题、唤起受众兴趣和注意”。美国新闻学家赫伯特·里德说:“新闻导语是新闻的生命所在。”一条电视消息类新闻的导语写得精彩与否，往往直接决定着观众是否愿意看这条电视新闻，直接决定着新闻有效传播的成败。因而，导语是新闻报道的精髓所在，它决定了整个报道的基调。导语必须一下子就“钩住”观众的注意力。这个“钩子”可以是一个令人惊异的事实，一个激动人心的警句，一段发人深省的引语。例如，获得2003年中国广播电视新闻奖的新闻《部长的慰问金被甩之后》^[2]的导语是这样的:

今天上午，以国家水利部副部长张基尧带队的国务院血防检查组，前往湖北省革命老区阳新县检查血防工作，当张基尧将凝聚着党和政府温暖的慰问金送给病床上的一位血吸虫病晚期病人时，竟意外地被这名因病无钱医治的患者当众甩掉了，这位患者除大声指责众多领导外，还对检查组的到来表示不满。

这篇报道不仅叙事角度选得好，而且在导语部分就突出“部长的慰问金被甩”这个较为反常的现象，一下子就可以吸引观众的注意。

(二)导语的种类

如同新闻有硬软之分一样，导语也可分为硬软两大类。硬导语适用于动态新闻，它一般概括介绍稿件最为重要的事实。硬导语必须精练，因为松散臃肿的导语难以吸引观众。软导语用于特写类稿件，它通常使用别出心裁的描写、趣味隽永的小故事或者巧妙借用的成语之类引起注意。硬导语一般只有一句话，而软导语则可长达四五段，在最后一段才点破同全篇的关系。软导语有一个巧妙的开头，没有硬导语一目了然，但是可能更引人入胜。特别是在软性消息或将消息进行软化包装时应适当使用软导语。特稿的导语可以是记叙式、对比式、提问式等。

1.记叙式导语

记叙式导语也叫叙述式导语，就是用叙述的方式，以朴实无华的语言把新闻中最重要、最新鲜的事实简明扼要地交待清楚，使观众有身临其境的感觉。记叙式导语是电视新闻导语中最为常用的写法。这种导语形式简练、明快、清晰，但是也易于平淡、死板。写好记叙式导语的关键在于善于分析比较，真正准确地抓住最主要的新闻事实，并精练地加以表达。

例如:2002年中国广播电视新闻奖电视短消息类一等奖《韩国:“韩流”出处有“汉潮”》^[3]的导语:

在韩国，出租车、旅游景点等许多地方都有中文服务，而这种现象的出现不仅仅是因为世界杯。近年来中国的迅速发展，中韩两国交流的扩大，使得中文在韩国热了起来。我们看一下本台记者的有关报道。

2.对比式导语

对比式导语将“高与矮，旧与新，昨天与今天，过去与现在”等在导语中对比，可以使新闻核心更加突出。在对比式导语中，可以运用观察，运用“转折过渡词”(如:但是，现在，今天，不过……)等来完成对比。例如山东电视台2002年2月12日播出的《“改革”改出52个镇领导》的导语:

为了减轻农民负担，从去年开始，我省进行了大规模的乡镇合并，如今一年多的时间过去了，在菏泽市的一些乡镇，合并完成后农民负担没有减下来，乡镇官员的数量却有了大幅度的增长。

3.提问式导语

提问式导语又称设问式、问答式导语，它是用设问的形式，把新闻中要解决的、观众最关心和最感兴趣的一个或一系列问题突出地、鲜明地提出来，而后开始新闻故事的讲述。此导语的关键一点，要尽快回答提出的问题，在新闻正文的第一段。写作设问式导语要注意:(1)要注意抓取读者有共同兴趣的问题；(2)要有疑而问，所提问题要有针对性；(3)要自问自答；(4)不要连续设问。例如:

一壶水、700克大米、50克盐和一盒火柴，靠这些东西，您能生存几天呢?最近，济南军区某部的近百名两栖侦察队员就是靠这些东西，在一个无人小岛上，进行了七昼夜超极限的生存考验。^[4]

4.直呼式导语

直呼式导语直接用第二人称“你”，强调与观众的交流，拉近与观众的心理距离，特别有利于新闻的软化。相对比较适合本土化、贴近性强的地方性新闻，不适合重大的时政新闻。例如:

您逛江汉路步行街的时候，有没有被人拉着去买所谓的品牌服饰?那价格比正牌的品牌服饰便宜许多，这不奇怪。这假的能卖多贵呢?这假的不仅卖不贵，而且还卖不长久。昨天，江汉区工商部门就在江汉路的冠生园酒店，一举端掉了四家售卖假冒国际品牌的窝点^[5]。

5.评论式导语

评论式导语是用夹叙夹议的方法对新闻事实作简要评价的导语，可以先评后叙，或先叙后评。例如，第五届中国新闻奖一等奖的电视消息《外滩:悄然崛起的上海金融街》^[6]就是先评后叙。例如:

建筑是凝固的历史，历史的巨变常常记录在长存于世的建筑上。作为上海标志的外滩建筑群，正以三年超过百年的巨变，于无声处记录一场伟大的变革。

6.引语式导语

引语式导语也叫摘要式导语，引用或摘录文件、公报中的关键材料或消息中人物的言谈开始新闻报道，以突出消息的中心。在写作引语式导语时要注意五点:(1)所引用的话，要在一定程度上反映新闻的主题；(2)所引用的话必须精彩生动，富有新意，能够牢牢吸引读者；(3)所引用的话必须忠于原意；(4)引语不要太长，要精辟，最好是警句式的；(5)在引用时一般把精彩的引语放在导语开头部分，然后再交代说此话的人物的身份。例如，荣获2002年中国广播电视新闻奖的系列报道《追寻“第一”》^[7]就是采用了引语式导语:

在党的第十五次代表大会上，江泽民总书记指出:非公有制经济是我国社会主义市场经济的重要组成部分。而在地处浙江东南部的温州和台州，从年代初期开世纪始，这块土地就和浙江民营经济的发展紧密相连，这里备受人们的瞩目，也曾引来一番争议，但却是那样的生机勃勃、充满活力。请看系列报道《追寻“第一”:民营经济星火燎原》。

7.结论式导语

结论式导语就是通过结论，充分揭示新闻事实的意义和目的。它往往比评论式导语口气更肯定，观点更鲜明。它可以先写出结论再叙述，或是叙述之后再作结论。例如下面这条导语就是先做结论再叙述的:

今天，是所有中国人都难以忘怀的日子。中国人终于结束了十五年的艰难跋涉，成了世界贸易组织的正式成员。而这一历史性的变化，首先反映在中国代表团的座位上。^[8]

在实际协作的时候，导语的形式可以混合使用，如将提问式导语与直呼式导语结合起来，例如:“如果是您，要遇到这事该怎么办?”

(三)导语的风格

导语是要由主持人面对观众说出来的。导语中要使用简洁、准确易懂的词，使用有力生动的动词，特别是口语化的词。最重要的是，导语的风格要与节目内容、节目定位、主持人风格相一致。这个风格与其说是导语的风格，还不如说是整个新闻的风格。这个风格或轻松或庄重，或幽默或严肃，或舒缓或快捷。比如不少民生新闻栏目中，主持人播报新闻导语的风格就和“关注民生、心系百姓”的节目相匹配。主持人或随和平实、或幽默风趣地播报新闻导语，以真切的情感为整个节目增色不少。例如，下面的一条导语:

今天要说的第一件事情让人心里很难过。昨天下午1点25分，107国道陈家冲路段发生了一起特大交通事故。16人死亡，22人受伤。^[9]

主持人在播报这条新闻时，表情沉重，语速明显放慢了许多。“让人心里很难过”后面的停顿，“特大”的语调提高等细节，都体现了主持人本人和整个节目的价值取向和亲民风格。

有些电视消息类新闻的导语直接由出镜记者面对观众说出来。这类导语主要适合现场感比较强的电视消息类新闻。如2003年中国广播电视新闻奖电视短消息类一等奖作品《中国第一艘载人飞船发射升空》^[10]的导语就是记者出镜的口述。

(四)电视新闻导语的写作要点

1.开门见山

导语要将最新鲜、最重要的新闻事实“拎”出来，要突出最具有新闻价值、最有吸引力的事实，或表现最能反映最新事态的新闻要素。一般来说，事件性消息要注重何时、何事，人物新闻要多强调何人、何时，经验性消息要更关心何因、如何。

2.简明扼要

导语要用短短的几句话概括新闻事实，这就必须言简意赅。选择最精彩、最重要的细节，用准确洗练的语言表达，只突出一二个新闻事实，不要罗列过多新闻事实，不能面面俱到。

3.具体形象，生动活泼

电视新闻导语要体现电视新闻声画并茂、视听兼备的优势，使用经过提炼的典型事实、形象化的情节和富有特点的细节，避免概念化、抽象化。

4.照应主体

导语是电视新闻的有机组成部分。它不管以什么形式出现，在内容和语言上，都要与新闻主体协调一致，相互呼应，防止相互脱节和矛盾。

总之，电视新闻导语的写作无论采用什么形式，运用何种手法，最重要的是把观众感兴趣的东西，以及编辑、记者最想告诉观众的东西，巧妙简练地表现出来。只有这样，才能有效地抓住观众的心。