公司报道概述

公司报道概述

在很多新闻记者看来，报道商业新闻就是报道公司。他们认为，商业新闻，要么就是报道公司做了什么，要么就是报道别人做的事情对公司有什么影响。当然，的确有很多商业新闻其实不是在讲公司本身（例如政府经济政策、国际财务和贸易流动等等），但是公司的表现对其他所有商业新闻来说都是有关系的。因此，经济政策和贸易流向对公司有复杂的影响，而公司则影响了市场的表现，影响了就业和税收。所以，说公司新闻是商业新闻的核心就顺理成章了。

正是出于这样的原因，新闻机构会向重要行业和重要公司指派记者进行报道。记者们一方面要正确观察公司发生的事情，不把公司发生的每件事情都看成是新闻（有的公司这样认为），另一方面要仔细了解自己要报道的公司。

商业新闻记者和公司之间的关系有点像家庭成员之间的关系。有的时候我们彼此相爱，另外一些时候我们觉得对方既麻烦又让人讨厌。我们知道对方的一些难以启齿的事情，但是如果真的要到了不开心的时候，我们又发现我们彼此需要，谁也离不开谁。

对记者来说，这种关系中的关键点就是要培养自己的独立性。做到独立的第一步是在和公司打交道的时候，让对方很清楚地知道虽然他们是制造和销售某种产品的专家，而你才是那个知道什么是新闻、该怎么写新闻的人。

正因为你和公司间的关系像一个家庭，你就很自然地会发现公司有点类似于人。每个公司有自己的个性，有自己处世的方法。你了解了你要报道的公司以后，就可以预测该公司的行为、它们未来的表现。我们把这样的过程叫做“拥有了自己的条线”。优秀的新闻记者熟悉他们要报道的公司，理解在那里工作的人们。

记者通常认为报道公司就像是在学习一门外语，是个很复杂的过程。但实际上，这个过程很简单，只要能回答一些基本的问题就可以了。你把问题的答案放在你的文章里，那么报道就完成了。以下就是这些问题：

·谁拥有公司；

·谁运营公司；

·公司雇佣了什么人；

·他们运作公司用了多少钱；

·他们的公司赚了多少钱；

·公司的产品；

·公司在什么地方生产这些产品；

·公司用什么技术生产这些产品；

·公司通过什么样的训练来生产；

·公司有什么样的研究开发；

·他们的产品卖给什么人；

·公司的竞争者是谁；

·公司遵循什么样的法律法规。

你在研究这些问题的时候可能会对如何写报道有了些奇思妙想。写这些报道的过程既给你的读者提供了知识，也让你自己了解了这个主题。同时，你也将和这些公司的人建立联系，这些人未来将成为你在报道写作中依赖的信息源。记者一般通过很多渠道了解公司，其中常见的有公司的出版物、公司的年度报告、公司的常规业绩报告等，他们也可以参观公司的总部、工厂和商店。另外，他们也可以定期和以下的人物交谈：

·执行官、经理人和工人；

·公司以前的雇员和执行官；

·主要的股东；

·董事会成员，他们对公司有建议权和监督权，但并不一定每天去公司上班（他们常被称为非执行董事）；

·供应商和渠道商；

·为公司做营销和公关工作的人；

·政府的法规制定者和该行业的官员；

·竞争者；

·股票经纪人和其他为其客户而关注公司的投资分析师；

·对该行业有兴趣的特别的学术机构、思想库和非政府组织。

当然，今天写报道的记者们，在动笔前都会在网络上和资料库上进行一番研究。多数公司都有自己的公关部门和自己的网站。你也可以看看其他的媒体是如何报道该公司的，也可以看看外地的媒体是如何报道的。在中国我们通常发现一篇关于广州公司的好报道是由某一家北京媒体写的，而某个北京公司的报道则出现在广州媒体上。注意你要核对在网络上发现的所有的事实，不要去重复其他媒体的记者已经犯过的错误。

报道公司的方法在不同的国家各有差异，即使在同一个国家，不同地方也会不同。记者应该了解，他们应该报道的公司并不只是那些大公司、国有公司和上市公司。通常的状况是，有趣而重要的事情在小公司甚至是乡村的家族企业内发生。工作岗位和地区的繁荣取决于各种公司，但并不一定是指那些在法律上注册为公司的组织。当然，报道那些没有注册的经济实体有更大的难度，但难度无法阻止优秀的记者去了解这些公司。和上市公司打交道的好处是你能得到很多的信息，缺点却是它们已经习惯于和媒体交往，所以定期发布对公司有利的新闻信息。在这样的状况下，重要的是要挖掘更深入，而不是仅仅在复述公司单方面提供的好消息。

没有在股票市场上上市的公司可能会更隐秘一些，一些政府拥有的公司也不会发布太可靠的消息。在中国，公司运作情况的真实信息常常只有公司最高层才知道。报道这些不太公开的公司的时候，记者就更要建立自己的信息源了。不管是在公司内还是公司外，不管是供应商、还是竞争者和渠道商，都是重要的信息源。

关于公司新闻的写法有很多种类。但万变不离其宗，我们都要回答这样的问题——你要报道的新闻该如何影响公司的盈利（如果是上市公司，如何影响股价）？假如你把这个问题牢记在心，那你在收集信息或者琢磨文章结构的时候就会容易很多。