构建独特的凤凰模式

2.构建独特的凤凰模式

凤凰卫视的定位是不以华人受众圈中的任何一个单一地区为主流，而是一个“泛中国”的概念，主要以两岸三地为主要目标市场。因此，凤凰的语言模式就应该既融合中国内地、香港、台湾、新加坡等地的华语主体风格，又有别于内地播音主持的语言风格；既要在海外华语播音中坚守对民族文化的保护与光大，让华语之声在世界的各个地区留有独特的痕迹，又要在全球化的语境中，为东西方文化的交流提供宽广的平台。可以说，“开创新视野，拓展新文化”是凤凰语言模式的战略方针，于是，各档节目无论是新闻播报还是节目主持，语言风格上体现出来的就是一种“东西南北大荟萃”。比如鲁豫的说新闻，佳佳的天气预报，胡一虎、吴小莉带着台湾口音的主持方式以及窦文涛京味儿甚浓的亦庄亦谐。

而在总的凤凰模式的大基座上，凤凰更强调主持人的个人形象以及个性张扬。“从最初的大力打造明星主持人到如今的名主持人、名评论员、名记者的‘三名’策略，凤凰都在着力突出一种有魅力的个人形象。凤凰的节目主持人，包括记者、评论员来自五湖四海、海内海外……有的是海外归来，有的是内地背景，有的是台湾毕业，有的是香港本地员工，这使得他们在外形气质、举止谈吐和学识修养等方面都各有千秋，不拘一格：吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流.明快，窦文涛的幽默机智，陈晓楠的亲和细腻，曾子墨的智慧犀利，每一位主持人都有着自己鲜明的风格标志，这种主持风格的差异来源于主持人个人魅力与内在个性气质，而这种风格的形成则主要取决于他们的能力。‘凤凰’在吸收主持人时非常看重亲和力、观众缘和知识功底，特别是文化素质、逻辑能力和外语水平。单纯的花瓶式播音员，肯定在‘凤凰’找不到立身之所，这是造‘星’的个人基础条件。”^[4]

仍旧是在钟大年主编的《凤凰考——建构一个新传媒》一书中，我们还了解到这样一些幕后：有一些人是到了凤凰这个平台之后才露出锋芒的，这得益于凤凰开放的人才观。曹景行年过50了，而且原来还是个电视外行，也只有凤凰卫视敢让他上电视。加上后来的阮次山、何亮亮、杨锦麟，这些满头白发的“老男人”竟然成为中国电视屏幕上最年老的时事评论员，并成为大学生们追踪的热点人物。不过，与其他明星所不同的是，他们的舞台不是签名会与少男少女们追赶的热闹场所，而是亚洲与中国内地的许多大学。这些老男人们也会像其他的明星一样，就自己的薪水进行狡猾的躲闪，或者就一个不重要的个人问题含糊其辞，只是绝对不回避那些比这些要尖锐得多的国际问题，或者学生们关注的他们对于中国的立场与态度。凤凰启用这些年过半百“老头儿”的举措在一向靓女美男占主流的中国电视界算得上是一个异数，而更大的异数则是凤凰在用人上的胆量与不拘一格。另一位明星主持窦文涛不求结论只求趣味的语言风格，更可以说是凤凰给发掘出来的。

凤凰允许主持人按照自己最擅长的方向发展，凤凰对他们的定位只是个参考，最重要的还是他们主持的节目是否有个性、有特色。陈鲁豫在谈到凤凰卫视时说：“凤凰最难能可贵的一点是她给你一个舞台，不给你限制。你不是有能力吗？那你就尽量释放你的能量。”

然而，在信息爆炸的时代，电视媒体与其追寻“独家、独到”，不如以“独到、独家”为目标顺序，“不要试图变得更好，而要试图变得不同”。因为在今天，“独家”垄断是越来越不可能的了，惟有寻找独到的视角、独到的发现、独到的剖析，才可能在左冲右突中杀出一条新路，构成一种有别于其他的突围方式。凤凰的主持人也是在历次的经验中渐渐理清思路，不断调整语言方式，从而形成自己独特的“卖点”和风格的。像《有报天天读》如果不是杨锦麟主持，《娱乐串串烧》如果不是梁冬主持，《锵锵三人行》如果不是窦文涛主持，就不再是这些节目了。有电视评论认为，所谓“主持人节目”，其根本就是主持人不可替换，换了另外一个人主持就不再是这个节目。而凤凰卫视的这些节目中主持人所特有的风格正具有这种不可替换性。

（以上文字主要参考资料：钟大年、于文华主编：《凤凰考——建构一个新传媒》，北京师范大学出版社2004年3月版；钟大年：《凤凰卫视的明星效应》，《中华读书报》，2004年4月23日；谢耘耕：《凤凰的启示》，中国新闻研究中心，2004年11月8日。）

【注释】

[1]钟大年、于文华主编：《凤凰考——建构一个新传媒》，北京师范大学出版社2004年3月版。

[2]谢耘耕：《凤凰的启示》，中国新闻研究中心，2004年11月8日。

[3]谢耘耕：《凤凰的启示》，中国新闻研究中心，2004年11月8日。

[4]钟大年、于文华主编：《凤凰考——建构一个新传媒》，北京师范大学出版社2004年3月版。