发挥伴随特性，服务移动受众

（一）发挥伴随特性，服务移动受众

中华传媒网上曾经有一个帖子要求网民用一句话来形容广播的特性，回答五花八门，有“流动”、“随时随地耳听八方”、“收听的伴侣性”等等，其中一个网友的形容非常生动，说广播可以“在车上听、走路听、去北极听、上珠峰听、上班听、做饭听、什么时候高兴什么时候听。”这正是广播以声音传播的“无竞争空间”之一——伴随性和动态收听。因为收听广播节目唯一的渠道是耳朵，自然将人们的“眼球”解放出来，当然包括四肢。在收听广播的同时，大家可以自由地做任何事情。这也正是广播深受人们喜爱的重要原因之一，正所谓“不必分分秒秒面对，尽在有意无意之间”。

正在人们由于电视的出现将收音机挤出“家庭成员”之外，从而为广播将要终结的命运唏嘘不已的时候，广播新闻的伴随性最强的媒体性质为其在室外开辟了一个更为广阔的市场和发展空间。

自从20世纪30年代初第一架性能良好的直流收音机“摩托罗拉”（含义是“汽车收音机”，MOTOR是“汽车发动机”的意思，ROLA是“悦耳的声音”、“移动之声”的意思）问世之后，滚滚的车轮带来了广播新的青睐者——动众。有一组美国权威机构的数据：所有18岁以上成人听众中，在汽车内听收音机的比例达83.8%。⁽³⁹⁾

社会进步和科技创新带来了收音设备的进步，日趋迷你的收音机，特别是车载数字广播和卫星广播的发明，使得广播移动收听的独特优势得到了进一步发挥，动众也因此成为广播最主要的受众，而且助推广播走上了复兴之路。以北京交通广播为例，将目标受众牢牢盯在汽车里的动众身上，使其得以在北京市的流动人群中垄断了87.4%的高收听率。至2004年，仅有40多名员工的北京交通广播频率连续三年广告创收居全国广播单频率之首，当年广告收入达到1.8亿元。⁽⁴⁰⁾

动众的出现以及都市广播“一心二用”的伴侣性特点最大程度的发掘，反过来又满足了社会城市化和现代化发展的需要。由于现代化和城市化的进程加快，城市生活节奏日渐加快，流动的资本，流动的车流，流动的人群，愈加信奉“时间就是效率，时间就是金钱”的格言。难怪营销学家菲利普・科特勒认为，现代人越来越成为“多重程序并行的消费者”。因此，广播是唯一可以增加“听”这一“程序”却几乎不干扰其他程序的，因而成了最节约时间的接收信息方式。这也就意味着越是城市化、现代化，动众就会越来越成为听众的主体。⁽⁴¹⁾

然而，任何优势都是相对而言的，并非铁板一块，都市广播的伴随性优势目前在一定程度上就受到了移动电视的挑战。由于移动电视具备视听兼备的优势，有人预测如果交通工具特别是公共交通工具上安装了移动电视，那么车载广播就会成为“聋子的耳朵”。虽然，移动电视由于设备原因伴随性还较差，屏幕大小和画面效果等等都不尽如人意。然而，它的出现已经为广播的发展敲响了警钟，因为这些暂时的劣势是可以通过科技创新来弥补的。因此，都市广播的理性应对就是进一步开发声音传播伴随性和动态收听的优势和空间，例如，一直以来都市广播就忽略了另外一个潜在的巨大市场——固定场所里的移动人群。

由于北京的商场卖场等公共场所众多，每天在其中购物消费的顾客数量也十分惊人，而这部分正在购物的消费人群消费能力旺盛，正是许多广告商的目标对象，广告投放的有效性高。加之广播伴随性媒介的性质，在公共场所播放广播的到达率将比楼宇电视、移动电视高，还有，收音装置价格低廉、安装方便。北京的一些电台已经在加大对消费场所的渗透，2004年8月奥运会期间，都市之声就曾在北京的麦当劳餐厅播放奥运会节目。今年五一期间，都市之声又与一些商场、公园联系，在这些场所播放节目。音乐之声也有类似的措施。⁽⁴²⁾新技术的采用同样为都市广播带来更多的移动受众，北京电台2005年开始试播数字音频广播节目，这种广播技术不但可以实现CD般的音质，还可以承载电视节目的播出和各种数据资讯服务。而且3G技术的运用，使得移动收听更加普及，手机很可能成为未来的个人终端，在这个意义上，“手机＋广播”的模式将为“移动中清晰收听”提供保障。