我国广电业的品牌运营策略

（二）我国广电业的品牌运营策略

北京交通台台长汪良认为：“检验频率专业化水平有两个标准，一个是社会对你的认知度如何；另一个是你的个性特征和权威怎样，两者兼备，方能判断你的专业化水准。”频率专业化水平建设涉及的重要内容是品牌打造。

综观近年广播发展的历程，不少电台在打造品牌节目方面取得了可喜的成就。中央人民广播电台运用权威广播的辐射效应打造专业广播频率，已经有中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声等九套节目，其“中国广播界国家旗舰”形象的确立和发展得益于它在中国传媒业多年建立起的地位。

例如，中央人民广播电台的《新闻联播》、《新闻纵横》、《新闻与报纸摘要》等都是全国叫得响的老牌节目，这两年，又有《晚报浏览》、《早报早读》等精品节目亮相。地方台也涌现出一批知名度很高的栏目，堪称名牌节目。

打造品牌节目更要注意经营和管理好品牌，不断延伸品牌效应，扩大品牌影响力，更进一步地发挥品牌的示范和带动作用。同时我们还要不断地打造一批新品牌。

1.创办名牌栏目需要领导和相关部门的支持

深圳电台新闻频率创办《民心桥》栏目，得到了市委书记李鸿忠的支持。2004年8月31日，《民心桥》栏目开播当天，李鸿忠走进直播间与市民直接通话，还特地指示财政部门拨付专项经费予以支持。目前，栏目收听率超过30%，节目播出的同时，根据对深圳主要路段出租车司机收听情况的调查，实时收听者超过95%。

北京交通台是北京地区乃至国内广播办得较好的一个台，2005年广告收益在两亿元以上。北京交通台的发展离不开北京交管部门的大力协助。如今，北京市交管局疏导指挥中心以及各交通大队、中队对交通台提供的及时独家的路况信息，从最初每天二十多次逐渐提高到如今每天几百条。甚至在2001年1月，交管部门让交通台把直播间搬到了交管局指挥调度中心，让《一路畅通》节目的主持人面对显示北京各重要路口交通状况的大屏幕来主持节目，真真正正“身临其境”。用主持人刘思枷的话说：“就跟坐了个板凳在马路边主持节目一样。”

2.在整合原有品牌资产基础上，塑造广电业整体品牌

一档成功的节目除了有可听的内容外，还要有与众不同的独特风格。这包括：该节目独有的好听好记的节目名称；贴切、生动、简洁的宣传语言；独特动听的节目曲、间奏及片花；新颖独到的节目编排；流畅自然富有感染力的主持人等，所有这些包装的色调和风格都要统一，并且与该节目的定位要相一致，与宣传内容相得益彰。同时，打造品牌节目，突出节目个性、彰显节目风格是必需的。

中央电视台著名主持人白岩松认为：主持人不同的个性特征是电视在多元文化背景下呈现出来的传播的多元性。个性化的表达使电视节目的包容性增加，扩大了节目在人群中的接受范围。当一个广播频道中各具特色的主持人越多，它对各类观众群的普遍性就越强。

3.以品牌频率（频道）为突破口，进行立体化运作

名牌栏目缺少不了市场化的运作。节目的好坏，不由广播人自己说了算，而由市场说了算。例如节目创办前期的市场调研、精心策划和一定力度的形象宣传。在节目播出后，分析节目收听率变化情况，注意收集和研究播出后的反馈意见，追求节目的完整形象和美誉度。还要尽可能多地争取广告回报，壮大节目的经济实力。此外，注意开发“后广播产品”市场，通过广播产业的衍生开发新品牌，促进广播品牌与产业的互动，延伸服务，获取更大利润。