【摘要】：1.“媒介即讯息”（The media is the message）这是麦克卢汉最有名的观点之一，出现在《理解媒介》一书中。但是，麦克卢汉却提出一种假设，认为“传播样式的变化可以改变人们的感觉，可以改变人与人的关系。”但麦克卢汉看到媒介的决定性作用，特别是在电子化时代，媒介具有前所未有的积极的能动作用。
1.“媒介即讯息”（The media is the message）
这是麦克卢汉最有名的观点之一，出现在《理解媒介》一书中。“所谓媒介即是讯息，不过是说：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”这句话讲的是媒介内容与形式的关系，很多论调认为媒体最重要的不是“形态”，而是“内容”。但是，麦克卢汉却提出一种假设，认为“传播样式的变化可以改变人们的感觉，可以改变人与人的关系。”他的意思是指：“对媒体而言，重要的不是内容，而是媒体本身，媒体的形式规定媒体的内容。”也就是说，某种媒体（技术）的出现与普及导致的人类社会的重大变化（规模、速度、类型），比起最近人们常说的媒体内容的重要性来，可能要大的多得多。他有一个经典的比方：媒介的形式是窃贼，内容是肉，我们是看门狗，我们看媒介时往往只见肉不见贼。他说：“媒介的内容好比是滋味鲜美的一块肉，破门而入的窃贼用他对付思想保守的看门狗，分散他的注意力。”
麦克卢汉还认为：“人和技术都是渐渐地创造出全新的人类环境。‘环境’不是被动的包装，而是能动的过程。”过去，人们把媒介看成是一种运载物质或信息的工具，媒介本身并不重要，它并不能决定或改变它所运载的东西。但麦克卢汉看到媒介的决定性作用，特别是在电子化时代，媒介具有前所未有的积极的能动作用。媒介引起了人间事物的尺度变化和模式变化，媒介改变、塑造和控制人的组合方式和形态。
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