广电模式与数字电视

一、广电模式与数字电视

“竖井”的管理思想，不仅体现在中国部委这一层次，而且在同一个管理系统中，也体现着“竖井”的管理思路。以广电行业为例，广电总局的管理方式是将该行业自身分成电影、电视和广播三个“竖井”系统，对这三类媒介采取不同的管理方式。

数字电视的发展正在逐渐改变原先对电视节目的认识。

1.电视传输网络发展为数字综合信息传输网络

现有的中国广电网络已经实现了卫星传输，全国已经通过卫星传输多套节目，共有66个地面卫星接收站。同时，地面数字电视网络已经建成了地面全国骨干网，各省和各大型城市已经建立了地面城市有线电视系统。我国目前有有线电视国家干线网3.8万公里、省级干线网10万公里、地市县分配网近300万公里；联通了近1亿用户；有广播电视发射台和转播台70099座、微波站2594座。⁽⁴⁾

地面无线、有线网络以及卫星共同构成了电视媒体的传输渠道。三种渠道虽然在传输方式上存在很大的差别，但在模拟时代它们都是传输广播音频、视频信息的工具，传输功能单一。数字技术对传输网络的影响在于将它们从单一的节目传输通道变成了综合的信息服务网络。在数字化的改造过程中，三者表现出了基本一致的趋势：增大现有的传输频谱带宽、从单向传输向双向互动转变、可以同时传递多种不同的信息形式。

2.电视台从节目生产商向内容数据库运营商转型

电视节目生产公司和电视台纷纷建立了分布式数据库。在广电系统内，各类经营商正在建设“媒体资产管理多媒体数据库”，其中的一个重要组成部分就是电视台和广播电台建立的节目数据库。

青岛的数字电视建设是国内数字电视的试点⁽⁵⁾，其数字电视建设具有代表性。其中信息数据库建设包括：

◆青岛数字电视观众在家中可以收看50套电视节目，收听15套广播节目；

◆利用影视节目资源库，可以点播电视新闻、影视剧和纪录片；

◆利用信息资料库，可以接收政府的电子政务服务，查询新闻、文化、教

育、生活、交通、奥运等16大类的信息内容；

◆同时建立了全国最大的MP3音乐资源库；

表6—1目前中国广电计划开展的主要数字电视内容服务类型

3.数字平台——节目集成平台成为主要的销售通道

平台主要指广播影视节目平台。这里的数字电视平台是指全国性或区域性宽带数字化节目交换及信息发布平台。平台建立数据中心，为电视台和影视制作公司安装服务器，建立分散式的节目数据库，同时通过国家干线网和省级支干网连接各个电视台或制作公司，形成双向节目交换平台。

截至2004年2月，中国建立的数字电视平台，中央级的有2个，地方性的数字电视平台试点城市有33个。目前的数字电视平台还处于建设当中。

4.数字电视运营核心——内容类型

数字电视系统依托宽带双向互动的广电传输网络，结合数字电视运营平台，可以提供包括节目、信息和服务在内的多媒体综合信息服务。

经营者和消费者都正面对着一个疑惑：“这还是电视吗？”

关于数字电视的发展，管理者已经对原有的广电管理模式进行了思考。数字电视所带来的融合将在各个层面展开。那么，现有的管理体制如何适应这种融合呢？