湖北省网络媒体建设情况概述

1　湖北省网络媒体建设情况概述

目前，以湖北省居民和常住人口为目标受众的网络新闻信息服务单位主要有新华网湖北频道、湖北新闻网、人民网湖北视窗、荆楚网、长江网、汉网、火凤网、武汉热线以及腾讯—大楚网。根据与传统媒体的关系和资本的性质两个维度，九家网站可划分为三大类。

第一类，以全国性传统媒体为依托的新闻性网站下属地方频道，即新华网湖北频道、湖北新闻网和人民网湖北视窗。这类网站移植了各自母媒体新华社、中新社和《人民日报》的风格，具有新闻发布专业、权威、及时的特点，时政类新闻是其报道重点。

新华网地方频道有相对的独立性，其内容采制有明显的地域特色，新闻的数量、质量、广度、深度兼而有之。应当说，它为全国性新闻网站的地方频道建设奉献了值得效仿的模式。新华网湖北频道的弊病在于严谨性与可视性之间的失衡，这极大地限制了传播效果的优化。

湖北新闻网由中新社湖北分社主办，排版布局和字体色差简洁大方，兼具专业与亲和的特点，页面设计可圈可点。“外报湖北”栏目颇具特色，以2010年3月7日为例，该栏目收入加拿大《现代日报》、英国《星岛日报》、菲律宾《商报》等10篇外媒报道，内容涉及武广高铁、黄冈长江大桥等，为受众呈现了一个关于湖北的国际形象，而这恰恰是被其他网站忽略的。

相比之下，人民网湖北视窗只是对人民网主页涉及湖北的时政新闻的一个集结，既缺乏新闻专题的支撑，又没有对新闻价值进行适宜网络表达的二次提炼。线性平行排列的页面布局单调呆板，容易给网友以欠缺诚意的感受。

第二类，以地方性传统媒体为依托的地方新闻网站，即荆楚网、长江网、汉网、火凤网、武汉热线。五家网站服务对象的地域分布，据其所依附母媒体的覆盖范围而各有侧重，共同点是将省会武汉市区的网民作为主要受众群。

定位为“湖北门户，主流媒体，一览武汉，网聚楚天”的荆楚网，是湖北地区颇具影响力的新闻网站，内容翔实，资讯丰富。问题在于栏目设置不科学，以首页为例，“多媒体报纸”、“湖北手机报”、“空中手机报”子频道内容空泛，可以整合在一起;“旅游”与“旅游大搜索”，“IT”与“IT教育”明显没有分立的必要。

武汉广电集团、长江日报社、武汉晚报社的联合支持为长江网的新闻发布打造了强大的资源储备库。类似“武汉24小时”的特色板块，资讯以分钟为单位实时更新，内容和时效的双重保障真正体现了贴近性与迅捷性。正是各大媒体遍及武汉城区的线索源使长江网在“立足本地服务江城”这条路上可以走得更远。

汉网以打造“武汉生活指南”为理念，其“生活服务”板块提供的公交、电子警察和驾驶员计分查询，很能体现这一定位，但特色栏目往往因为不合理的排版而被淹没在诸多板块的大杂烩里。其网页设计上的硬伤还体现在广告位置和文字字体的设置上，在最容易聚合注意力的主页上端居中部分，汉网填充的全是大幅广告，同时，新闻字号偏小会让网友失去阅读耐性，应在页面设计上投注更多的人文关怀。

火凤网由湖北省广播电视总台创办，却未能对丰富的视频、音频节目资源加以整合，在文字类信息制作方面，更是落人之后。栏目设置不合理，板块撤换不及时，闲置资源过多以至于页面遍布“天窗”。火凤网已沦落为湖北广电集团的一个网络宣传窗口，而即便放低到这一层次，它的可看性甚至还比不上武汉广电网。

武汉热线提出了“热线闪耀江城，网络扮靓生活”的主张，这一空洞的口号使它至今找不到发展的走向。主页色彩花哨，消解了信息的专业性。热线专题过时，新闻排列随意，不以新闻价值或时效为依据，如2009年10月25日“公务员报考热凸现大学生就业焦灼”这条颇有价值的新闻就被放在“教育”板块底部，被一些过时的新闻掩盖。主页板块芜杂，“淘乐”、“游戏”、“园艺”、“装修”等充斥其间，受众针对性弱。若将下属的新闻频道略加改造作为网站主页效果会更好。

第三类，以腾讯—大楚网为代表，它以国内强势商业门户网站为依托。大楚网作为目前腾讯旗下四大地方特色网站之一，是腾讯深入渗透到各大区域地方市场的尝试。可以预见，腾讯之后，会有更多的大型商业网站进驻这一领域。

在下文的SWOT分析中，分别选取了这三类网站之一的新华网湖北频道、荆楚网和大楚网作为代表，以期做更为深入的评析。