中国大型媒介集团的发展空间

4.2　媒介新技术的发展和媒介产业的特点使媒介交叉所有制管制越来越不必要

英美政府对于纸质媒体倾向于自由主义，而对于广播电视则实行干预主义政策，主要考虑的是广播电视资源的“稀缺性”原则，然而，数字技术令广播电视频谱不再稀缺，在进入融合时代以后，这种对广播电视的管制措施更显得陈旧落伍。⁽³⁶⁾数字技术也促成了传统媒体和数字新媒体以及其他通信服务的日益融合，视听媒介产业的规制开始过时。美国长期从事媒介研究的著名学者菲利普·迈耶(Philip Meyer)在给笔者关于媒介规制的回信中也表示，由于以互联网为代表的新兴媒体日益普及，新的传播渠道日新月异，在这种情况下，媒介规制已经没有必要。

媒介业具有其他产业不同的特点，也让媒介业的兼并和交叉具有更充足的理由。媒介产品第一次制作的时候成本很高，但是复制成本很低，这种属性奠定了媒介产业具有规模经济和范围经济的特点。同时，就像其他任何产业那样，由于边际成本的降低，每家企业为降低产品的边际成本都会努力提高其产品数量，这样任何一种产业的商家数量都有下降的趋势。其次是媒介产业的发展需要一定的经济资源;再次是媒介产业的合并有利于扩大产品的多样性以降低经营风险⁽³⁷⁾。其他支持跨媒介融合的因素还包括:技术的进步，特别是互联网的出现和数字化革命;消费者口味的变化和消费者的富足⁽³⁸⁾。

放眼全球，经济和商业因素驱动下的媒介合并和集中与人口、市场大小具有密切的正向关系，1000万以下人口的国家一般具有1～2个支配性的媒介集团，人口介于1000万～2000万的国家可以有2～3个起支配作用的跨媒介集团，当人口介于2000万～5000万的时候这种支配性的媒介集团数量会上升至3～4个，而人口在5000万～1亿的时候可容纳的主导媒介集团可达到5～6个⁽³⁹⁾。参照这个标准(由于中外国情和发展阶段的差异，不能照搬)，在中国这个世界人口最多的国家，其可以容纳的媒介集团的数量也应该居于世界首位，但是现实情况恰恰相反。从这个角度说，中国大型媒介集团的发展空间还比较大。