【摘要】：知识型的健康信息需求_中国媒体发展研究报告1.2 知识型的健康信息需求知识型，即与健康有关的所有健康或疾病知识，包括医疗、预防、康复、中青老幼男女保健、心理卫生、食品营养、生殖健康、健康教育等内容。知识型健康信息的传播重任，主要由健康类大众传媒专门刊发和播报。⑤具有健康信息订制功能的手机媒体。
1.2 知识型的健康信息需求
知识型，即与健康有关的所有健康或疾病知识，包括医疗、预防、康复、中青老幼男女保健、心理卫生、食品营养、生殖健康、健康教育等内容。据2008年调查，群众最需要的健康知识是:保健技能类(84%)、慢性病知识(70%)、婚育知识(54%)、吸烟与健康知识(44%)、意外伤害知识(42%)、传染病知识(41%)。(7)
对于知识型健康信息的需求主要分散在对大众传媒健康信息的日常接触当中。根据王悦于2008年3—4月在北京市街头随机调查显示，北京城市居民获取健康知识的主要渠道为电视86%、报刊书籍51%、网络39%。(8)2008年第四次国家卫生服务调查结果显示，我国城镇居民获取健康知识的主要渠道为电视83.5%、报刊书籍53.8%、医生告知39.8%，农村地区居民获取健康知识的主要渠道为电视76.6%、医生告知49.7%、报刊书籍18.3%。(9)
知识型健康信息的传播重任，主要由健康类大众传媒专门刊发和播报。通过随机抽取2000年至2007年的报纸上乳腺癌报道的研究发现，健康专业类报纸报道数量占到总数的73.2%，大众类报纸上的报道数量仅占总数的26.8%。(10)
健康类大众传媒可分为五种:①健康专业类报纸和大众类报纸的健康专版。②健康专业类期刊。③健康类电视节目。④健康网站。⑤具有健康信息订制功能的手机媒体。由于城镇和乡村居民对广播的依赖程度不大，故本研究不涉及。
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