媒介舆论引导发展的现状

第一节　媒介舆论引导发展的现状

1978年改革开放的实行，使我国在经济、科技、文化、教育方面都得到了极大地的发展，在这种前所未有的国际国内开放环境下，舆论环境也变得相应复杂，舆论波动幅度增大，灵敏度增强，有时即使一个小的社会的事件，若引导不当，就可能掀起汹涌的舆论大潮，对社会进程产生负面影响。随着开放程度的进一步加大，舆论的多变性、难控性将更加的显现出来，舆论引导工作的难度也会随之加大。

改革开放前，我国是一种封闭和半封闭状态，舆论的主体是国内人，舆论引导的关键就是要引导国内舆论，因此国内的因素是社会舆论产生形成的基本因素，相对而言舆论的引导工作较为简单。然而，改革开放之后，特别是2001年加入WTO以后，我国的对外开放度空前地增大，舆论不再局限在一个国家的范围内，而是世界范围内的事件都有可能成为中国民众所关注的对象。舆论的主体有中国人也常有外国人，影响舆论的因素有国内的，这个我们已熟悉，同时还有我们一点也不了解或缺乏了解的国外的因素。以前的舆论载体是国内的新闻媒体，目前环境下，国外新闻媒体也是不容忽视的舆论载体。随着我国法制化的进程，社会文明化程度进一步提高，社会公众的民主意识越来越强，对社会事务的透明化、公开化要求也随之强烈，社会公众运用法律赋予自己的言论自由的权利，就社会上发生的现象发表自己的见解，并展开讨论，尤其是如今的互联网等新兴的传播媒介的飞速发展，使这一愿望的实现变得更加容易。网络等新兴媒体以其超强的互动性、迅捷性、隐匿性吸引了大量社会民众积极参与，能迅速地在一些有关民生的热点、难点问题上塑造舆论的能力。所以在当今信息发展迅猛的时代，舆论形成的速度在加快，舆论的力量也异乎寻常的巨大，甚至能左右事态的发展与进程。

俗话说“一言可以兴邦，一言可以丧邦”，^[1]正确的舆论引导能够推动社会发展，促进社会的稳定。应该说，我国舆论引导总体的发展情况还是比较健康的，特别是近几年来，新闻传播媒介对发生的重大突发事件高度重视，迅速及时地对事件跟进报道，通过正确的引导舆论，让社会公众对整个事态的发展进程有一个全面而清晰地了解和认识，满足他们的知情权与参与权。1998年的洪水，2001年的“非典”事件，2008年的“3·14”西藏打、砸、抢、烧事件，2008年“5·12”汶川特大地震灾害，2009年的“7·5”新疆打砸抢烧事件，2009年的甲型H1N1流感的防范等，都是对我国舆论引导水平的一次又一次的严峻考验。我们的新闻传播媒介本着实事求是的原则，公开、透明、及时、准确地报道这些突发新闻事件，树立了良好的国际形象，维护了国家的尊严，促进了社会的稳定与和谐，经受住了考验。

在舆论引导中，对突发性的社会安全事件的引导更是对舆论引导水平的考验，在这方面更应注重和加强对社会公众的舆论引导。对突发的事件，新闻传播媒介要知晓社会公众的好奇和对安全的渴求心理，决不能遮掩事态，其实在传播渠道多、传播迅捷的信息社会里，是无法遮掩住的，那样的话，只能适得其反，“大道不行小道行”，就会谣言满天飞。“谣言止于公开”，我们的管理者、决策层要主动出击，迅速应对，第一时间报出新闻，让社会公众拥有真实可靠的信息，不给虚假不实的信息可乘之机，主动驾驭受众、主动引导受众。当然，在报道突发性的事件时，也不是越快越好，新闻传播媒介应遵循一定的宣传原则、遵守新闻纪律，按照新闻规律，根据事件的进展，有讲究的做及时、客观、真实、动态的报道，逐步地引导舆论，引导受众。