书籍媒介消费趋势

第七节　书籍媒介消费趋势

一、即时化消费

即时化消费,因即时书籍的出版而生。通常出版界以当前的媒介人物、即时事件为主题,在数天之内出版有关书籍。如戴安娜王妃死后以及“9·11”之后几天就出现了有关图书。

二、流行化消费

畅销书的流行消费,是媒介营销针对潮流而推出的书籍。如2002年翻译出版的《谁动了我的奶酪》,重印19次,总印数达到160万,就是顺应了当时中国职场的需求,是一种心理安慰剂而已。

三、漫画化消费

漫画图书消费已经从青少年波及到中老年,是人们寻求幽默、解嘲和适意心理的一种途径,是人们对当前生活的防腐剂和解毒剂。

漫画书在日本每年售出10亿册以上。这些出版物表面上类似于美国漫画,但更深地植根于日本文化之中。几乎每个人都读它们,从小学生到商业总裁,内容范围从童话到科幻小说与政治阴谋都有。漫画书在日本几乎随处可得,从火车站到地方便利店。^[31]

四、音像化消费

音像化阅读近年在持续升温。过去的录像带由于技术的原因,无法提供清晰的文字阅读技术支持。VCD、DVD出现以后,文字阅读变得可行而有趣。

五、网络化消费

指书籍直接上网,在网络上的阅读。在网上阅读的书籍又称e书消费。网络阅读克服了纸版书刊印刷周期慢、海陆空邮寄繁琐的缺点,鼠标一点,尽在眼前。

一种是在线图书馆消费。自1971年美国人迈克尔·哈特倡导10000本图书的自由图书馆以来,这个在线图书馆收录了不受版权保护的所有书籍,每月以50本的速度增加。

另一种是在网上有偿阅读。2000年亚马逊网上书店把史蒂芬·金的恐怖小说《驾驭子弹》在网上发表,下载费用为2.5美元,首日发行量突破40万份。

北大方正电子有限公司和中国计算机报社发布的“2006互联网时代的读者阅读调查报告”显示,互联网已经成为六成读者获取图书的渠道。另据了解,近年来,我国国民网上阅读率正在迅速增长,上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%,到2005年则增至27.8%,7年间增长了7.5倍。

网上消费的另一好处在于消费者的参与性。一部小说可能以音、画、图、文字一体出现,同时由读者发帖,讨论人物的下一步命运并可能改写,这自然受到读者的欢迎。

六、电子化消费

电子化消费指对多媒体电子图书(指以数字代码方式传输图文声像信息)的消费,主要是在电脑屏幕上消费。这是视听形式的变革,它不仅仅是阅读,还会有观看、倾听以及消费者的互动。

作为新兴消费产品,全球正在以每年40-50%的速度递增,1996年即达到250亿美元的规模。比尔·盖茨预言,2008年开始,电子书籍的销售将首次超过传统印刷品。

未来还会出现一种新的方便、移动的电子书,像纸一样柔软,称为软书。其实这是一个超薄、高分辩率的触觉化电视屏幕,比个人数字助理略大点的设备,可以容纳5-10本书的内容,可以进行直接的搜索。读者除了可以减少图书的重负之外,甚至能够以电子方式在某页折角,显示更大的字体,放入一个数字书签,或者在屏幕上做记号。

由此我们看到,除纸书外,书有了电子书、移动电子书、多媒体电子书、按需印刷、按页打印等多种新兴的图书形式。电子图书的创造性潜力还远远没有被人们发掘出来。

这些趋势是不是意味着传统的纸与墨图书的死亡吗？其实人们可能摆脱不了对触摸图书和阅读装订在封面之间的纸页这一独特体验的吸引力。微软电子图书业总经理迪克·布拉斯认为,“传统图书将继续下去,因为它们是美好的与有用的。它们就像汽车出现之后的马——并未消失而是转变成一种娱乐的动物。”^[32]这是一个非常形象而有趣的比喻。