电视媒介消费方式

第四节　电视媒介消费方式

电视媒介消费方式,明显有别于书刊、电影消费的方式。在最初电视进入家庭之际,人们是用看书看电影的方式看电视的,是一种静悄悄地、全神贯注、心无旁鹜地姿态看的,逐渐地人们适应了电视方式,获得了新的电视技能,从而可以用更多的方式观看电视,有不同的观看情态。

阿伯克龙比将人们的观看情态分为两种,文学方式指消费书籍、电影、音乐时,认真、有序和集中注意力。录像方式指观看电视、录像时,人们不必按“正确”的顺序来进行,而常用“快进”或“快退”的方法跳看,反复欣赏最佳片断。他们常常不聚精会神,同时做好几件事,或者同时注意好几件文化产品。

自选式

电视更多地是一种线性传播,是时间媒介。它目前的收视时间是不可逆转的,需要消费者有一个约会意识、有一个节目预告单。这就给收视造成了一个很大的限制。在实际收视行为中,作为家庭工具之一的电视,在消费者看来,对节目的选择一如在超市中的选择,应当是一种自主性的选择。观众是积极的,并时常运用批判的眼光去观看,而且随时可以关掉电视,去做别的事情。对电视具有依赖症、泡电视的人毕竟只是极少数的一部分。

扫视式

电视作为家用媒介,节目制作的碎片性和播放的串播特性,使消费者观看时许多其他活动仍在进行,总是漫不经心的,总是不能全部投入,大多是扫视式的、游览式的。有时电视是开着的,人们却在做其他事,很大程度上在听电视。

跳频式

在一个观看者说来,能够完整看完一个节目的情况是少见的。他总是手执遥控器在不停地寻找更好的节目、在不断地选择。加之广告的插播、节目的串播以及几十种频道甚至上百个频道的出现,跳频自然成了一种观看方式。英国有一项研究发现,有大约20%的家庭成员可以归入频繁的频道转换者,每次转换频道间隔时间不到2分钟。阿伯克龙比称这些人拥有强大的“放牧”能力(在大量的频道中不停地转换能力)。实际上,这样的“放牧者”可能非常之多。

互动式

电视的视听、影像效果,先天地产生了电视与观众的互动冲动。观众意见的加入、观众自身的加入,可以满足观众潜意识的表演、亮相、模仿秀心理。

目前已成风潮的“真人秀”节目,就是以观众出场、以观众自身为节目内容的一大流行节目。英国的《鼹鼠》栏目,将5名男子与5名女子送往一个孤岛生活几个星期,他们努力合作以赢得奖金。但他们中的某一个人是一只“鼹鼠”,会千方百计阴谋破坏他们的努力。荷兰的《爱情链》节目,将1名女子与4名男子拴在一条链子上,然后每周淘汰1名男子,直到决出最后的胜利者。

同样,中央电视台的《幸运52》、《开心辞典》、《非常6＋1》、《绝对挑战》、《想挑战吗》都是迎合电视消费者的互动产品。