国际电视与网络媒体

第二节　当代社会的新媒介：国际电视与网络媒体

信息社会的到来是以新媒介的出现为主要标志的，其中，国际卫星电视和网络媒体是最重要的新媒介。国际卫星电视是传播全球化的主要承担者，而网络媒体则在空间和时间的压缩中为传播开辟了更广阔的天地。

国际卫星电视

正如我们在第8章所指出的，国际间电视信号的交换和互转开始于60年代，70年代以后成为普遍的现象，80年代以后，直接面向世界的全球电视媒体出现了。

1962年，北美和欧洲国家利用“电星一号”通讯卫星首次互传电视节目。1964年，19个工业化国家签署协定，成立了国际通信卫星组织，建立了世界上第一个国际卫星系统。1965年，第一个商业性的国际通讯卫星（Intelsat1）即“晨鸟”发射成功。1969年，全球多家电视台通过国际通讯卫星实况转播了美国宇航员的登月活动。70年代以后，随着苏联和东欧国家加入国际卫星系统，向世界提供卫星电视服务和加入国际卫星系统的国家急速增加。1972年联合国大会通过了限制传播的规定，规定只有在接收国允许的情况下，国家和私人机构才可以向其他国家输出节目。实际上，随着通讯卫星的增多，国际空间的电视信号转播也越来越清晰和廉价，国际电视也有了进一步发展的基础，国际电视信号的交换和互转明显增多了。例如1977年11 月19日萨达特总统的耶路撒冷之行，世界多家电视机构就进行了48小时的直播，吸引了97%的以色列观众、5000万阿拉伯观众、58%的法国观众、3000万美国观众观看，造成了人们对中东局势的关注。技术手段的改进使空间及国家的政治界线愈来愈难以成为传播壁垒，冷战的缓和与许多国家的自由开放政策为电视国际传播打开了通道。

国际电视台真正出现的标志，是1980年特纳创办的有线电视新闻网（Cable News Networks CNN），这是世界上第一家以新闻为主要内容，以国外观众作为目标对象而定时播放节目的电视台，通过卫星向其他国家的电缆电视系统播出。此后电视的传播真正进入了国际化的阶段，而美国也成了国际电视的领先国家。

CNN是以全天候的新闻和直播、快速、真实的播出风格进入市场的，国际化是其主要的特征，正如其负责人所声称的，“我们是一个强大的国际电视网，我们能够向观众提供全世界各地的最新消息，这就是我们的力量所在”。⁽⁹⁾1985年CNN由于直播“挑战者”航天飞机失事而一炮走红。1989年又因连续报道苏联和东欧的政局动荡而影响日隆。1991年对海湾战争的报道更使之一举成为国际媒体。90年代初，CNN拥有1700名员工，20多个国内外记者站，每天向100多个国家的数百家电视台和电视网提供世界各地的新闻。1996年，CNN被时代华纳所收购。除了民间的电视台外，美国政府也在里根时期开始发展国际电视传播。1984年，美国新闻署创办世界上第一家官方国际电视台“世界电视网”（World Networks），1985年开始向欧洲提供新闻和娱乐节目，1988年开始向前苏联和亚洲播出电视节目，1990年与“美国之音”合并为一个机构时，其用户已经增加到128个国家，覆盖190个城市。此外，美国的一些商业电视网如家庭影院电视网（HBO）、娱乐和体育电视网（ESPN）、音乐电视台（MTV）、发现电视台（Discovery）等在80年代末也纷纷加入了电视国际市场的争夺，这些电视网因为节目鲜明的文化特性很快占领了市场，例如90年代初音乐电视台的用户就达到了6000万，发现电视台用10种语言向65个国家播出，用户超过了9000万。90年代中后期，美国加入国际电视传播的电视台更多了，例如FOX电视台、CNBC美国财经频道（Consumer News and Business Channel），等等。

欧洲在80年代电视体制转轨之后，国际电视的发展也极为迅猛，特别是在1992年欧洲共同体关于其内部电视节目可以自由转播的决议通过之后。欧洲的国际电视台和电视频道分为政府卫星电视、商业卫星电视及二者结合等几种类型。第一类中有代表性的如法兰西国际电视（CFI）、英国的世界电视台（BBC WSTV）、德国之声电视台（Deutsche Welle）、欧洲新闻台（Euro News）等。其中法国国家控股的法兰西国际电视1989年开始向非洲法语地区播出节目。BBC世界台于1991年启动，德国之声电视台1992年开播，属于欧洲广播联盟的欧洲新闻台1993年开始用五种语言向欧洲播出节目。第二类中有代表性的如空中电视台（Sky TV）和超级电视台（NBC Super Chan‐nel）。其中空中电视台是在1982年默多克创立的“空中频道”的基础上于1989年所建，面向西欧各国。超级电视台是1987年英国独立电视网所建，1993年为NBC所收购。第三类电视台如卢森堡新频道（RTL－Plus），是1984年卢森堡广播公司与德国贝塔斯曼出版集团合办的德语电视台，利用卫星向德语地区播出。上述国际电视不仅在欧洲展开激烈争夺，而且覆盖范围达到了北美、南美、亚洲和非洲许多国家。

90年代以后，亚洲、大洋洲的国际电视传播也开始崛起。1991年，香港卫星电视台（Star TV）开始通过卫星向38个国家和地区播出节目。1993年澳大利亚广播公司（ABC）也开始使用英语、华语、印尼语每天播放新闻和娱乐节目。同一年，总部设在新加坡，由新加坡广播公司、新西兰电视公司、美国电信公司、香港商业新闻网等联合经营的亚洲经济台（ABN）开始通过卫星播出各种新闻。此外印度电视台、日本NHK、中国中央电视台的国际频道也都加入了国际电视的行列。

电视的国际传播主要有通过国际直播卫星把节目转成有线信号和直接接受两种方式。前一种为现在流行的主要的方式，但如果说前一种接受国还比较好控制的话，后一种则主要靠接受国的法律和技术控制，随着接受技术的改进，对国际电视节目的控制也越来越难。随着国际电视和电视跨国传播的兴起，在各国信息和文化交流增进的同时，国际间的文化摩擦和斗争也进入了新的阶段。

电视是以画面为主的多媒体信息传播技术的综合，而画面承载的信息量最大，所以可以说电视是新闻信息的最大载体。国际电视的发展，使麦克卢汉预言的“地球村”成为了现实。

网络媒体的出现

就在国际电视发展的同时，另一项改变人类传播方式的新媒介———网络媒体也在孕育和成熟之中。

网络媒体依靠的是计算机技术。计算机技术是二战后出现的。1946年美国研制出了世界上第一台计算机，此后，计算机便每七八年更新换代一次。80年代出现了大规模集成电路计算机，运算速度每秒几十亿次。与此同时，计算机开始了网络化。1985年，美国国家科学基金会（NSF）牵头建立连接美国各大学、科研机构的主干网NSFnet。1990年英国人提出建立万维网（W．W．W，World Wide Web），采用超文本标识语言，是计算机新革命的开始。1991年互联网转向商业化，1993年美国提出信息高速公路计划，1995年互联网进入商业应用阶段，此后进入了惊人的发展阶段，网站、上网人数、计算机数量、网络经济的发展速度每年都超过了100%。据统计，到2000年上网人数就超过了3亿人，计算机及相关的信息经济产值大约4万亿美元，成了世界第一大产业。

网络传播拥有鲜明的特点，即高度开放性、互动性和个性化，丰富的信息资源，其发展趋势表现在数字化、交互性和汇聚与融合几个方面。

互联网的发展使人们把它看作了一个全新的媒体，在上网用户中，大多数人从网上获取新闻。1998年，联合国在互联网对公众开放4年后宣布它为“第四媒体”。同年，网络媒体对克林顿丑闻的热炒，打破了传统媒体对新闻的垄断。1999年，“美国在线”与“时代华纳”的合并更使第四媒体身价倍增。网络媒体作为一种全新的媒体具有鲜明的特征，主要表现在三个方面：（1）传播的快捷和时间上的自由性。就时效性而言，传统媒体无法与网络媒体相比。互联网不仅传播速度快，而且不受印刷、运输、发行等限制，可以在瞬间把信息发给用户。报纸是以天为单位的，广播电视也受播出时段的限制，直播也需事先准备，而网络则可以随时发布、滚动播出各类消息。其在时间上的自由性表现在传播本身的可重复性，广播电视错过了时间无法收听、收看，网络则易于检索，随时链接。（2）传播的全球性和空间的无限性。目前，互联网已经形成了连通全球200多个国家和地区的3亿多主机和近十亿用户的动态网络，而且以加速度的增长率在扩展，任何信息一进入互联网，就同时可以被全球网民看到，所以，互联网可以说是真正的全球媒体。由于传播能力的限制，传统媒体都只能在有限的范围内产生影响，而网络则不受这种限制，“网络有多大，网络媒体的传播空间就有多大”。空间无限性是指在信息容量上的无限性，通过搜索和链接，不仅可以看到新闻，还可以看到与该新闻有关的任何信息。（3）传播的交互性和方式的多样性。传统媒体中，传者与受者是严格分开的，传播方式是单向的，受者被动接受信息，双方之间无法沟通。而网络媒体则可以是单向，也可以是双向，还可以是多向的，信息的传播具有很强的交互性，有人说，在网络上每人都是没有领取执照的媒体。网络媒体传播方式的多样性是指可以把文字、图片、声音和图像合成，提供个性化服务，这些是传统媒体无法做到的。网络媒体是时空压缩、传播最大化（指内容和范围）和最小化（指个性化服务）同时并存的媒体。

按照网络新闻的来源，网络新闻可以分为传统媒体电子版、综合门户网站转载各传统媒体新闻和网站自采新闻三部分。这也正好反映了网络新闻媒体发展的三个阶段。第一个阶段是拷贝复制阶段，主要是把传统媒体的新闻复制到互联网上，电子报纸是此阶段网络新闻的主要形式。从80年代后期开始到1995年，有20多个国家的几百种报纸在线出版。我国1995年出现报纸网络版，到1998年有200多种报纸上网。第二个阶段是网络媒体专业化和加工整合阶段，网站对传统媒体的新闻进行加工，或扩展报道内容，或增加新闻背景，或进行专题报道。从1996年起一些先进的网站开始了这一过程，这一时期网上新闻的受众剧增。第三个阶段是独家原创阶段，自派网络记者，自编独家新闻，这一阶段在进入新世纪以后实际上已经开始了。

网络新闻有许多优点，但能否后来居上，排挤和取代传统媒体呢？从目前看，至少有三个因素制约着网络新闻的发展：（1）权威性和可信度。一般新媒体的可信度不如旧媒体。这方面，网络新闻存在先天不足，因为缺乏审查和有限管理、流动性太强、新闻发布者身份不固定，新闻的可信度被大打折扣。（2）数量影响质量。由于报道的速度太快、内容太多，质量自然大受影响，有深度、有力度的报道很少。（3）原创性和采访权，现在一些大型网站如“美国在线”、“雅虎”等都没有自己的专门记者和独家的消息来源，所谓独家报道多是一些在线访谈。其中原因之一是费用太高，商业上不划算，原因之二正式采访在一些国家的法律中不允许。这些因素制约了网络新闻的发展，不过也在克服之中。

计算机技术的发展不仅仅产生了网络媒体，其影响是全方位的。1995年，美国著名的未来学家、被称为互联网教父的尼葛洛庞蒂曾写过一本影响深远的著作《数字化生存》，他在开篇就宣称：“数字不再只和计算有关，它决定我们的生存。”⁽¹⁰⁾他认为比特（bit）作为“信息的DNA”，正迅速取代原子（atom）而成为人类社会的基本要素。从传播的角度讲，数字化传播取代电子模拟信号带来了一种更清楚、准确和丰富的传播方式，影响到所有的媒介技术，从社会的角度讲，也带来了一种新的生活和交往方式，从而对人们的社会关系产生了重大的影响。