幸运之轮的主持人是谁

一、《非常6＋1》之李咏（个体篇）

1.新闻造势

2003年10月中旬，国内各大媒体都在娱乐版的显著位置以“李咏打造全新节目 《非常6＋1》26日登陆央视”为标题刊登了这样一条新闻：

10月26日，备受业界关注的央视大手笔互动竞技节目《非常6＋1》即将掀开盖头，以后每周日晚19:40到21:00，长达80分钟的《非常6＋1》将在CCTV-2为您激情演绎，这也是目前我国电视节目中时间最长的一个常态栏目。据该节目导演介绍，《非常6＋1》的一个全新亮点就是“成就平民的艺术梦想”。

（关键词：李咏、打造、《非常6＋1》）

时隔不到一年，2004年8月13日，同样在国内各大媒体，出现了以“央视首次给主持人标价 李咏价值4亿挫群雄夺冠”为题的新闻：

日前，由世界经济论坛和世界品牌实验室共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，中央电视台以608.51亿元的品牌价值名列第二，央视同时对名牌栏目和著名主持人的品牌价值测评也得出了结果。《新闻联播》和《幸运52》主持人李咏分别位居“最具价值栏目”和“最具价值主持人”的第一位。

国家广电总局局长徐光春在视察央视时指出：央视要有抢滩精神，要吸纳新机制、新人才、新资金，以品牌建设和管理为基础，沿着产业化的路子把央视做大做强。同时，徐光春还对四位获得“最具价值主持人”的央视名嘴大加赞赏，希望他们能够发挥自身的优势，把节目做精做好。

（关键词：李咏、4亿、最具价值主持人）

2.李咏背景资料

●简历：上大学前，一直生活在新疆。1991年毕业于北京广播学院播音系。

在中央电视台，先后在《中国报道》、《天涯共此时》、《欢聚一堂》等栏目任编导、主持人。1998年10月，任《幸运52》节目主持人。2003年10月，任《非常6＋1》节目主持人。

●个性：机智灵活——语言表达干净利落，现场应变能力强。

幽默风趣——高于台湾吴宗宪显得更有品位的幽默加上颇具大家风范的言谈举止，使其具有极佳的观众缘。

●价值：专家评论：《幸运52》造就了李咏，李咏风格了《幸运52》

观众评议：目前中国互动式娱乐节目头号主持人

权威论证：身价4亿，为中央电视台“最具价值主持人”

3.《非常6＋1》背景资料

●策划时间：2003年国内“非典”时期，当时为迎接中央电视台成立45周年，同时央视二套开播30周年正在进行改版，在节目上作重大调整，准备推出一些品牌节目。原来在周日19:40时段播放的《正大综艺》被调整到CCTV三套播出。于是，借鉴美国的娱乐节目《平民偶像》和英国的娱乐节目《英国骄傲》，编导们创建了一个全新的娱乐节目——《非常6＋1》。

“6＋1”是指6天的包装，加上1天的登台，“6＋1”等于“7”，就是说星期天播出。“非常”除了纪念非常时期，还有“非常经历”的意思。

●栏目宗旨：“成人之美是我们的己任”

●栏目定位：平民化，互动式

●栏目广告语：梦想在你心中，机会在你手中

　　　　　　　非常6＋1　我们给你机会，我们成就梦想

●节目环节：非常才艺，非常寻找，非常打造，非常展示，非常明星杯奖，另加“CALLOUT”电话互动游戏

4.《非常6＋1》主持人策划之经验分析

（1）品牌孵化。

有记者问制片人哈文：“当时策划《非常6＋1》这档节目时就想到让李咏做主持人，是不是有私心在里面？”哈文很爽朗地说：“不能说绝对没有，但是用李咏主要还是从收视率考虑。你想想李咏是老主持人了，在全国很有号召力，而且就是单说能力，我还真没发现第二个李咏。”对夫君的赞叹之情溢于言表，这也许是人之常情，但，六年《幸运52》的主持经历，已经让李咏成为国内首屈一指的互动式娱乐类节目主持人，这确是不争的事实。

利用已经成熟的品牌，通过专业的打造，让名人效应产生裂变与扩展，这就是《非常6＋1》移植成熟品牌进行品牌孵化的成功所在。

（2）风格微调。

借用已经成熟的品牌，利用已经不低的观众收视率，这是《非常6＋1》在选用主持人时的基本初衷。只是，沿袭不等于照搬，一档新栏目的建立更应该满足受众审美的新期待。所以，风格上的微调便显得必不可少。

虽然都是互动式节目类型，但《幸运52》属互动益智类，《非常6＋1》属互动娱乐类，这就使得主持人的现场表现也有所不同。一是在语言表达上，《幸运52》强调张扬，重在现场气氛的渲染和观众情绪的煽动，用李咏自己的话说那是一种“嚎叫式主持，做节目时我恨不得使很多‘坏’，让气氛更热烈、更轻松，煽动观众的情绪”；而《非常6＋1》则是一则让凡人的梦想登上舞台的神话，挖掘的是受众心头最温柔的渴望，所以要求主持人少一些张扬，多一份文静，在整个节目中，帮人圆梦，烘托“非常明星”，真正做到在精神上体现人文关怀。二是在服装造型上，《幸运52》中李咏的服装面料是发光的，颜色是鲜艳的，有些夸张，有些艺术化；而在《非常6＋1》当中，为了体现人文关怀，李咏的服装则显得很正规，一副绅士派头。

说起自己的主持风格时，李咏用服装做了个比喻：“我主持春节晚会，就像穿中山装；主持《幸运52》，我就像穿运动装；主持《非常6＋1》，我就像穿着驯马骑手的服装；而到外地主持节目，我就像穿着背心短裤。”

（3）量身定做。

在《幸运52》中渐已形成的平民化、亲切、幽默的主持风格与《非常6＋1》的节目定位一致；李咏随机应变的现场掌控能力与《非常6＋1》的准直播要求相符；加上李咏的人气，加上李咏身价不菲的品牌价值，《非常6＋1》的编导们都认为，这个主持人非李咏莫属。

另一位制片人尹文说，《非常6＋1》可以说是给李咏量身定做的。为了让李咏有更多的发挥空间，节目还专门为他设计了带有李咏风格特点的开场，中间还有他大段的“脱口秀”，他将结合社会生活的新鲜事物大侃特侃，更多了几分辛辣、几分鲜活。此外，他还要与选手逐一展开对话，也将在电话游戏环节与普通观众交流。这种从始至终的互动式主持对主持人要求极高，而李咏可以把这一切做得相当漂亮。

（4）自身优势。

第一，播音主持科班出身。在广院（现中国传媒大学）播音系上大一时，他的成绩是全班倒数第一，到大四毕业时却成为全班第一。在《幸运52》节目中，现场气氛活跃，可就在满场助威的号子喊得山响的时候，他仍能一口气一字不差语音标准地问上十几个问题，并且头脑清醒快速地告诉选手正确答案。这一招不是当年上学时打下了好基础恐怕难以完成。另外，上学时的“不安分”表现出的好奇心和探索欲，也使得他在场上“语言跟着节目走，有了包袱随时抖”，流畅、激情，收放自如。

第二，喜好幕后工作。在《中国报道》一年多的时间里，他干的是记者的工作，拍了两部片子，均获了政府奖；后来在《天涯共此时》、《欢聚一堂》中，他同样是既做主持，又做编导和策划；及至《非常6＋1》，还是因为喜好，同时因为和制片人哈文的夫妻关系，他更是当仁不让，成为该栏目的原创者之一。制片人尹文说，李咏是个完美主义者。在“非典”时期，李咏和大家一起戴着口罩讨论节目细节，往往一谈就是一整天。进入录制阶段，他和撰稿一句话、一个字地磨合串词，核对每一位选手的生活细节，和他们反复沟通交流，对电话互动游戏环节可能出现的情况，他要和导演一起反复琢磨……“把节目交给这样一个很认真的主持人，我放心”。

第三，主持风格日渐成熟。学的是播音主持，爱的是编导策划，加上《天涯共此时》、《欢聚一堂》，尤其是《幸运52》的多年锻造，李咏表现出一种轻松自然、幽默风趣、机智灵活、率性又自信的主持风格，在央视众多的主持人中显得“另类”但不“越位”。

说到自己的主持风格，李咏说：“我追求一个‘俗’字。因为‘雅’能装，‘俗’则不能，但要‘通俗’，不能‘庸俗’！要‘俗’得很理想，真是有难度，我在央视8年了，知道什么叫分寸。”

回顾自己的成功之路，李咏说：“我想最大的原因是我很真诚。在做节目的时候我是真心地热爱着观众，我觉得观众不管年纪大小，都是衣食父母。我必须鞠躬尽瘁，信念就是‘伺候人民’。而且我的节目不是‘为制作而制作’的，我是用全身力量来面对现场制作的，和观众们用心的交流，决不浪费他们一分钟的时间。此外我总是力求表现出自己的个性，如果一个节目主持人没有个性，观众看你就像喝白开水——无色无味！”

第四，有观众缘，知名度高。《幸运52》自1998年11月开播之日起，就赢得了较高的收视率。据调查，该节目的收视率目前排在中央台各栏目的前列，在观众中有着比较好的人缘。《非常6＋1》从2004年10月26日开播，短短时间里就取得了不俗的成绩，迅速超越央视的另两个王牌节目《幸运52》和《开心辞典》而跃居经济频道收视率之冠。这两个栏目的主持人是同一个人，就是“脚踏两只船”的李咏。

1998年，当大多数国内观众的脑子里还完全没有“博彩游戏”的概念时，一个脱胎于此的益智游戏《幸运52》在中央台悄无声息地开播了，两年后《幸运52》成了央视二套收视率最高的节目，主持人李咏也被誉为“目前中国互动式娱乐节目头号主持人”。

在2004年5月举行的成都、广州、深圳“全国选秀，营销梦想”活动中，制作组所到之处，李咏的出现，总是带来惊呼一片，观众对这位从6年前凭借《幸运52》一举成名到今天《非常6＋1》当红不让的金牌主持表现出极大的热情和绝对的支持。