【摘要】：第四节 电视剧策划之二——市场策划如果说剧本策划解决的是电视剧的“本子”，那么市场策划要解决的是电视剧的“票子”，即资金的筹集、使用与回收等。最近几年，电视剧供大于求，市场竞争激烈，近年来被视为“暴利产业”的电视剧日子也不太好过。为此，制作机构要在市场策划方面投入足够的精力，以保证电视剧获得充裕的资金支持。
第四节 电视剧策划之二——市场策划
如果说剧本策划解决的是电视剧的“本子”，那么市场策划要解决的是电视剧的“票子”，即资金的筹集、使用与回收等。市场策划包括三个方面：一是投资、融资，即如何筹集资金；二是如何成本预算，控制费用，即如何使用资金；三是确定目标市场，收回投资，即回收资金。
由于缺乏成熟的资本市场，资金问题始终是困扰中国电视剧繁荣发展的一个重要因素。有些制作机构虽然手里握有一些不错的剧本，但由于缺乏资金而导致流产的项目，也为数不少。最近几年，电视剧供大于求，市场竞争激烈，近年来被视为“暴利产业”的电视剧日子也不太好过。面临严峻的投资、融资环境和日益理性的投资商，制作机构和制片人应该认识到，只有对电视剧项目进行充分的可行性论证，拿出合理、详细的资金预算方案，才有可能筹集到所需的投资。
根据制作机构提供的成本预算和市场前景预测，投资商如果认为投资收益率能高于同期银行利率，即相同的资金投资电视剧所得的利润比存在银行得到的利息要多，那么就存在投资的可能。当然，制作机构提供的成本预算和市场前景预测要真实可信，而不是主观臆测、随意夸大。为此，制作机构要在市场策划方面投入足够的精力，以保证电视剧获得充裕的资金支持。
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