【摘要】：第三节 我国媒介的市场化进程大众媒介走向市场,即开始市场化进程,是改革开放以来我国媒介发展中一个令人瞩目的现象。这类体制以美国的主要媒介为代表。一元制度是指媒介为国家所有,即媒介是党和政府的喉舌;二元运作就是既要国家财政拨款,又要通过广告等市场经营收入来维持媒介的再生产。新中国成立以来,我国的新闻媒介有过两次市场化进程:一次是1950年代初期;另一次是改革开放之后。
第三节 我国媒介的市场化进程
大众媒介走向市场,即开始市场化进程,是改革开放以来我国媒介发展中一个令人瞩目的现象。
大众媒介的市场化,指的是大众媒介经营机制以市场为指向,通过规范的市场运作获得媒介在生产过程中所消耗的物质资源和劳动力资源的价值补偿,并获取一定的增值,从而使媒介在经济上得以自立的过程。
世界上的媒介体制,特别是广播电视体制主要有三种模式:一是公共体制。即媒介归公共所有,主要收入来源于收听收视费,也有少量的广告收入,从而独立于政府和商业之外,确保为公众服务。这类体制以英国的BBC为代表。二是商业体制。即媒介为私人所有,完全以商业广告为其经济来源,谋求经济利益的最大化。这类体制以美国的主要媒介为代表。三是国有体制。即媒介属于国家财产,主要经济来源是国家财政拨款,基本上不做广告,保证不受商业利益的侵蚀。这类体制以前苏联的媒介为代表。
与世界上通行的媒介体制不同,我国现行的媒介体制是一种比较特殊的“一元制度,二元运作”的模式。一元制度是指媒介为国家所有,即媒介是党和政府的喉舌;二元运作就是既要国家财政拨款,又要通过广告等市场经营收入来维持媒介的再生产。
我国现行的这种媒介体制,由原有完全行政性垄断体制演变而来。新中国成立以来,我国的新闻媒介有过两次市场化进程:一次是1950年代初期;另一次是改革开放之后。第一次时间不长,影响不大;第二次方兴未艾,正向纵深发展。
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