要重视报道跨国公司在中国的发展

第一节　要重视报道跨国公司在中国的发展

自我国实行对外开放政策以来，外国的投资者纷纷落户中国，投资建厂，那些跨国公司、大财团、世界500强企业在中国各地的投资规模之大，回报之丰令世界瞩目，成为各国新闻媒体追捧的热点。因此，居于近水楼台的中国对外宣传的新闻媒体，要把跨国公司在中国的发展，摆在宣传报道的重要位置，以期满足国外广大受众的新闻信息的需求。

多年来，笔者采写过大量跨国公司在中国发展的典型，对外国受众播发后，都引起广泛的注意，受到国外受众的高度赞扬。笔者的经验有三点：

一是认真搞好典型报道。

1979年，法国人头马公司与天津农场局合资成立了中国第二家三资企业——中法合营天津王朝葡萄酿酒有限公司。在中方总经理徐文恒的带领下，与人头马公司派来的专家精诚合作，从无到有，从小到大，仅仅15年时间就把这个三资企业打造成享誉全球的葡萄酿酒企业。据统计，15年来这家企业累计实现利税1.93亿元，相当于最初投资额的98倍，平均每年收回7.5个王朝酒厂。15年来，王朝酒厂产品远销美、欧、亚等20多个国家和地区，获得国内外各种荣誉奖50多项，一举成为世界上最为现代化的酿酒企业和亚洲地区规模最大的高档全汁葡萄酒生产厂家。中国领导人江泽民、李鹏先后参观考察过这家企业。

可以毫不夸张地说，中法合营天津王朝葡萄酿酒公司是中外合资最成功的三资企业的典型，很值得向法国及西方广大群众宣传与报道。1994年10月31日，法国农业部长菲利普·瓦瑟尔率领由30多位法国政府官员和著名企业家组成的法国农业代表团参观了这家企业。菲利普·瓦瑟尔部长向中方总经理徐文恒颁发了“法国农业勋章”。

笔者以法国农业部长一行访问中法合营天津王朝葡萄酿酒有限公司为新闻由头，对菲利普·瓦瑟尔一行的造访及王朝公司进行了深度报道，采写了录音报道《中法经贸合作的典范——天津王朝葡萄酿酒有限公司》。中国国际广播电台于1994年11月1日在《法语节目》对法国进行广播，受到法国听众的普遍好评。

附例稿（196）

录音报道：中法经贸合作的典范

——天津王朝葡萄酿酒有限公司

△下面播送本台记者金树华、刘志刚采制的录音报道：

听众朋友，在这收获的季节，中法第一家合营企业——天津王朝葡萄酿酒有限公司结出丰硕果实。15年来，这家企业累计实现利税1.93亿元，相当于最初投资额的98倍，平均每年收回7.5个王朝酒厂。目前，王朝干葡萄酒不仅销量占中国同类产品销量的二分之一，而且还远销美、欧、亚等20多个国家和地区，获得国内外各种荣誉奖50多项，一举成为世界上最为现代化的酿酒企业和亚洲地区规模最大的高档全汁葡萄酒生产厂家。中国领导人江泽民、李鹏先后参观过这家企业。

10月31日，法国农业部长菲利普·瓦瑟尔（ Phllippe Vassèur）率领由30多位政府官员和著名企业家组成的法国农业代表团参观了这家企业，留下深刻印象。

天津王朝葡萄酿酒有限公司总经理徐文恒首先向法国客人介绍了公司的发展情况，并称王朝公司是中法合作的结晶。

（出徐文恒录音）

“王朝酒厂是中国改革开放以来最早的一批合资企业之一，天津市的第一家中外合资企业。在中国大地上刚刚开始改革开放时，人头马公司率先在天津投资，体现了人头马公司领导人的开明和远见。正因此我厂得到中国政府和法国政府及其合作伙伴——人头马公司的大力支持。人头马公司派来了专家在王朝酒厂整整工作了8年，帮助我们酒厂做出的好几个品种已经成为世界名酒。王朝酒已成为中国最好的本地产酒。经济效益也很好，15年供应量是1.35亿元，是当初投资总额的（137万元）98倍。15年来平均每年赚7.5个王朝酒厂。由80年年产10万瓶增长到去年的1 333万瓶，相当于建厂初期的130多倍。这些成绩的取得是中法合作的结晶。”

（徐总录音完）

法国人头马公司行政总裁多米尼克（Dominique）夫人在谈起双方的合作时感慨良多，她说：

（出录音）

“自从我们王朝建厂15年来，王朝酒厂发生了重大变化。当我们决定在天津建立王朝酒厂的时候，我们还不知道如何建厂。当然了，15年前与今天的情况不一样，但重要的是我们有一种信任感，特别是相互信任感。这个信任感也使我们今天获得成功。我想对一个合资企业来说第一应当是获得经济效益。第二是要有一个合作伙伴的关系，也就是精诚合作。三是在获得经济效益之后，要不断地再投入。在这令人兴奋的收获时节，我要向徐先生表示感谢。感谢徐先生在工作中表现出来的坚韧不拔的精神。在15年厂庆的时候我们都在考虑如何扩大工厂的生产。人头马公司已有70多年的历史，如果说王朝酒厂有15年的话，相比之下它还是个年轻的企业。所以我们希望把这种合作伙伴关系长期保持下去。”

（多米尼克录音完）

花园式的王朝酒厂坐落在天津北郊一片葡萄园之中。王朝酒以其诱人的芳香和广阔的市场前景给这家企业洒满阳光。为提高生产能力，王朝公司又投资四千万元，建成一万平方米新厂房，新引进一条世界上最先进的全自动葡萄酒罐装线，使酿酒生产全过程达到世界一流水平。

欧洲甜菜联合会主席、法国甜菜生产者联合会主席多米尼克·杜浩凯（Dominique Ducroquet）参观后兴奋不已，他把王朝公司的成功看作是中国改革开放的巨大成功。他说：

（出多米尼克·杜浩凯录音）

“通过在中国访问发现中国开放了。我感到我们的合作不应该局限于某一个方面，应该是产供销一条龙的模式。王朝酒厂做到了这一点，并打开了销路，很了不起。我深信中国正在沿着一条康庄大道前进。我希望中国继续沿着这条开放的大道坚定地走下去。我确信我们的合作会得到进一步加强。因为合作首先是国与国的信任，人与人之间的信任。只有人与人之间的信任，合作才能有前途，王朝酒厂正是诚信的果实。”

（多米尼克·杜浩凯录音完）

法国农业部长菲利普·瓦瑟尔向徐文恒总经理颁发了“法国农业勋章”。他对王朝公司取得的成就感到鼓舞，并对中法在更多领域的合作充满信心。他说：

（出菲利普录音）

“这是一个充满活力的现代化企业，我了解很多法国的企业，可以说这个企业是世界上水平很高的一个企业。另外我知道这个公司有很多项目，我希望他们有很好的发展，而且两国之间的发展肯定会取得很好的成果。

我作为法国的农业部长，希望能在其他领域发展合作项目。另外我同中国的农业部长签订了一个有关卫生检疫方面的协议。这个协议使得我们除在葡萄酒领域的合作外，可以在养牛、奶制品以及粮食方面进行进一步合作。另外我们在谷物方面也签订了一个协议。我们也重视人才的培训，因此也达成了一个协议。在吉林省建立一个人才培训中心。我们有许多共同点，我们之间的互补性很强，因此我相信，今后我们的合作是很有前景的。

目前，中法相互交往更加频繁，中国的代表团将到法国去，法国的代表团也将到中国来。我已邀请中国的农业部长在1996年访问法国。中国农业部长访法后，我将再来中国。天津市与法国北方的加莱省是友好城市，我是这个省的议员，作为农业部长我也欢迎天津市的代表团将来访问我的地区。我衷心祝愿中法两国的合作将是永久的合作。”

（本文1994年11月1日中国国际广播电台《法语节目》播出）

二是串糖葫芦对几个或多个跨国公司的三资企业进行适时的综合报道。

例如，消息《世界十大电子公司在天津投资建厂》是中国国际广播电台国内新闻中心1992年10月7日供43种语言节目的《新闻通稿》。为什么采写这条综合消息呢？首先是这一天世界著名的生产制造计算机的美国AST公司在天津合资组建了AST中国公司，有了撰写综合消息的新闻由头和新闻时效，再就是如果只写AST公司成立合资公司，充其量只能发一条经济短消息，这对于一个成熟的老记者来说，真有点高射炮打蚊子，大材小用了。于是笔者撰写了这条综合消息。稿件以美国AST公司组建合资公司为新闻由头，然后把国际著名十大电子公司在天津投资建厂作为背景概括材料，再以美国摩托罗拉公司在天津兴建独资企业为例子进行展开报道：“自去年春天组建以来已获利几千万美元，目前已着手进行二次投资。”这样，虽然只有204个字，但稿件内容却很厚实，有点有面，有纵向的，也有横向的，字里行间都散发着新鲜的信息。真是：点面结合纵横综合，串糖葫芦生动活泼。

附例稿（197）

消息：世界十大电子公司在天津投资建厂

△本台记者金树华报道：

今天，世界著名的生产制造计算机的美国AST公司在天津合资组建了AST中国公司。至此，已有国际著名的十个电子公司在天津投资建厂，这里已成为跨国公司投资的新热点地域。

美国的摩托罗拉公司在天津兴建的独资企业，自去年春天组建以来已获利几千万美元，目前已着手进行二次投资；其余的九家公司在天津投资的规模也很可观。

美国AST公司总裁认为，未来十年，中国将是全世界最大的个人电脑市场，选择中国作为投资重点，比选择一些已经成熟的电子产品生产的集中地区和国家更为有利。

（本文为中国国际广播电台国内新闻中心1992年10月7日供43种语言节目的《新闻通稿》）

三是抓住典型目标追踪到深远。

对外开放大潮中，新闻无处不在，当记者发现了最重要、最引人注目、最能让外国人有兴趣了解的新闻时，记者应像“猎人”一样，抓住目标的蛛丝马迹，穷追不舍，直到捕获之。

1992年3月25日国务院正式批准美国摩托罗拉公司在天津开发区设立一个现代化大型独资企业——摩托罗拉（中国）电子有限公司。无论从哪方面来看，对于开放着的中国来说，这都是一个爆炸性的大新闻，及时把这样的大新闻传递到世界各地，让它进入千家万户，自然是从事对外报道的媒体的职责。笔者当年有幸在第一时间获悉这一信息，便采写了独家新闻《国务院批准美国摩托罗拉公司在天津设立大型独资企业》。这条消息，中国国际广播电台当天晚上就对全球广播了，转天清晨中央人民广播电台也向国内外播发了。

笔者认为，从对海外报道的规律来说，仅采写播发一条独家新闻还没有达到极致，还不能满足国外广大受众对这条新闻背景了解的需求，还得追踪事件的发展并及时予以报道。为了满足国外受众的需求，笔者不失时机地约访了天津经济技术开发区主任叶迪生先生。叶主任是促成美国摩托罗拉公司在中国投资建厂的主要人物，笔者请他向外国听众介绍了摩托罗拉（中国）电子有限公司的前景。这篇较长的录音专访《叶迪生谈中国境内最大的外商独资企业摩托罗拉（中国）电子有限公司的前景》，1992年4月1日，发回中国国际广播电台英语部后，当天晚上编辑部就在《英语节目》播出多次。

此后，笔者仍保持与有关部门的联络，时不时打探一下这家公司筹建进展状况。两个多月后，美国驻华大使芮效俭和天津市市长聂璧初为这家公司破土动工典礼剪彩，笔者又采发了消息《天津最大的外商独资企业美国摩托罗拉（中国）电子有限公司破土动工》，中国国际广播电台国内新闻中心于1992年6月9日供43种语言节目发了《新闻通稿》。后来据国际台国内新闻中心编辑反馈，笔者采写的这组追踪报道在国外受众中产生较大反响，受到普遍好评。

附例稿（198）

消息：国务院批准美国摩托罗拉公司在天津设立大型独资企业

△本台记者金树华报道：

3月25号国务院正式批准美国摩托罗拉公司在天津开发区设立一个现代化大型独资企业——摩托罗拉（中国）电子有限公司。

这家美国独资企业总投资1.2亿美元，注册资本2 400万美元，经营期限为70年，是天津最大的三资企业。该公司主要从事开发、设计、生产、销售集成电路、晶体管、传呼机、移动电话、双向对讲机、汽车电子点火装置及有关电子系统产品等。这些产品主要用于世界范围内的通讯、汽车工业。70%返销国外。该公司还将设计、开发计算机软件，帮助中国提高电子产品的质量，扩大中国电子产品的出口。

摩托罗拉公司是美国电子行业第3大公司，在半导体、通讯和其他电子设备的开发和生产方面处于世界领先地位。该公司决定在中国投资，必将带动外商，特别是相关和周边行业的外商来华投资。

（本文1992年3月26日中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》播出）

附例稿（199）

录音专访：叶迪生谈中国境内最大的外商独资企业

——摩托罗拉（中国）电子有限公司的前景

听众朋友，3月25日中国政府正式批准美国摩托罗拉公司在天津经济技术开发区设立外资企业——摩托罗拉（中国）电子有限公司。日前本台记者金树华就中国境内最大的外商独资企业落户天津，采访了天津经济技术开发区主任叶迪生。

（以下为专访录音）

记者：叶主任，前几天中国政府批准美国摩托罗拉公司在天津经济技术开发区建立一个规模较大的独资企业，我们的海内外听众都比较感兴趣，您能不能具体地谈谈这个公司筹办的情况。

叶迪生：摩托罗拉公司在中国的投资，今年3月25日正式由国务院批准成立。这是一个世界著名的电子科学技术专门公司，在国际上有很大影响的公司。该公司在天津经济技术开发区建造的工厂总投资规模1.2亿美元，这是第一期的投资规划。这个项目落户天津大约经历3年多时间。回忆起来，这个项目的最早来源，请这个项目来的人，是当时的电子工业部部长李铁映同志把该公司介绍到中国来的，然后由摩托罗拉公司在中国各地进行投资环境的评选，其中包括天津、厦门等地，也包括上海，最后确定在天津经济技术开发区进行投资。3年中主要解决的是各种可行性论证问题，还有摩托罗拉提出的一系列在国内投资的要求能不能得到满足和保证的问题。在国务院有关部委，特别是天津市政府全面的努力下，得到了摩托罗拉公司的认同，最后确定在中国投资。

美国摩托罗拉天津公司的产品包括几大类型，其中有整机类型的“大哥大”和移动电话类型的通讯机，它的正式名称叫蜂巢式移动电话。还有通讯用的传呼机，以及大规模集成电路、各种半导体器件，再有就是汽车用的电子器件。这些产品都是当代世界先进的高科技的产品。同时他还要进行一系列软件的开发工作，以及在开发区里建立设计中心，等等。这还仅仅是第一步的计划，根据我们的了解，摩托罗拉目前在亚洲各地，比如日本、马来西亚、泰国、新加坡以及香港等地的投资，基本是一个地区上一种类型的产品，比如在新加坡主要是通讯机、在马来西亚是半导体、在香港也是半导体、在韩国也是半导体。在亚洲地区，品种这么齐全，都汇集在一个地区集中投资，唯独中国。而且规模上在亚洲也是很大的一个企业，是一个种类比较齐全的高科技的产业。

摩托罗拉公司决定在天津开发区投资，就说明了我们国家的投资环境不断改善，包括我们的硬环境和我们的投资政策软环境等等方面，都在不断地提高，所以在这样的情况下，才有那么大的共识到中国投资。也说明天津的投资环境，比如人才、科学技术力量为它配套，特别是天津的软环境，包括天津开发区的各种服务精神，都使外方充分地感到满意，所以才决定了这样的投资计划。我们相信这个计划批准之后，美国摩托罗拉公司投资的劲头会更加大，项目还没有批准之前，前两三年就已预交了土地费的定金。到了去年8月份以后，已经把土地费全部交清，可以说是破釜沉舟决定在中国投资。然后再正式申报这个项目。这个项目还没有获得批准之前，摩托罗拉已经两次招聘中方的技术人才。1989年第一次就招收了天津大学的7名研究生，送到美国、马来西亚和香港等地进行培训学习。去年又招收了一批人才。在项目没被批准前就进行了各项工作，我们感到这是前所未有的。现在摩托罗拉（中国）公司准备5月份动工。

在批准这个项目的那一两天内，恰好我到印尼、新加坡、泰国、香港访问，也访问了新加坡的公司和香港的公司。他们都是大型工厂，所到之处他们都对在中国投资表示极大的期望和信心。在那些地区的公司里，绝大多数是华人主持那些企业的经营和生产技术等。他们说，摩托罗拉能够在中国大陆投资，海外华人都满怀着喜悦，希望能够在中国做一番事业。

正式批准前一两天，我们到了香港摩托罗拉的公司，他们云集了全世界摩托罗拉公司的高级决策人开了两天的紧急会议研究这个项目，决定在这个项目批下来后一两天内就在天津实施投资计划，其中包括建立厂房、招聘管理人员和职工等等一系列的工作。可见摩托罗拉决定在华投资的举动也得到了摩托罗拉远东的华人的支持。他们纷纷要派专家到天津来参加管理。他们对我们怀着非常良好的愿望，希望能很好地合作。现在在天津已经住了一批专家，做开工前的准备。

摩托罗拉在天津企业投产以后，从规模来说，大致在“八五”末期，也就是1995年左右，它的年生产总值将达到9亿到11亿元人民币。到了1997年前后第一期计划结束的时候，可达到14亿到15亿元的产值。然后再根据情况决定第二期开发的计划，其中包括考虑大规模集成电路的前道工序的项目，以及其他更高级的科学技术的开发问题。目前的计划就是这1.2亿美元的投资。摩托罗拉的总部在华投资是有长期设想的，它是面向21世纪的一个长远的计划。因为摩托罗拉考虑到世界经济发展的结构调整，中国是既稳定又高速发展的国家。21世纪的中国现代化事业需要很多高科技的产品和技术，作为它的市场，我们也需要高科技技术。所以这个举动完全符合我们国家产业结构的需求，也是满足我国经济发展的很好的项目。

我们开发区已做好准备，在中央和天津市的领导下，使摩托罗拉能在中国生根，能够很好地发展，并带动中国工业的发展。在这点上，摩托罗拉比任何一个公司都主动认真地向我方承诺，将要用它的技术和各种合作，来改善改造中国的其他电子元器件企业，使它们的产品达到国际水准，帮助它们出口国际市场。因为摩托罗拉是个大的跨国公司，全世界都有它的工厂。经过改善，摩托罗拉公司的其他工厂可以使用中国企业的产品。我们对摩托罗拉充分的合作愿望表示理解和支持。

（记者播报）

叶迪生：“这个项目还得到李瑞环、邹家华等领导和部门的支持。”

记者：摩托罗拉的第一批产品大约什么时候能投产？

叶迪生：现在为了加速进展，摩托罗拉进行了两种平行的安排：一个就是在11万平方米的土地上建立大型的工业厂房，5月份就要开工。同时，为了在开工建设的同时对员工进行各种预演及试生产，已经在一年多以前在开发区租用了一座通用厂房，进行了各种改造。他们希望最近一两个月内就要进行生产。时间对他们来说是非常宝贵的。外国公司就是这样，决定下来的事情，行动非常迅速。当然我们还要满足他们各方面的要求。

（本文1992年4月1日中国国际广播电台《英语节目》播出）

附例稿（200）

天津最大的外商独资企业美国摩托罗拉（中国）

电子有限公司破土动工

△本台记者金树华报道：

总投资额为1.2亿美元的美国摩托罗拉（中国）电子有限公司今天（9日）在天津开发区破土动工。

这家迄今为止天津最大的外商独资企业建成后将由中国人管理和经营，主要生产分离半导体器件和集成电路、寻呼机、蜂巢移动无线电话机双向无线电设备等。

摩托罗拉是世界上提供电子设备、系统、元器件及服务的主要厂商之一，产品行销世界。

美国驻华大使芮效俭和天津市市长聂璧初为这家公司动工典礼剪彩。

（本文为中国国际广播电台国内新闻中心1992年6月9日供43种语言节目的《新闻通稿》）