媒介现有资源及其价值

一、媒介现有资源及其价值

从总体上分析，现代媒介大致上可以分为两种类型，即印刷媒介和电子媒介，或者纸媒介和电子媒介。

印刷媒介主要包括报纸、杂志和图书，它是视觉传播媒介，传播对象主要是有一定文化水平的读者，传播特点:保存性强，保存周期长；可以多个人传阅，累积阅读率高；读者的选择余地很大，可以选择不同的印刷媒介，也可以选择不同的内容；信息丰富，且适合传达深度的、学术的和权威性的信息。电子媒介主要有广播、电视、电影，其中广播是听觉媒介，电影和电视是视听合一的媒介。广播利用电波传播声音符号，它的传播特点是时效性强；接收简单方便，只要在电波覆盖的范围打开收音机就行了；选择性越来越强，目前广播有越来越多的频率供选择，且有的频率24小时播出，人们可以在一定范围内选择自己喜欢的节目；覆盖面广、影响面广，广受家庭主妇、司机、学生、白领等各阶层的人们喜爱；保存性差，无法反复收听和保存下来。电视、电影是利用电子技术传输图像及声音的现代化的传播媒介，它们的传播特点是电视、电影综合了视觉与听觉，所以电视、电影具有极强的形象感、现场感和过程感；随着信息传输技术的更新升级，电视节目频道已超过了100个，对人们生活的影响越来越大；电影的主要功能是娱乐功能，给人们以艺术的欣赏和美的感受；电视、电影保存性差、选择性差，这是所有的电子媒介的共同特点。网络媒介本属于电子媒介范畴，但由于它具有传统电子媒介所没有的特点，人们习惯把它作为一种独立的媒介去研究。网络媒介作为一种新型的媒介，在人们的生活中发挥的作用越来越大，它基本上具有传统媒介的所有优点，而且具有开放性、互动性和参与性的特点，能让人们在网上自由地交谈、评论和发表文章，能让陌生的相隔数千里的人聊得火热，能提供最新的歌曲和铃声下载，能让人们不出门就可以购买物美价廉的东西……网络已经融入了人们的生活，已经改变了传统的生活方式，已经被认为是“第四大媒介”。近年来，通讯技术的发展使手机越来越普遍，有的甚至一个人有几部手机。手机的普及为短信的传递提供了硬件条件，再加上短信既便宜又方便，深受大家喜欢。很多人已经成为了短信高手，发短信的速度极快，且是短信的“消费大户”。鉴于这种情况，从2003年起，学界把手机称为“第五媒介”。由于数码相机（DV）的拥有者越来越多，数码相机也被人们称为是一种新的传播媒介而备受关注。这些媒介是信息时代的重要资源，在社会中具有很大的价值。

价值是客体属性或功能对主体产生的实际效应，即客体的属性是否满足了主体的需要，满足了主体什么样的需要，在多大程度上满足了主体的需要。价值是需要与满足需要的统一。媒介的价值主体是受众，价值客体是媒介，作为客体的媒介能满足受众对信息的需要。媒介价值很丰富，主要表现在以下几个方面:

（一）媒介具有传播信息的价值

对于信息来说，媒介既是信息产品的生产实体，又是信息的传播者，隶属于媒介的各类媒体又是信息的物质载体，信息生产出来如果没有媒介的传播和传递就无法被受众接收，那么信息也就失去了它的意义。媒介就好比信息的“创造者”和“腿”，只有媒介生产出信息，它又有了“腿”，信息才能“跑”遍全国、全球，信息才有了活力。对于人类来说，媒介是人们的“信息创造者”和“信息邮递员”。媒介的最基础的价值是传播信息的价值。

（二）具有社会价值

人的需要既有物质的，又有精神的，媒介具有教育、娱乐、监视社会环境、协调社会中各种关系的功能，它能满足人们的精神需要。它通过向人们传播各方面的信息而实现媒介的各种作用；通过各种媒介产品，如电视节目、影片、广播节目等使人们在空闲时放松紧绷的神经；通过对社会现实中各种事件的报道，来引起人们对现实中存在的问题的关注、对社会发展趋势的思考、对社会风气的评价讨论；媒介还会弃恶扬善，对弱势群体表示同情体贴和帮助等，调动起人民群众的积极心态，有助于协调社会的各种关系。“媒介还是社会政治的制衡手段，西方社会把媒介看做是除政府、参众议会之外的第四种政治力量。”^[1]

21世纪的我国媒介进入了产业化的发展阶段，媒介展开了追求经济利益的攻势，但更值得关注的是媒介承担着社会公器的角色，肩负着社会责任，对整个社会肩负有教育、启发、引导的功能，是社会进步的精神标榜。经济的发展同时要求媒介发挥社会价值，来规范媒介与媒介间的竞争和媒介市场的发展扩大，促进社会文化健康发展。社会价值是媒介的关键价值，是媒介的立命之本。

（三）经济价值

改革开放以来，特别是在社会主义市场经济体制建立后，媒介的经济价值越来越被挖掘出来。媒介能为受众提供好看的、有用的和重要的信息和信息产品，具有公用性，同时媒介传递的信息和信息产品又能到市场上交换，所以媒介产品又具有商品性。媒介能为公司带来盈利，媒介资本又具有增值性。通过对媒介进行经营与管理，既可以通过传播信息来满足受众需求，又可以获得价值报偿，创造社会财富。