VCR:商业电视的典范《美国偶像》[1]
国际传播界都把美国电视的运作模式看做是商业化电视的典型,也是电视节目增值业务与价值链开发的典范。
2002年,FOX播出了《美国偶像》(“American Idol”),以栏目为中心,营造一个多模式、全方位营销的世界,把每一分可能赚到手的钱都要赚到手。很多与节目相关的所谓延伸和附带机构及行为,包括网站,同时又是他们栏目及其产品的营销分支,就这样多维互动,扩大栏目影响,赚更多的钱。
一、广告
2004年《美国偶像》最后冠名的一期节目,每30秒广告价格已经高达100万美元,在两个小时的直播中,光插播广告就卖了4000万美元。Ford(福特)、Coca-Cola(可口可乐)等大品牌都被“American Idol”的人气所吸引,其中Ford是节目的最大赞助商,投入1600多万美元;Coca-Cola投入1300多万美元,位居第二。
二、栏目商业化
节目制作过程中,《美国偶像》栏目就让参赛选手不断地做各种形式的广告。选拔赛还没结束,栏目又宣布,12名进入决赛的演员要在全美52个城市进行巡回演出,都将出唱片、音带,还要到电视台配音、拍电视剧、参加节目等。
2003年的“Idol”Kelly Clarkson推出的首部签名纪念册《感激》销量高达30万册,她在比赛中演唱的单曲CD《此时此刻》已经冲上了Billboard’s Hot100(百首热门个人金曲排行榜)的第一位,销量超过了老牌歌星。
三、“American Idol”的官方网站
从带栏目标志的钥匙环等各种小饰物、小纪念品,到印有各届“偶像”头像的镜框、相册、文化衫,偶像们的个人专辑、集体专辑等,应有尽有,都可以在线销售。
网站中的现场录像资料,不能直接在线下载,也必须先付账再取货。
四、品牌延伸产品
电子游戏商已经把《美国偶像》改编成同名电子游戏。游戏中设有像节目中一样的评委、主持人、参赛选手等各种角色,玩家在游戏中可以自选角色,参加各种才艺表演,直至打败众多对手,踏上明星之路。而这必须先得到FOX的授权。
在典型的商业电视运营模式下,美国电视的产业化已经是发自血液和细胞、体现在所有思维和行为上的。那么,国内的电视节目做得又怎么样呢?
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