客观性报道原则的确立

一、客观性报道原则的确立

一般认为，客观报道方式诞生于19世纪30年代以后的美国。在经历了国内战争和欧洲工业革命的影响后，美国社会经济进入快速发展时期。从内战结束到1900年，美国的工业总产值增加了7倍，跃居世界首位；城市人口激增，达到全国总人口的1／3；教育开始普及，民众识字率大大提高；交通和邮电事业也有了空前的发展。与此同时，民族政治思想开始深入人心，“到了19世纪30年代以后，有财产而非有选举权的人才能投票的说法已不再被接受，甚至连说都不能说”^[8]。在这种背景下，报业出现了前所未有的繁荣，一批不依靠政党津贴、面向大众的报纸纷纷涌现。为了占领市场，获取利润，这些报纸竭力以公众利益代表的姿态出现，宣称自己是以客观、公正的新闻报道，来满足社会绝大多数人的普遍需求，以帮助人们了解和认识外部客观世界，从而更好地改造世界。正是因为客观报道在一定程度上适应并满足了人们当时的需要，所以这种报道形式一经出现，就受到社会普遍的欢迎。

客观报道产生的直接原因如下：南北战争时期，南方的报纸同北方一样，有猛烈抨击政府的，也有支持政府的。1862年，里士满的几家报纸感到为了支付战争新闻所需的巨额费用，必须联合起来，他们成立了“里士满报业联合会”。事实证明，光里士满的地方报纸还达不到上述目的，于是，该协会的负责人四处游说，最后将其扩大为“美利坚同盟国报业协会”，简称PA，并聘请当时较有影响的报人J.S.思雷舍为该协会的总干事。1863年，思雷舍公开对军方扣押部分电讯稿的行为表示抗议，声称协会的目的是出于公众的利益而采集准确的报道，这与军事安全并行不悖。军方被说服了，答应报业协会的记者“享有一切便利，尽早接触与公众利益相一致的情报”，思雷舍也答应协会记者对所报道事件不发表任何意见和评论。报业协会确立的有关新闻报道的这种客观性质，后来被认为是在新闻写作方面的一场“彻底的革命”。

下面是一则获普利策新闻奖的客观报道，从中我们可以看到客观报道的一些基本特征。

“烧吧，宝贝，烧吧！”^[9]

——瓦茨骚乱目击

本报8月15日讯（记者罗伯特·理查森）纵火的黑人驾驶着车辆横冲直撞地穿过行人稀少的洛杉矶市大街，挨门逐户地朝商店里扔燃烧瓶，狂呼乱喊着从电台播放的迪斯科乐曲中学来的嬉皮士口号：“烧吧，宝贝，烧吧！”

星期五晚上，市内到处呈现一种可怕的景象。就在头天晚上，成百上千的骚乱者拥上街头；可现在，街头除了乱七八糟的废墟外，就不见人影了。大多数窗户都是漆黑一团，整个城市像一片鬼蜮。

但是，火焰还在蔓延。汽车穿梭般疾驶过这一地区。汽车上的人伸出市民们所熟悉的一个、两个或三个指头互相致意，狞笑地狂呼着口号：

“烧吧，宝贝，烧吧！”

（一个指头表示他是瓦茨人，两个指头表示康普敦人，三个指头表示来自威洛布鲁克地区。）

就像疯子有时也会伤害自己一样，骚乱者正在焚烧自己所在的城市。

洛杉矶大部分地区都淹没在火海之中，谁不回答他们那发疯的口令，谁就会遇到危险。

在好几发子弹朝我射来后，我也学会了喊叫：“烧吧，宝贝，烧吧！”值得庆幸的是，我的车没有被子弹击中，我身上也没有挨上子弹。

在霍尔姆斯大道和帝国公路上，我看见一座商店在被抢劫一空后已经烧毁。

在第120街和中央大道上，一处市场在大火中燃烧。

在靠近曼彻斯特大道和百老汇的地方，也有一些商店着了火，但并未引起人们的注意。

就在弗农大道和中央大道，好几座商店被吞没在大火之中，火焰由南到北蔓延到六个街区。商店都被抢劫一空。

……

——原载1965年8月15日《洛杉矶时报》

但是，客观报道后来被程式化、绝对化，甚至被神圣化。这就对新闻报道做了狭隘的限定，把报道限制在“已经发生或正在发生”的事件范围之内，而关于这些事件的原因、意义以及可能造成的影响等，则往往被忽略。这种观念也严重影响了记者主观能动性的发挥，引起许多新闻工作者的强烈不满。到了20世纪30年代，客观报道受到前所未有的挑战。

同客观报道相比，在西方新闻理论和实践中，“宣传”则是一个不受欢迎的词汇。

那么，什么是宣传？

下面是举世公认的一些经典的解释：

“宣传（propaganda）是运用各种符号传播一定的观念以影响人们思想和行动的社会行为。”^[10]

“宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。”^[11]

“宣传仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而并不准确地说，就是以故事、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来控制意见。”宣传“从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行为的技巧”（哈罗德·拉斯韦尔，1927、1934）。

西方对宣传讳莫如深。据童兵教授考证，原因大体如下：

第一，1622年，天主教会设立了“信仰宣传委员会”，从事臭名昭著的“宣传活动”。著名科学家伽利略在提出“地球围绕太阳转”的科学论断后，触动了天主教最敏感的神经，宗教法庭于1633年判处伽利略死刑，一个重要的原因是这个委员会“宣传”的结果。

第二，欧美政党报纸时期宣传的泛滥成灾。名义上是通过报纸宣传本党主张，实际上是赤裸裸地为一党私利叫卖。因此，“宣传”成为令人讨厌、不受欢迎的概念。

第三，20世纪30年代，德国、意大利法西斯政党通过“宣传”取得国家政权，德国纳粹党在1936年召开的纽伦堡大会上，甚至在墙上挂上“宣传帮助我们夺取了政权，宣传帮助我们巩固政权，宣传还将帮助我们取得整个世界”的标语，令人“一听到‘宣传’两字便把它同希特勒和墨索里尼联系起来，对‘宣传’产生一种厌恶和鄙视”。

正是上述原因，西方媒体纷纷放弃“宣传”这一概念，走上客观报道的道路。