靠核心竞争力取胜

二、靠核心竞争力取胜

理论上，参加这种记者招待会的人数是没有限制的，不过新闻发布厅的48张椅子很少有坐满的情况。但也有例外，当总统准备一项重要任命，或向国会提出一项立法提案，以及当记者们嗅出真有什么大事要发生的时候，新闻发布厅的座位就不够用了，常常是沿墙的过道上都挤满了人。新闻发布厅西面邻接着白宫的一个侧门，很多受总统接见的客人都从这个门进出，所以门口总是架着几台摄像机，而不远处也总是散坐着几名守株待兔的摄像师或记者。有的则“潜卧”在新闻发布厅里养精蓄锐，只要一有动静，刹那间就会聚拢一千来人，把从白宫会见厅里出来的人士团团围在中间，进行突击采访。不少被采访者都是有备而来，总能侃侃而谈，一般都会花个十来分钟的时间，回答三五个问题。一直到20世纪80年代，白宫记者团的主体都是以男性、白人和三四十岁的记者为主，一半左右读过研究生课程。现在女记者人数已明显增多，像《纽约时报》、《华盛顿邮报》和有线电视网（CNN）都经常派出女记者常驻白宫。

白宫记者团有各种类型的记者。白宫也十分重视发挥他们的长处。如电视记者，就往往会把要宣传出去的事情故事化和戏剧化。一位白宫新闻秘书说：制作电视新闻的公式是“用一分半钟的图像来讲这件事，再配上动听的音乐和一些新闻。比如总统要推动教育，那么就拍一组他坐在课堂里一张小书桌旁与一群学生或学校橄榄球队员交谈的镜头，当然也可以是参观科学实验室的镜头。然后再有一组总统在一个教育界人士的会议上讲话的镜头。这就齐了。无论事情本身多么重要，如果没有图像就没有电视新闻”。

大报记者自然享受的待遇不同。白宫经常把一些重大新闻、对政策的解释，以及总统的行动事先通报给他们。当然，这些大报对白宫的报道也特别重视，每家都有两名记者常驻白宫，一名“盯”总统，另一名则用较多的时间给各种关系打电话，认真采访，挖深度新闻。

新闻期刊记者由于其媒体的发行量大，影响大，白宫自然也不敢怠慢，在里根时期，“每家杂志每星期都能同一位高级官员做30分钟的交谈”，而没有哪一家报纸和电视台享有这种特殊待遇。