跨国公司成为冲击国家主义的重要力量

二、跨国公司成为冲击国家主义的重要力量

目前，全球性企业正运筹帷幄，争夺世界霸主地位。诸媒介公司面临着三种基本选择：“其一是成为制作节目的广播电视公司。其二是像音乐电视（MTV）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国家庭票房公司有线电视网（HBO）那样做批发节目的公司。其三是成为硬件传输系统，这个硬件可以是有线网也可以是随身听。”真正全球性选手的目标是从事两个甚至于全部三个方面的活动。正是这一抱负促动了收购好莱坞制片厂（环球被松下公司、哥伦比亚／三星被索尼公司、福克斯被鲁伯特·默多克收购）。正如史蒂文·罗斯所评析的：“集团化至关重要。只要能把它跟从生产到销售全部过程的一体化结合起来，而且明智地管理最终的结合体。”为了建成全球性企业，现在媒介公司的问题是决定他们需要达到何种规模的一体化，并且要有能力管理它。

但是事情远不止是媒介业内部的一体化。我们将要看到一个更加根本的变革，在此过程中，娱乐信息业与电信业结合了起来。1993年，贝尔电信拟与美国最大的有线电视公司（TCI）合并，虽然最终没有达成，但是这件事预示着即将到来的图景。如能合并成功，新公司就将成为全世界最大的媒介企业。贝尔大西洋公司董事长曾称之为“信息时代的完美婚姻”和“下世纪传播业的典范”。这个新型“拥有多种媒体的”巨型公司将能够不仅提供传统的有线电视节目，而且还有电信服务、电脑游戏和软件、家庭银行和购物、点播录像节目及其他一些互动式服务。其目标仍旧是发展信息传播的“高速公路”。这条路将带领我们走出大众媒介时代，步入个人化媒介和单独选择的纪元。传统意义上的国家在这类跨国媒体面前，似乎已经变得无关紧要了。

但是，这种个人化媒介和单独选择当然是建立在那些可以制作出来并供出售的产品基础上的。全球性企业将确保控制节目制作（生产、存档资料）、销售、传输系统。图像与产品两者流动的深度与广度都比过去加强了。还应该强调的是，尽管美国的或美国式的产品也还是非美国利益集团的主要食粮，但是美国文化统治在这一新秩序中到底还能保留多少基础份额，还是一个未知数。《金融时报》的一位作者评论说：“几乎地球上任何地方都至少可以接受到正在用轻快的语调报道最新新闻、介绍最早期影片的美式英语。”