印度当前方言消费的背景

印度是一个地域辽阔的国家，以方言多样性而著称。在印度，有28个州，7个联合区。虽然印度的官方语言是北印度语，并且英语是第二官方语言，但是，由于印度居民的多样性，每一个州又各自有他们自己的官方语言。这样的话，在印度这整个国家各个不同的地区总共就有18种官方语言，如果将非官方语言也统计在内的话，那么印度这个国家的语言将无以计数。就因为如此，在印度的传统媒体包括像电视、广播、杂志还有报纸都曾经探究过这些语言，他们中每一个媒体都根据不同地区、不同背景的人们需要，向他们提供大量适应他们的多种多样的具有地方风味的内容。这样，在印度这个国家就出版有36000多份北印度语报纸，4000多份孟加拉语报纸和4400多份泰米尔语报纸^【44】，包括地区变异相同的出版物。通过这些数据我们可以其实非常清楚地看出，在印度这个国家相当大比例的一部分人是倾向于非英语内容信息融合的。

（一）印刷媒体：地区性语言的报纸仍然有非常多的读者

2005年印度是在全球一天内报纸发行量最大的国家之一，印度的报纸发行量达到788万，居世界第二。在印度读者数量最多的9个报纸中，4个是北印度语，4个是其他地区性语言的报纸，只有一种是英语类报纸^【45】。

在排名前十位的这9个日报中，大部分地区性语言报纸的读者人数在增加或者保持原有人数不变。

甚至在杂志中，排名前3位的杂志，按照所有的读者人数来看，都是地区性语言的杂志。根据印度船级社2010年上半年的统计报告，在印度，排名第一位的杂志是北印度语杂志Saras Salil，其拥有641.3万读者，排在其之后的是排名第二位的Tamil weekly Kumudam杂志，拥有读者人数为612.4万人，排名第三位的杂志是Malayalam fortnightly Vanitha，拥有读者人数为570.8万人。英语杂志《印度今天》排到了第四位，所有读者人数总计为547.3万人，排在其之后的是Kungumam，拥有读者人数为530万人。^【46】

（二）电视媒体：地区性内容是印度观众首选的节目内容

在印度有250多个电视频道，包括国家频道、地区频道、各州频道和城市频道，以及私营频道。按照电视收视率（TAM: Television Audience Measurement）来看，2010年5月30日到2010年6月5日这一周的收视率，28个节目来自于阳光卫视，14个节目来自于卫视合家欢台，11个分别来自彩色和紫龙卫视，7个节目来自于索尼娱乐卫视，6个节目来自于幻想卫视，5个节目来自于SAB卫视，还有三个分别来自于双子卫视、金星卫视、紫龙电影频道和十项运动，排在了印度收视率前100名。这个数据又一次反映了消费者的偏好，他们更加喜欢非英语类的娱乐内容。

从这些我们可以看出印度媒体的消费形式，印度大众消费更乐于消费北印度语或者地区性的内容。