中国的国际强势媒体

　中国的国际强势媒体——凤凰卫视

媒体的竞争是争夺受众市场的竞争，但实质上是媒体品牌的竞争。《纽约时报》的成功恰恰印证了这句话。为了塑造完美品牌形象，《纽约时报》不惜一切代价。然而中国的媒体还未出现像《纽约时报》这样的具有强大影响力的媒体。

注意力经济告诉我们：低成本扩张与其说是以资本为纽带——搞资本扩张，还不如说是以品牌为标志——搞品牌扩张。

凤凰卫视在品牌建设上可谓是中国媒介产业化以来的范本。短短几年时间，凤凰卫视就已经成为家喻户晓的媒介品牌。1999年10月，美国《财富》杂志刊出的盖洛普调查报告指出：凤凰卫视入选为“中国人认知的45个国际品牌之一”，与麦当劳齐名，高于通用、爱立信、汇丰等著名品牌，并且是惟一入选的传媒机构。

2001年“9·11”事件以后，美国《新闻周刊》以“凤凰腾飞”为题报道凤凰卫视连续30多个小时的“9·11直播”。一时，凤凰卫视被誉为“中文CNN”。据北京美兰德信息公司于1999年8月至9月在中国大陆为凤凰卫视做的普及率调查，凤凰卫视中文台在中国大陆现有4178万户收视家庭，占全国电视家庭户的13.l%，占凤凰卫视中文台所有收视户数的93.15%。根据央视市场调查中心公布的2001年第三季度《观众满意度调查报告》，凤凰卫视的满意度综合指数在48个卫星频道中排名第五，如果和省级卫星频道比较，凤凰卫视则排名第一。

品牌的迅速成长，为凤凰卫视带来了良好的经济收益，其广告保持着80%以上的增长率。然而，在如此良好的发展背后，支撑着著名品牌的工作人员却不超过500人。

凤凰作为一个品牌，有着良好而统一的品牌形象识别系统（CIS），虽然凤凰台实行的是分频道制，但是每一个子频道都贯彻统一的形象风格，包括台标、标准色、声音识别系统、片花、字幕风格等等。严格的品牌形象执行使得凤凰虽然频道在增多却丝毫没有减损或分散凤凰的形象，反而增加了凤凰这个品牌的影响力。

除了形象识别系统，凤凰卫视也十分善于运用多种手段全方位打造品牌。凤凰的一线记者主持人在任何时候都不会忘记自己是凤凰人，“凤凰卫视报道”几个字烂熟于心，流露于任何场合。这说明凤凰这个品牌有着强大的凝聚力，每一个凤凰电视台的工作人员都为这个品牌而骄傲，也为自己能够成为凤凰人而自豪。

凤凰卫视实行主持人明星制，花大力气为主持人和其栏目定制形象和风格，造就了一批我们耳熟能详的知名主持人：吴小莉的《小莉看时事》和《凤凰早班车》；陈鲁豫的《鲁豫新观察》、《一点两岸三地谈》、《说出你的故事——鲁豫有约》；窦文涛的《锵锵三人行》等等。此外，还利用名人效应增加品牌知名度，如当年杨澜的《杨澜工作室》等。

此外，凤凰台还善于把握大型新闻事件的处理和公关活动，这为品牌形象的塑造作出了巨大贡献。对整合营销传播的运用，使得凤凰的品牌形象丰满而有张力。

由此看来，品牌效应是提升收视率的利器，造就很大的社会影响力，最终效果是广告额大幅攀升，从而实现经济效益和社会效益双丰收的良性循环。