网络新闻报道的策划

第十四章　网络新闻报道的策划

中国新闻奖首次将网络新闻作品纳入评选，且将网络新闻专题作为重点　评选对象，是网络新闻和网络新闻专题发展的里程碑。网络新闻的重要性和传播优势已经越来越不容小视，而优秀的网络新闻专题需要精心的策划。如何灵活地运用网络新闻专题的策划技巧，并且同时做好网络新闻评论策划、网络新闻专栏策划，以取得更好的传播效果，是本章探讨的重点。

案例

2006年，第十六届中国新闻奖首次将网络新闻作品纳入评选，这标志着中国网络媒体经过十二年的发展，已经进入成熟期，正以自身的规律和特色在新闻传播领域展现出特有的魅力，成为“主流媒体”的一部分。

在网络新闻专题组的评选中，2005年度新华网的《网民感动总理总理感动网民——总理记者招待会网上答问》获得了一等奖。报道的成功，首先得益于精心、到位的报道策划。报道策划，仿佛战争中的作战方案，往往直接影响着一场战斗乃至整个战役的成败。在《网民感动总理总理感动网民——总理记者招待会网上答问》专题报道中，他们经历了两次策划阶段。

一是初步策划阶段。“两会”召开前夕，新华网率先推出了网络系列调查:“今年‘两会’，您最关注的热点问题是什么?”在众多选项中，证券市场、反腐败、教育公平等问题位居前列。新华网将网民关注的焦点、热点问题及时整理成文章，在“两会”专题和新华网发展论坛展示，为“两会”报道的展开进行全面的“预热”和铺垫。

二是现场策划阶段。在3月14日温总理记者招待会上，温家宝总理在开场白中就说:“昨天我浏览了一下新华网，网民们知道我今天开记者招待会，竟然给我提出了几百个问题。他们对国事的关心，深深地感动了我，他们的许多建议和意见是值得我和我们政府认真考虑的。”总理此言一出，立即引起网民更加热烈的响应，发展论坛沸腾了，网民迅速发出了帖文“总理记者会前看新华网发展论坛上我们提出的问题了!”不到五分钟的时间，这条帖子就有了上千次点击和上百条回复，网友们纷纷感言:“总理高度重视网络，重视网民的意见，体现了本届中央政府亲民和务实的风格，谢谢总理的关注，更感谢总理的尊重!”新华网的编辑同志根据网上的情况随时调整计划，保证了报道的精彩圆满。^[1]

点　评

1.围绕大局确定选题。

“两会”不仅反映党和国家的重大决策部署、经济社会发展的总体态势，也涉及人们生活的方方面面。“两会”报道自然是新华网的重点报道对象。选择总理与网民的网上对话作为专题内容，是新华网切入的一个点，一个恰到好处的点。

2.未雨绸缪，提前预热和铺垫。

在“两会”召开前夕，新华网就推出了网络系列调查:“今年‘两会’，您最关注的热点问题是什么?”根据调查，新华网将网民关注的焦点问题及时整理成文章，在“两会”专题和新华网发展论坛上展示，为“两会”报道的展开进行全面的预热和铺垫。

3.现场策划做好引导。

由于报道与记者招待会是同时进行的，网络编辑必须根据现场发生的情况随时调整自己的报道内容和方式。随着记者招待会的进行，网民的参与热情也随之暴涨，来帖一个接一个。新华网论坛的编辑们及时调整、商定新的报道题目，在互动专题中集中展示，引导总理与普通网民之间的互动不断走向高潮。

4.专题制作精良新颖。

该专题发挥了网络媒体一贯的技术上的传播优势，采用了多种报道方式，将文字、图片、音频、视频、FLASH、现场直播、互动调查等以衔接的方式在页面展现，方便网民边听、边看、边评论。