社会活动报道的策划

第十二章　社会活动报道的策划

新闻媒体和新闻工作者不仅要忠实地记录和反映身边发生或可能了解的事实，在可能的情况下，还须积极组织和开展一些有益于社会、有益于人民、有益于自身发展的各项社会活动，并做好这些活动的报道。新闻媒体积极有序地开展一些有益的社会活动并予以报道，已经成为媒体的“第二战场”，它不仅是媒体重要的经济增长点，更是媒体增强自身影响力的重要途径。

案例

2006年，党和国家隆重纪念红军长征胜利70周年，而继承红军传统、弘扬长征精神也成为当年新闻宣传报道工作的一大重点。为了抢夺宣传的主动权，增强报道的有效性，中央电视台新闻节目中心在春节过后就着手紧锣密鼓的策划、筹备工作，经过不懈的努力，创造性地推出了“我的长征”这一形式独特、内涵丰富的大型电视公益活动，使中央电视台成为最早开始进行大规模长征宣传报道的主流媒体，为党和国家隆重举行纪念活动营造了良好的舆论氛围。

2006年3月19日，中央电视台“我的长征”开始在观众中选拔志愿者，从5月1日开始以徒步的方式重走长征路。这一活动历时249天，徒步跨越9个省，行军里程达6200公里，于2007年1月5日胜利到达当年红军三大主力会师所在地甘肃会宁，整个活动圆满结束。

在长达9个月的时间里，央视对整个活动进行了全方位、多角度的跟踪拍摄，客观而真实地纪录了这一壮举，制成“我的长征”节目，并以每周1期、每期45分钟的频率在新闻频道向全国播出，在社会上产生了巨大的反响，受到广大观众的深切关注。这次活动成为中国新闻界纪念长征70周年报道活动中表现方式最独特、持续时间最长久、社会影响最广泛的活动之一，被专家学者誉为是“弘扬主旋律报道的一次大胆尝试”，被观众、网民称之为是“一次有利于继承红军传统、发扬长征精神的创新举措”^[1]。(见图12-1)

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图12-1　中央电视台“我的长征”大型电视公益活动

点　评

1.以高度社会责任感，抓好主旋律。纪念长征胜利70周年是一个大主题，对于中央电视台这样的主流媒体，必须用大手笔、大制作来实现它，其中更需要大创意。重走长征路，以前并不是没有媒体策划报道过，但是，中央台的这次策划定位于公益活动，定位于志愿者的参与，记者们退位于幕后。正是这样的创意，使这个唱了70年的老主题在新时代有了新的生命力。

2.广泛征集志愿者，提前引起社会关注。“我的长征”是一个大型公益活动，它需要的是最广泛民众的知晓和参与。电视台以它特有的形式，将选拔的过程随时展播，使节目在正式开播前已经形成了一定的“长征热”。

3.以形式促进内容，以理性升华情感。“我的长征”除了形式上的新颖以外，作为一个纪实栏目，每期节目都安排以事实为依据的理性对话和主持人语，使受众在感受过程的兴奋中感悟到一种精神和一种力量。

4.不求虚名，将“公益”主题落到实处。央视的这次“公益活动”真正落到了实处:截至2006年12月31日，该栏目组共筹集资金总额达1500万元，提供公益活动25种，受助总人数达118985人。其中，为245所学校提供更换黑板桌椅、添置篮球架等设施，为贫困生发放文具鞋袜、赠送价值达50万元的图书资料等各种帮助;探望了312位健在的老红军，为他们发放了羽绒服、暖手炉、军用水壶等慰问品，还给少数贫困红军发放了数额为7000元至1万元不等的慰问金;义务修缮了8座无名红军烈士陵墓;在沿途106个村镇免费放电影20场，观众达6.7万人。看看这些数字就知道央视策划的这场活动，主持者和参与者付出了多少。这样的公益活动才真正算得上是有利于社会、有利于人民的好行动!

新闻媒体和新闻工作者的一个首要任务就是忠实地记录和反映身边发生或可能发生的事实，并就此发表自己的意见，为历史存真。但是，仅此还不够，在可能的情况下，还必须积极组织和开展有益于社会、有益于人民、有益于自身发展的各项社会活动，并做好这些活动的报道。

新的媒体生态环境下，活动策划成为媒体的“第二战场”，它不仅是媒体重要的经济新源泉，更是媒体增强自身影响力的重要途径。活动策划是媒体组织功能在新媒介生态下的具体应用，是媒体公信力和影响力的独立培植过程。