新闻节目形态和表达手法创新

(二)新闻节目形态和表达手法创新

理念创新最终需要落实到和体现在节目生产之中,齐鲁频道运用嫁接之法创新节目形态,凭借5D拼图创新传播方式,进而依托新技术创新新闻节目制播系统。

1.嫁接

嫁接实质上就是通过组合和整合不同领域的元素来创新节目形态,齐鲁频道近年来最成功的节目形态几乎都是运用这种创新方式的结果。

《拉呱》是整合曲艺和新闻两种不同的电视节目门类的表达元素和手法而产生的,将曲艺元素和形式融入新闻节目中,从而有效运用新闻界和曲艺界的资源,产生良好的传播效果和影响。具体来说,《拉呱》的导语是由艺名为“小么哥”的曲艺演员采用相声的方式用山东话即兴制作,在叙事过程中借鉴了相声中的捧哏艺术,引入“搭词人”,同时充分运用山东快书、评书等多种曲艺形式,增强表达效果和感染力,而在主持人点评环节同样借用曲艺的评论手法。这样一来,改变了传统新闻节目板着面孔说教的模式,创造出一种寓教于乐、轻松幽默的新闻节目形态。

《新聊斋》是将中国传统短篇小说名著与现代新闻的元素和表达手段整合运用而成。首先,该节目名称是化用《聊斋志异》小说名而来的,同时演播室背景和形态也是参考淄川蒲松龄故居内蒲松龄说书地的样貌设计而成的。其次,该节目依托全国民生新闻协作体的新闻,参照《聊斋志异》记录奇闻逸事的艺术样态,用故事化的方式来讲述全国各地新近发生的奇闻趣事,这样就融新闻性和趣味性于一体。最后,节目定位也参照郭沫若为《聊斋志异》的题词——“写鬼写妖高人一等,刺贪刺虐入木三分”,改写为“看人看事拍案惊奇,谈天谈地妙趣横生”。

《一天零一夜》是将阿拉伯故事集《一千零一夜》的艺术风格与新闻相结合,形成了一种故事化新闻的独特风格。一是主持人的艺名“芝麻”借用《一千零一夜》中“芝麻开门”故事而来,并强化“芝麻开花,节节高”之意和本土化。二是主持过程中也借鉴了《一千零一夜》故事和魔幻风格,比如主持人经常采用一些小魔术来增强悬疑感。

2.5D拼图

5D拼图是一种新闻场景制作形式的创新和频道包装的技术升级,是运用在线图文包装系统的三维实时渲染功能,在电视屏幕上将文字、视频、动画等元素,拼接出一个类似于拼图“游戏”的综合信息层,以期融合高质量三维图文与视频于一体。进一步讲,5D拼图实际上重新拼接电视屏幕,通过文字、图片、动画、视频及飞滚字幕等形式实时发布各种信息,从而在过去单一屏幕空间上又开发出一个多维互动的“第二信息层”。同时,跨界组合运用电视技术、网络技术和通信技术,建构全天候信息发布和即时互动平台。

从信息传播的角度看,5D拼图突破了传统电视单向和线性传播方式,形成一种多元、立体、动态和全方位的信息传播平台,同时,在电视屏幕上实现了文字、图片等多种传播符号的整合运用,从而提高了单位时间的信息含量,优化了视听效果。此外,5D拼图也拓展了与观众的互动空间。比如,在齐鲁频道策划的“六一宝宝秀”活动中,观众将自家宝宝的照片和资料通过彩信发送至本频道的彩信平台,再经由5D拼图实时渲染,直接在小视窗中轮换播出。

从广告营销上看,5D拼图不仅拓展了广告空间,而且增加了新的广告价值,比如高考期间各地的天气预报、温馨提示、分数线发布等,可以利用广告时段在屏幕右下方的小视窗播出,从而创造非黄金时段的广告价值和提升频道广告价值。

当然,5D拼图也会潜在一些负面的影响,如果对“第二信息层”处理不当,则会成为干扰画面的因素,从而影响传播效果。为此,齐鲁频道5D拼图工作室在不断地优化拼接方案。