重点新闻栏目收视现状

(二)重点新闻栏目收视现状

1.《都市报道60分》收视情况

从收视率来看,《都市报道60分》栏目2008年平均收视率为5.64%,2009年平均收视率为6.98%,2010年平均收视率为7.04%,2011年截至8月14日平均收视率为6.62%。可以看到收视率呈曲线变动,从总体来看,2010年的收视率较高。值得注意的是,2011年7月经过对节目编排的调整,一个月内,《都市报道60分》平均收视达到7.23%,高于2010年同期水平。

从市场份额来看,则呈现逐年增加态势。2008年《都市报道60分》栏目市场份额为17.71%,2009年为22.25%,2010年为22.28%,2011年截至8月14日已达到20.24%。可以看到,2009年栏目的市场份额较2008年有较大幅度的提高, 2009年、2010年两年栏目市场份额都稳定在22%以上,而基于2011年现有的情况,可以预测全年市场份额也将超过22%。应该说,该栏目的市场份额不仅稳定在20%以上,并且呈现了递增态势,这也印证了《都市报道60分》龙头新闻栏目的地位。

图2-1　《都市报道60分》栏目2008年至今收视率变化情况

从受众的构成情况来看,索福瑞于2011年1月1日至2011年7月20日间的调查显示:高学历受众是《都市报道60分》栏目的受众主体,其中高中及大学以上教育程度的受众占据的市场份额合计接近50%。从年龄结构来看,55-64岁、45-54岁两个年龄组占据了近57%的市场份额。其中,55-64岁年龄组占据30.66%的市场份额,收视率为14.37%;45-54岁年龄组占26.03%的市场份额,收视率为10.3%。从收入结构来看,高收入家庭是该栏目的受众主体,其中,家庭月平均收入5601-5900元的占市场份额的44.49%。

2.《都市热播一小时》收视情况

2008年《都市热播一小时》平均收视率1.5%,2009年上半年《都市热播一小时》平均收视率为1.87%,2009年7月份以来,栏目平均收视率达到2.41%,较上半年增幅达到60%。35岁至44岁,高中以上学历的观众成为主力收视人群。2010年平均收视率为2.16%,平均市场份额为5.03%。2011年上半年平均收视率为1.67%,市场份额为3.58%。

索福瑞于2011年1月1日至2011年7月20日间的调查显示,《都市热播一小时》栏目当前的受众构成情况为:从性别来看,女性占61.1%,男性占38.9%。从收视率来看,55-64岁年龄组最高为2.22%,65岁以上年龄组为1.4%,35-44岁年龄组为1.22%。从受众集中度来看,55-65岁年龄组集中程度最高,达到210%,其次是65岁以上年龄组为132%。从受教育程度来看,高中教育程度的受众占51.4%。