西方国家传媒集团的全球拓展

二、西方国家传媒集团的全球拓展

资本的特性就是追逐利润，因此，垄断资本不会满足于国内市场，而要在全球范围内进行生产、投资、销售和获取最大的利润。正是在这一动机的驱使下，以美国为首的西方国家的传媒集团将其势力范围扩展到了全世界。

媒介资本的跨国流动始于20世纪六七十年代，而于世纪之交形成高潮。在此我们选取世界主要跨国媒介集团——美国的时代华纳公司、迪斯尼公司、维亚康姆公司、新闻集团以及法国的维旺环球集团、德国的贝塔斯曼集团，考察其全球拓展的轨迹。

(一)时代华纳公司

早在美国在线收购时代华纳公司之前，它就以联合、收购、兼并的形式开始了全球性的扩张。

1995年11月，美国在线通过与贝塔斯曼结盟联合推出了美国在线德国版，获得了内容丰富的报纸杂志的电子版本，同时也获得了相应的订户，为以后进一步开展广告业务、开发市场潜在用户做好了准备，为美国在线打开欧洲市场奠定了坚实的基础。1996年1月，美国在线又以同样的方式进军英国、加拿大市场。

1996年8月，通过与日经公司合作，美国在线进入日本市场。

1998年2月，美国在线以2．87亿美元收购了以色列Mirablis有限公司以及该公司的ICQ互联网聊天技术，为自己增加了1 200万注册用户。

1999年11月，美国在线将资本向巴西渗透。不久，阿根廷、墨西哥也被纳入美国在线的发展计划中。

2001年4月，美国在线时代华纳斥资1亿美元入主中国香港华娱电视，控制了华娱电视90%的股权。

2001年6月，美国在线时代华纳投资2亿美元，与中国最大的电脑生产商——“联想”集团合作成立合资公司“联想在线”，以此进入中国市场。

2003年，时代华纳将华娱电视64%的股权转卖给TOM集团。

2004年开始，时代华纳以与中国国内企业合资的方式，开始在中国上海、重庆等大城市投资建设影院，并宣布了在中国大陆组建30家影院的宏伟计划。

2005年，时代华纳将美国在线5%的股份转卖给网络搜索领域的“新贵”Google。

目前，时代华纳公司的业务范围已经延伸到传媒产业的各个领域。它拥有美国最大的杂志出版集团，发行《时代》(Time)、《人物》(People)、《体育画报》(Sports Illustrated)、《娱乐周刊》(Entertainment Weekly)、《财富》(Fortune)等著名杂志;在有线电视领域，时代华纳控股多家著名频道，包括有线电视新闻网(CNN)，TNT，TBS，卡通网(The Cartoon Network)，Court TV，HBO，Cinemax等;它名下的华纳兄弟电影公司(Warner Brothers Film Studios)和新线影院(New Line Cinema)是全球电影市场中重要的电影公司;华纳音乐集团(Warner Music Group)也是控制世界音乐唱片产业的6家公司之一。

(二)迪斯尼公司

作为最早进军电视业的好莱坞电影制片公司，迪斯尼公司始终将迪斯尼视为全球性的资源。20世纪90年代中期重组之后，公司将其在电视领域中的重点放在了全国广播公司、迪斯尼频道和ESPN上。它致力于将以儿童和家庭为主要定位的迪斯尼频道扩展为全球性资源，在北美、英国和澳大利亚的英语频道播出，颇受欢迎。迪斯尼公司还在法国、意大利、德国和中东开通了迪斯尼频道。1995年，它在中国台湾地区开通了中文迪斯尼频道，2001年8月在中国内地开通了迪斯尼网站。

迪斯尼还瞄准面向全球观众的电视频道，与之建立合作关系。例如ESPN以经营体育节目为主，每天用21种语言向全球165个国家播出，而这一频道所面对的较为固定的受众群体——年轻、单身的中产阶级男性观众，正是迪斯尼曾经难以突破的人群。于是它与ESPN建立合作关系，利用它已有的受众网络推广自己的节目。

迪斯尼公司积极拓展其产品的特许经营业务，全世界拥有迪斯尼特许经营权的商家已达4 000多个;公司还更新和扩展主题公园，美国本土的两个迪斯尼乐园业务得以拓展，并且从美国本土扩展到了欧洲、亚洲。

在中国，早在1986年迪斯尼的动画片就在每周日的晚上与中国儿童见面。到了20世纪90年代，ESPN电视节目开始在国内一些城市的有线电视台播放，迪斯尼同时被批准出版动画周刊。1994年，迪斯尼和北京电视台合作创办了“小神龙俱乐部”动画节目。1995年，中国台湾地区开通了中文迪斯尼频道。2001年中国内地开通了迪斯尼网站。2005年迪斯尼乐园进驻香港特别行政区。

(三)维亚康姆公司

维亚康姆公司具有强烈的全球市场意识，其产品无论是影视作品还是音像制品，都能畅销全球市场，广泛盈利。MTV和尼克儿童频道(Nickelodeon)是维亚康姆的两个主要武器。MTV创立于1981年，是第一个24小时全天候播放音乐的电视网络。经过20多年的成功经营，MTV音乐频道已经从美国本土延伸到世界各地，包括拉丁美洲、亚洲、欧洲和澳洲等地，一跃而成为全球最大的电视网络，覆盖全球86个国家和地区的3．3亿户家庭，成为全球最著名的音乐电视频道。尼克儿童频道1979年在美国问世，是全美电视节目中收视率最高的专业频道之一。从1993年起，该频道开始拓展国际市场，于1995年进入澳大利亚，1996年覆盖整个拉美地区，1997年进入美欧地区的大部分国家，1998年进入亚太地区，1999年进入非洲，在各国以不同方式进行12小时或24小时播出。如今，尼克频道已经进入世界上149个国家和地区的数亿户家庭，在世界主要国家和地区拥有26个本地频道，成为全球最大的儿童娱乐节目供应商。

维亚康姆公司2001年又以30亿美元的价格收购BET黑人娱乐电视网，意欲在快速发展的少数族裔观众市场中占据领先地位。2006年年初，原维亚康姆公司被分拆成两家独立的上市公司。原来该公司旗下的哥伦比亚电视广播网、无限广播公司和其他一些电视台拆分出来成立一家新公司，并沿用哥伦比亚广播公司的名称，而维亚康姆作为拆分后的另一家公司，将保留现有的MTV有线电视网、派拉蒙电影公司和其他一些电影制作机构等。拆分不久，维亚康姆公司又分别以上亿美元的价格收购了多家游戏制作公司和互联网电影制作商。

在中国，从1995年开始，维亚康姆以MTV为主制作的《MTV天籁村》、《MTV学英语》、《MTV光荣榜》和《MTV明星档案》4档节目通过与各地方有线电视台的合作进入中国家庭。之后，维亚康姆公司还通过各种形式与中央电视台、北京电视台等合作开发音乐、娱乐节目。2006年，维亚康姆公司宣布与中文搜索网站百度达成协议，向百度提供总长度达上万小时的视频节目，并采用新的广告收益模式为双方盈利。与此同时，该公司已经开始进入中国大城市的户外广告市场。

(四)新闻集团

新闻集团的前身是澳大利亚新闻有限公司。该公司于20世纪60年代后期开始向海外市场发展。先是收购了英国的《世界新闻》，后又买下英国的《太阳报》。70年代进入美国，先后买下《圣安东尼奥新闻和快报》、《纽约邮报》、《波士顿先驱报》等多家报纸。70年代末，公司业务遍及欧洲、美国和澳大利亚。为了更好地管理和协调公司日益扩大的业务，默多克于1979年成立了新闻集团。80年代是新闻集团全球业务拓展的重要阶段。该公司在英国收购了著名的《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》以及世界上最大的英文图书出版公司之一的哈珀·柯林斯出版社。接着，新闻集团进入了竞争异常激烈的美国电影电视市场。1985年收购20世纪福克斯影业公司后，于1987年组建了全美第四大电视网——福克斯电视网，由此开始了向电视市场的大规模的投资。20世纪90年代新闻集团的业务已地跨澳洲、美洲、欧洲、非洲，在卫星电视领域形成了霸主地位。90年代中后期，新闻集团的战略性投资逐渐聚焦于最有潜力的媒体市场——亚洲。STAR成为其辐射亚洲媒体市场的重要平台，它已经成功地打开了印度、日本市场，并积极在中国开展业务。

目前，新闻集团已经成为当今世界上最大的综合性传媒集团之一，经营范围包括分布在美洲、欧洲、亚洲和大洋洲的报纸、杂志、图书出版和电影、电视节目的制作发行以及卫星和有线电视广播、数字广播、加密和收视管理系统开发，它拥有福克斯影业公司、福克斯电视网、美国有线频道、英国天空电视台、STARTV、哈珀·柯林斯出版社等有实力的媒介公司。

(五)维旺环球集团

维旺集团是法国的传媒巨头，也是世界上规模最大的传媒集团之一(一度是仅次于美国在线时代华纳的全球第二大传媒集团)。该集团始建于1853年，其主要业务是工程与建筑施工、能源、垃圾处理、交通服务、水处理设备等。从20世纪80年代起，公司逐渐发展成为一家集水务、能源、运输、电信、电视等业务为一体的综合性企业。90年代中后期，其经营重点转向传媒业。2000年以340亿美元收购了加拿大的西格拉姆公司，成为传媒业的巨头。目前维旺集团的业务主要有6个方面:影视、音乐、出版、电信、互联网和环保。影视方面，它拥有欧洲最大的电影公司和美国第二大电影公司，世界第二大影视片库;其Canal+有线电视网是欧洲最大的付费电视和数字电视运营商，拥有欧洲11个国家的1 550万用户。音乐方面，该集团的业务覆盖全球63个国家，占据着全球音乐市场的22．5%。出版方面，该集团于2001年并购了美国霍顿·米夫林出版社(Houghton Mifflin)，成为世界第三大图书出版商和第二大教育图书出版商;集团在法国、美国、西班牙、巴西和阿根廷等国家拥有著名的出版社。互联网方面，维旺集团是欧洲和美国第二大互联网内容提供商，在欧洲8国提供互联网接入门户网站服务。电信方面，维旺环球通讯公司拥有法国两家主要的移动通讯运营商，在欧洲、地中海和非洲提供固定和移动通讯业务。

在中国，维旺集团拥有维旺(北京)文化传媒中心、阳光维旺(北京)国际广告有限公司等跨媒体集团公司。在电视节目制作、广告经营、网络游戏等领域与国内媒介机构进行合作。

(六)贝塔斯曼集团

贝塔斯曼集团创建于1835年，现已发展成为全球性的传媒集团。该集团遍及50多个国家，拥有300多家下属公司。其中主要的有:蓝登书屋(Random House)，经营大众图书出版;RTL集团，经营24家电视台和17家电台，是世界上最主要的内容制造商之一;古纳亚尔(Gruner Jahr)，主营杂志报纸出版;贝塔斯曼音乐集团(BMG)，经营唱片出版发行;贝塔斯曼普林格(Bertelsmann Springer)，经营专业出版;阿瓦多集团(Avarto)，经营印刷公司、物流、多媒体和信息技术服务等;贝塔斯曼直接集团(Direct Group)，经营图书俱乐部、音乐俱乐部和电子商务。20世纪60年代，贝塔斯曼在西班牙成立图书俱乐部“Circulo de Lectores”，迈出了国际化发展的第一步。80年代开始进军美国，收购美国Doubleday和RCA唱片公司，为其成为美国媒体产业的主力军奠定了基础。20世纪90年代，贝塔斯曼的战略重心转向东欧、远东，开始在东德和东欧地区发展报纸、杂志业务。1998年10月，贝塔斯曼集团总部在北京注册成立贝塔斯曼中国投资有限公司北京代表处，以推动集团在华投资和各种项目的合作。目前贝塔斯曼在中国的业务不断拓展。

1995年贝塔斯曼集团与上海市新闻出版局直属的中国科技图书公司共同发起成立上海贝塔斯曼文化实业有限公司，以书友会的形式，经营图书邮购业务，从此进入中国市场。目前，贝塔斯曼已经在中国投资几千万美元，设立了近10家机构，其中包括:贝塔斯曼中国控股有限公司北京代表处、上海贝塔斯曼文化实业有限公司(中外合资企业)、上海贝塔斯曼信息技术有限公司(独资企业)、上海贝塔斯曼媒体系统有限公司(独资企业)、美国BMG中国公司北京办事处等。

综上所述，以美国为主的西方国家媒介集团凭借先进的传播科技手段，不遗余力地将自己的信息产品推销到世界市场。对发达国家而言，这不仅仅是市场的扩张，也是政治、文化力量的扩张。在信息流向原已不平衡的世界新闻传播格局中，其资本的跨国流动更加重了这种不平衡的态势。