世界著名网站

第五节　世界著名网站

市场调查公司EMarketer 2005年8月期间评出了以用户访问量为标准的十大美国网站，其中雅虎网站用户访问量高达1.013亿人；位居第二的是微软网站，为9 560万人；位居第三至第六的网站分别是：微软MSN（9210万）、Google（8040万）、AOL（7570万）、eBay（5520万）。以新闻访问量为标准，雅虎同期也达到了2 490万人，位居此类排行榜榜首。名列第二至第五的新闻类网站分别为MSNBC（2 380万）、CNN（2 130万）、AOL新闻（1 740万）、甘尼特集团（Gannett Newspapers，1 130万）。

一、Google

Google Inc.创建于1998年9月，创始人为Larry Page和Sergey Brin。他们开发的Google搜索引擎屡获殊荣，是一个用来在互联网上搜索信息的简单快捷的工具。Google是万维网上最大的搜索引擎，使用户能够访问一个包含超过80亿个网址的索引。Google坚持不懈地对其搜索功能进行革新，始终保持着自己在搜索领域的领先地位。它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间返回相关的搜索结果。在访问Google主页时，可以使用多种语言查找信息，查看新闻标题，搜索超过10亿幅的图片，并能够细读全球最大的Usenet消息存档，其中提供的帖子超过10亿个，时间可以追溯到1981年。

“Google”是一个数学名词，表示一个1后面跟着100个零。这个词汇是由美国数学家Edward Kasner的外甥M ilton Sirotta创造的，随后通过Kasner和James Newman合著的“Mathematics and the Imagina-tion”一书广为流传。Google使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。

搜索的网页：80亿+

图片：10亿+

Usenet信息：10亿+

Google界面的可用语言：100多种

Google搜索结果所采用的语言：35种

国际域名：100多个

员工：全球3 000多人

Nielsen/NetRatings公司12月14日公布的调查报告显示，全球搜索引擎巨头Google继续主宰美国在线搜索市场。根据这份调查报告的统计数字，2005年10月，Google在美国在线搜索市场所占比重达到48％，意味着当月美国共有24亿人次使用这个搜索引擎。此外，Google曾创5个月内美国用户访问量增幅高达21.8％的纪录，比搜索行业的平均增幅高出6.8个百分点。Nielsen/NetRatings公司战略分析部门负责人肯·卡赛尔指出，美国整个在线搜索市场处于扩张状态，Google凭借强劲的增长势头继续占据主导地位。

二、AOL（美国在线）

美国在线公司（AOL）创建于1985年。1992年在凯斯的领导下，在纽约股市挂牌上市，并筹集了数目可观的资金。凯斯确定了美国在线的战略核心，他认为，美国在线应该以为用户提供方便迅捷的网络服务为目标。相对于当时许多高科技公司通过出售软硬件盈利，美国在线为消费者提供的是在网络上即时通讯的便利条件。这种大众化的风格得到了消费者的支持，也使得“美国在线”的品牌深入人心。

此外，美国在线在网络广告方面也拔得头筹，先是和一家长途电话公司签下了100万元的生意，随后又吸引了亚马逊网上书店和最大的零售书店BarnesNobel，它们都开始利用美国在线进行书籍的销售。不仅如此，美国在线还将它所拥有的世界上最庞大的聊天社区对广告商开放。紧接着，美国在线收购了网景，并在1996年推出了第一种网络信用卡——美国在线VISA卡。当人们拥有这种网络信用卡时，网上购物变得更加方便，美国在线的电子商务也发展起来了。

现在的美国在线作为时代华纳的子公司，在互动服务、网络品牌经营、互联网技术和电子商务领域都处于全球领先地位。在互动服务、网络品牌经营、互联网技术以及电子商务领域，她都在全球居于领先地位。美国在线的用户基数依然庞大（约2 000万人），其网络服务公司CompuSeve还拥有280万名用户，即时聊天服务ICQ拥有8 000万用户，Netscape.com有超过4 000万注册用户。同时，美国在线还经营着一些很受大众欢迎的网络服务，如，数字城市、地图查找、AOL Movietone、ICQ、AOL InstantMessager、AIM Triton、Spinner流行音乐和W inamp下载等等。

2005年底，美国在线决定以10亿美元的价格向Google公司转让5％的股份，这次交易将大大促进两个当今最流行的网络之间加强联系。在双方最终达成的协议的官方公告中，AOL所拥有的市场领先的即时通讯服务，将和Google公司刚刚推出4个月的即时通讯“互联互通”。而AOL希望通过Google的搜索引擎的帮助令网页吸引到更多的访问量。Google还给予了AOL利用Google强大的搜索引擎技术为网页出售广告的权利。

三、Yahoo（雅虎）

雅虎公司总部位于美国加利福尼亚州的桑尼维尔市，业务覆盖欧洲、亚洲、拉丁美洲、澳大利亚、加拿大和美国，在全球共有25个网站，18种语言版本。Yahoo的两位创始人大卫·费罗（David Filo）和杨致远（Jerry Yang）是美国斯坦福大学电机工程系的博士生，于1994年4月建立了自己的网络指南信息库，并渐渐地将兴趣发展成了事业。

雅虎公司是全球领先的互联网通讯、商务和媒体企业，在全部互联网搜索应用中所占份额高达36％左右，每月为全球近2.5亿用户提供多品牌的综合网络服务。作为互联网上的第一家提供在线导航服务的公司，雅虎www.yahoo.com在访问量、广告、家庭和商业用户领域均属领先者。

雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务，包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历、雅虎聊天、雅虎贺卡等。作为全球最大的消费者在线交易服务供应商，雅虎提供了雅虎购物、雅虎财经和雅虎旅游等商务服务。雅虎同时还涵盖大众流行领域的精彩内容和媒体服务，其中包括雅虎体育、雅虎音乐、雅虎电影、雅虎新闻和雅虎游戏等。

2005年第二季度雅虎的营业收入达到了12.53亿美元，较去年同期的8.323亿美元增长了50.5％。在董事长赛梅尔的带领下，雅虎从一个门户网站发展成为一家业务范围非常丰富的综合性公司，从可视化广告发展到搜索广告以及网络音乐定制和高速互联网接入。2005年雅虎携同电信运营商Verizo共同推广高速互联网接入，通过此项合作，雅虎旗下的月租用户数量已经达到了1 200万户（2005年数据）。

【注释】

(1)〔美〕威廉·哈森：《世界新闻多棱镜》，新华出版社2000年版，第64页。

(2)引自http://www.afp.com/English/arp。

(3)〔英〕马丁·沃克：《报纸的力量》，新华出版社1987年版，第54页。

(4)新华社国际部编：《世界新闻出版大典》，中国档案出版社1994年版。

(5)李薇：《环球公司收购梦工厂成定局》，载《北京现代商报》。

(6)《美国主流媒体在网络时代的重组》，摘自《传媒观察》，中华传媒网。

(7)殷俊、代静：《CNN与Fox News竞争分析》，载《国际新闻界》，2006第1期。

(8)殷俊、代静：《CNN与Fox News竞争分析》，载《国际新闻界》，2006第1期。

(9)刘琼：《从福克斯新闻频道看中国新闻频道的发展》，http://www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/userobject15ai3620556.html。

(10)殷俊、代静：《CNN与Fox News竞争分析》，载《国际新闻界》，2006第1期。

(11)殷俊：《CNN经营方略》，原载《中国广播电视》，《新闻与传播》全文转载，2005年第10期。

(12)《欧洲电视老大——德国RTL电视台的经营之道》，载《广播电视信息》。

(13)〔美〕爱德华·赫尔曼等：《全球媒体》，天津人民出版社2001年版，第79—130页。

(14)《传统传媒巨头梦碎互联网时代，华纳摘掉AOL帽子》，载《北京青年报》，2003年10月15日。

(15)程亚婷：《全球媒体五虎将——你们的公司还能赚钱吗？》，载《环球企业家》，http://finance.tom.com。

(16)王英霞：《新闻集团：跨媒体的全球战略》，载《中国经济时报》。

(17)陶丹：《默多克新闻集团的经营管理特色》，载《中国记者》，2003年第2期。

(18)参见http://www.bertelsmann.com.cn/。

(19)尤红梅：《贝塔斯曼：森严的德国古堡》，载《周末画报财富版》。