用户创造内容阶段(年～)

四、用户创造内容阶段(2005年～)

从2005年起,网络媒体进入了一个用户创造内容的阶段。这个阶段有两个特点。

1.用户上网目的的娱乐化

CNNIC 2005年7月发布的调查报告是一个分水岭。其数据表明,就网民上网目的来看,获取信息第一次由第一位降低为第二位(37.8%)；为休闲娱乐(包括网络游戏、在线点播等)而上网的人首次上升为第一位(37.9%),印证了网络媒体的娱乐化趋势。

分析网络媒体娱乐化的原因,主要原因在于网民结构的大众化。网络正在由“精英”(年轻富有的高学历男性群体)的“专利”转化为大众化媒体,网民结构呈现出大众化趋势。从社会心理学的角度分析,“大众”与“精英”相比,更喜爱娱乐信息。网民结构的大众化造成了网络媒体的娱乐化趋势。

娱乐化阶段的标志之一是以娱乐为导向的腾讯网(www.qq.com)超越以严肃新闻集成为特征的新浪网,成为中国访问量最高的门户网站。

2.Web 2.0的兴起

Web 2.0源自于2004年3月美国O'Reilly公司与Media Live公司的一次头脑风暴会议。O'Reilly公司副总裁戴尔·多尔蒂(Dale Dougherty)在会议上指出,同互联网“崩溃”的说法迥然不同,互联网比其他任何时候都更重要,令人激动的新应用程序和网站正在以令人惊讶的规律性涌现出来。他认为,那些幸免于当初网络泡沫的公司,其模式都具有相似性,互联网正在经历一种新的变革。在分析了这新技术与新型网站的模式后,戴尔·多尔蒂与公司总裁蒂姆·奥莱利(Tim O'Reilly)创造性地提出了Web 2.0的概念。

蒂姆·奥莱利在其发表的文章中给出了语义模糊的定义:Web2.0是互联网作为跨设备的平台,其应用程序充分发挥平台的内在优势,软件以不断更新的服务方式进行传递,个人用户通过组成群体贡献自己的数据和服务,同时允许他人聚合,以达到用户越多、服务越好的目的。通过这种“参与架构”创造出超越传统网络页面技术内含,引发丰富的用户体验的网络效应。^[3]

Web 2.0是一套可执行的理念体系,实践着网络社会化和个性化的理想,使个人成为真正意义的主体,实现互联网生产方式的变革从而解放生产力。实践Web 2.0的成型的应用元素包括:博客(Blog)以及RSS(简易聚合)、Webservice(Web服务)、开放式API's(开放式应用程序接口)、Wiki(维客)、Tags(分类分众标签)、Bookmark(社会性书签)、SN(社会网络)、Ajax(异步传输)等,底层是XML和接口协议,而这些应用又都是在一些Web 2.0体系下的理论和思想指导下形成的。

表1-1　Web 1.0与Web2.0的区别

Web2.0的特征主要有:

(1)微内容:微内容(Microcontent)是指在网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元数据(Metadata)和数据的有限的汇集。Web 2.0的信息传播以微内容为基础,如Blog的应用中,一条评论、图片、书签、超链接等,都是微内容。通过聚合、管理、分享、迁移这些微内容,进一步组合成各种个性化的丰富应用。

(2)开放性:Web 2.0的开放性体现在两个方面。一是架构开放、API开放。采用开放架构,鼓励用户的参与和贡献。通过开放API ,使网站功能得到最大限度的拓展和传播,如Google Map ,在开放了自己的API后,使网站的服务更具吸引力,同时增强了服务的功能与竞争力。二是版权开放(Copyleft),软件代码免费提供,更多用户可以参与到软件产品的合作开发中。

(3)社会性:社会性特征表现为网络用户参与的社会性和交往的社会性。Web 2.0强调个人并非是孤立的,而是彼此相连以自组织的方式让人、群体、内容和应用等充分“动”起来,带来更多的用户互动并产生丰富内容,使网站服务的使用价值与吸引力都大为增加。SNS(Social Network Service ,社会性网络服务)——一种以认识朋友的朋友为基础,无限扩张自己人脉的交友方式,就是这种社会性的集中体现。

图1-1　“You”成为美国《时代》周刊2006年度人物

Web2.0特别强调用户创造内容。网民不仅成为信息的制造者、发布者,同时也是舆论形成不可分割的一部分。正因为如此,美国《时代》周刊评选出了2006年度人物,2006年的年度人物是互联网上内容的所有使用者和创造者。《时代》周刊对此解释说,从机构向个人过渡,个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。

目前,互联网的发展出现了视频化发展趋势。搜索引擎、门户网站、新闻网站、社交网站与视频网站正在构成网络媒体的主流。

有人认为,互联网正在向Web 3.0时代迈进。Web 3.0的特征主要有:继承Web 2.0的所有特性,尤其是以用户为中心,用户创造内容。帮助用户实现他们的劳动价值,Web 3.0将具备更清晰可行的盈利模式。网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行互通互动,能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用。用户在互联网上拥有自己的数据,并能在不同网站上使用。Web 3.0使所有网民不再受到现有资源积累的限制。