数字报纸出版产业的规模与发展状况

（一）数字报纸出版的规模与现状

截至2013年，报业转型已实施多年，历经了新闻网站、电子报、二维码、报网互动、手机报、客户端、全媒体化等多个阶段，经受了探水、磕碰、试错、激荡等各种磨砺，如今到了转型的关键点，需要认真的反思，总结经验教训，以利再战。

从2000年到2013年的十三年中，以信息化和网络化为基础的数字报纸出版汹涌澎湃，正深刻地影响着传统报纸出版业，数字报纸出版产业的所有环节，从内容创作方式、编辑业务流程、资源检索系统、产品制作发布流通形态、产业链上下游信息衔接、资源管理等到处都有数字技术的身影。经过十多年的努力，中国的数字报纸出版从无到有，取得了长足的发展。在传统报纸出版的各个领域，都出现了数字化转型的明显趋势，新兴数字媒体的出现，丰富了出版的内涵，扩展着出版的外延；现代信息技术通过新兴载体的不断开发，主导着数字报纸出版业的发展方向和格局。

经过近些年的发展，数字报纸形成了以下三种主要形态：

1.固定阅读终端类数字报纸

固定阅读终端主要指台式计算机和笔记本计算机，固定阅读终端类数字报纸包括新闻网站（Website）和多媒体数字报。新闻网站可细分为：媒体网站，指报纸、通讯社、电视台、电台等传统媒体独立或联合开办的综合性网站；商业网站新闻版块，指商业网站进行新闻信息登载或服务的网站或版块，也包括和传统新闻媒体联合创办的网页和版块，如腾讯·大楚网、新浪新闻中心等。多媒体数字报，是由传统报纸媒体作为内容提供商，架设在网站上（通常是报业旗下的网站），兼具纸质报纸版面和多媒体、互动功能的，并且能提供在线、下载等多种阅读方式的数字报纸，如《人民日报》数字报。

2.移动阅读终端类数字报纸

移动阅读终端指手机、PDA、阅读器、平板电脑等主要通过无线方式连接移动通信网、互联网的便携式个人终端设备。移动阅读终端类数字报纸有：手机报，包括短信（SMS）版手机报、彩信（MMS）手机报、WAP版手机报、IVR版手机报、APP（应用程序）版数字报纸、阅读器版数字报纸、二维码新闻、云报纸。

3.户外公共阅读终端类数字报纸

户外公共阅读终端指设立在户外公共场所的大型多媒体显示屏幕。目前对于户外公共阅读终端的新闻信息服务还处于非常初级的阶段，目前推出了这项业务的有《人民日报》街头阅报栏、河南日报报业集团大河多媒体信息港、方正阿帕比技术有限公司触摸屏系统等。

经过十多年的摸索和实践，关于报业转型的走向和路径，逐渐形成了三种主要模式：

（1）　“做强做优报纸”：其基本观点是，所谓报业转型就是利用网络来巩固和壮大报纸，坚定不移干报业，巩固和壮大报纸的发行和经营阵地。其具体做法是：回归新闻，集中精力做好报纸内容；壮大自己，整合报业市场，拓展报社规模；发挥优势，将报纸的导向能力、选择能力和解读能力发挥好；最终目标，提升报纸的影响力，并借助影响力，获取优质资源，把资源资本化，在此基础上，实施多元化产业转型。

（2）　 “多元拓展”：其基本观点是：所谓报业转型就是发布渠道由单一的纸媒向多元的全媒体方向转变。其具体做法是：通过传统媒体与新媒体的融合，实施全媒体战略，实现一次生成、多次发布，最终实现多媒体、多渠道、多终端的发布。

（3）　“融入互联网”：其基本观点是，所谓报业转型就是报业要逐步融入互联网，最终实现全面互联网化。其具体做法是，改变理念观念，培育互联网基因和互联网思维；改革体制机制，培育适应新媒体成长的生态环境；构建足够强大的融资平台、适应互联网浪潮的技术平台、自主开放的用户集聚平台等三个平台，最终以传媒为核心的综合性文化服务提供商。

（二）数字报纸用户的规模与现状

数字报纸出版作为一种基于信息技术、数字技术和计算机网络技术而诞生的一种新型报纸出版形态，是纸质出版的智能化形式，是纸本出版物集合影像、声音、读编在线互动等元素的智能化呈现，离不开需求驱动因素。从本质上讲，数字报纸出版就是技术与需求双轮驱动的结果，它以终端、内容、用户体验为三大核心展示要素，为用户带来了优秀的阅读体验，为内容创造了新的价值。

伴随智能手机、平板电脑的快速发展，内容资源的不断丰富，用户获取数字内容的终端日益多样化，用户数量虽容易增加，但是对象并无太大的变化，按照数字报内容运营方式和对象分为PC数字报用户（PC浏览器、PC客户端、电脑光盘等）、移动设备数字报用户（手机、手机客户端、手机浏览器、阅读器等）、公共展示设备的数字报用户（户外大屏、移动电视、触摸屏等）三类。

1.PC用户

数字报纸受众的最早群体是互联网用户，移动互联网业务的优势不仅体现在移动性上可以“随时、随地、随心”地享受互联网业务带来的便捷，还表现在更丰富的业务种类、个性化的服务和更高服务质量的保证，这些优势无疑使越来越多的人更热衷于在互联网上阅读报纸。目前数字报纸的展现形式已经不再单纯的只是网上阅读，用户还可以通过视频、音频等在网上阅读报纸，这些技术给公众带来的视觉上的冲击力也使数字报纸用户不断增加。个人电脑配置越来越高，显示器越来越薄，这些条件都使数字报纸PC用户不断增加，可以说PC产业的飞速发展的同时促进了数字报纸行业的发展。

2.移动用户

随着数字报纸出版产值不断提高，其对传统报纸出版的颠覆作用越来越明显，手机、电子阅读器等形式对数字报纸出版带来的变化逐渐引起政府部门的重视。同时，以出版社和个人为代表的内容提供商对于数字报纸出版态度的放缓，对移动阅读的发展起到很大的促进作用。

据艾瑞《2012-2013年中国数字阅读用户行为研究报告》显示，手机阅读用户已经超越PC阅读用户，并且发展趋势明显，移动终端阅读已成为人们生活中重要的一部分。其所产生的市场效应也是潜力巨大。

图1　2013年中国数字阅读用户使用过的数字阅读终端

2013年中国数字阅读用户在手机和平板电脑上使用的阅读类App类型中，图书平台、新闻聚合、文库类App使用度最高，相反垂直类使用度较低。分析认为，无论在手机还是平板电脑上，用户的阅读渠道都比较趋同，更愿意在内容量丰富，选择较多的平台聚合型App上获取数字阅读服务。

总体来说，移动阅读市场2013年收入规模处于稳定发展状态，受新型资讯获取方式（新闻客户端、微博）的冲击，手机报收入下滑幅度较大，越来越多的报社考虑在自媒体平台中发布数字内容，利用其巨大的用户资源优势实现内容的传播，这种“绑架”式的数字出版形式也是一种无可奈何的选择。

图2　2013年中国数字阅读用户在手机和平板电脑上使用的阅读类型

移动应用广告平台无疑是产业链上最热的领域之一，移动应用的崛起，成为移动应用生态重要的利益输送者，对行业发展有着很大的促进作用。

除了积极拓展移动应用资源，各个应用广告平台也在积极地进行产业链的布局，迎接RTB的大趋势、发展移动端的DSP和SSP，进行本地化的营销等等。从媒体、数据、技术多方面进行演进。

图3　移动数字出版广告营销市场预测分析

传统报业涉足移动互联网的广告较少，产品、资源、技术、运营思路的有效整合不够，因此需要增强相应的数据分析和营销能力。2012-2013年传统报业将数字内容向移动互联网进行重心转移，以保持传统广告合作优势。

3.公共设备用户

在公共场所以大型电子屏幕、公共电视屏幕、触摸屏为报纸载体的受众群体，都属于数字报纸的公共用户。

数字公共设施公共文化服务体系的重要组成部分。它惠及全民的新闻出版公共服务体系，是发展新闻出版事业的重要任务之一，是维护和发展大众基本文化权益的重要途径之一，对于文化及消息的传播起了很大的作用。很多公司通过大型触摸屏向消费者传达新闻、广告等信息，在消费者受益的同时，也对公司的文化起到了宣传性的作用。一些报社利用大型触摸屏向大众展示出版的报纸、期刊等，大型触摸屏满足了消费者对于直观和易用的用户界面的需求。