为战争而生的眼镜—雷朋

第二节　为战争而生的眼镜—雷朋

如果不知道买什么太阳镜最好,买雷朋总是不会出错。

雷朋太阳镜，与哈雷机车、Zippo打火机同为美国文化的象征。与Zippo相似的是，雷朋的品牌故事也与战争、男人有关。

雷朋太阳镜的诞生源于美国一位空军中尉的苦恼。1923年，这位中尉驾驶小型飞机横渡大西洋时，深深感到强烈日光带来的困扰，回到基地后，甚至有恶心、头痛、目眩的不良反应。德裔美国人约翰·博斯和亨利·伦波创建的博士伦公司，专门从事护眼产品的开发生产，凭借先进的技术和卓越的工艺，大量生产优质光学镜片。于是，美国空军便委托博士伦公司研制这种太阳镜。所以在雷朋诞生之初，仅是飞行员的专用的护目镜，用以对付高空中刺眼的炫光。几年后，世界上第一副绿色镜片的太阳镜诞生。这种镜片既能防炫光，又能防紫外线，被美国空军列为专用品。随后，又对这款眼镜进行了改良，生产出有倾斜反光镜面的太阳镜。由此在第二次世界大战期间，身着皮夹克的美国飞行员，戴着新颖别致的雷朋太阳镜出入于许多国家和地区，其潇洒英武的形象，给人们留下了一种豪迈的印象，极大地提升了雷朋太阳镜在全世界的知名度。

1936年，博士伦将这种眼镜正式投放市场，英文名为Ray-Ban，其中，“Ray”的意思是光线，“Ban”的意思是阻挡，此时“雷朋”品牌正式面世，由军用品转为大众生活用品。

在充分保护视力的同时，由于其粗犷而豪迈的设计风格，雷朋太阳镜获得很多明星的喜爱。汤姆·克鲁斯在《壮志凌云》中戴经典雷朋飞行员太阳镜的造型风靡全世界，掀起了一股雷朋太阳镜热。梁朝伟也是忠实的雷朋迷，雷朋眼镜陪着他出现在各种不同的场合。不少男子认为雷朋能增强自己的男性气概，以戴一副雷朋太阳镜而倍感自豪，美国男人几乎人手一副。20世纪50年代，雷朋向市场推出了拥有多色镜片和大镜框的时尚太阳镜，同时推出了女用太阳镜系列，在女性中也掀起了一股雷朋热，女性戴雷朋另有一番风采，特别引人注目且富有魅力。在《蒂凡尼的早餐》中，奥黛丽·赫本戴的也是黑色大框雷朋。

然而，如何让当红影视明星、演艺大腕们佩戴的雷朋“飞入寻常百姓家”？雷朋品牌为达到此目的，下了一番工夫，从雷朋的品牌基因着手。“Ray-Ban”的意思是阻挡光线，在太阳底下、在自然中状态下无拘无束地展现自我，用此极富延展性、能够与时俱进的品牌内涵，雷朋公司开展了广告活动。

此广告活动以“永不假装，永不胆怯，永不放弃，永不躲藏”为主题。面向全球，覆盖20个国家，以年轻、勇敢、不墨守成规的消费者为目标受众，主战场是纽约时代广场。参与形式很简单，消费者可以把自己的照片提交到rayban.com站点上，当然，必须是佩戴雷朋眼镜的照片，如果照片能够获选在时代广场的广告牌上展示，那么你就可以体验到15秒钟成名的快感，因为广场上的12个屏幕会同时把这张脸展示给全世界。如此庞大的规划，用很搞笑的免费方式，围绕着“永不躲藏”的概念号召消费者展示真实的自我、想法和个性，鼓励消费者忠诚于真实与唯一的价值，全球消费者共同参与制造了一场经典的美国品牌活动。该活动有着完全的、创新的媒介组合：从电影院到印刷、招贴、户外、网络、消费者生产的“病毒元素”和公关。此活动直接拉动了雷朋眼镜的销量，其销售规模成倍增长。

该广告活动的创意主管总结：“这个品牌渴望成为全球标志。它有真实的特性，只有这款太阳镜最适合宣扬‘永不躲藏’。而且这一口号特别符合当今的潮流。这是个充满现代意义的口号，有很大的创意、探索、实验空间。”

雷朋秉承简洁的设计风格，经典款式历久不衰，不盲目追求流行。与此同时，博士伦公司对消费者进行了大量的研究，根据不同的消费人群生产出不同的产品，源源不断地推出新的品种。目前，博士伦公司的雷朋太阳镜有31种不同的款式，按消费者的需求大致可分为三类：绅士型代表成熟男人的稳重高贵；淑女型代表的是潇洒、飘逸和现代女性之美；运动用太阳镜受到了运动迷的喜爱，在热烈的体育运动中，主要表现运动员的阳刚、体健、反应敏捷的气质。每款新品既有年轻化因素的运用，却又不乏稳重的感觉。

从品牌创立至今，雷朋一直是世界上最畅销的太阳镜品牌，成为实用而经典的时尚饰品。现在，雷朋品牌遍布世界各地，这款曾为美国立下战功的眼镜，已成为时尚潮流的代名词。Wayfarer式白框、红框、黑框、玳瑁……在好莱坞明星或街头时尚达人的日常搭配中频繁曝光。