多元理论视角中的消费主义文化

6.1　多元理论视角中的消费主义文化

6.1.1　支持与肯定消费主义文化的观点

尽管目前国内外大多数学者对消费主义文化的负面效应提出了批判，但是仍然有一部分学者从消费文化发展的视角支持和肯定消费主义文化，其主要观点集中在以下三个方面。

（1）以美国传播学者、大众文化研究者为代表的观点认为，消费主义文化作为一种观念是消费领域自由和民主的体现。因为它给予人们自由表达的权利，使每个人都能够自由表达自己的所思所想，包括不加掩饰地、真实地表达对物质文明的强烈追求和对身份、权势、地位的攀附。约约·费斯克等人认为，消费主义文化把消费推崇到了整个社会至高无上的位置，引导人们通过消费这种简单的手段实现一切欲望的满足，使消费领域从过去被上层社会所占有和统治转变为为广大民众所占有，其中的各种消费方式为各阶层社会共同拥有。因此，在某种程度上，消费主义文化使全社会的人们拥有了消费的自由和民主。

（2）以英国伯明约学派当代文化研究者为代表的观点认为，消费主义文化作为一种观念和生活方式，为人们提供了具有创造性的、新奇的、充满快乐的消费范式。它使全社会的人们脱离了资本的控制，人们可以根据自己的意志张扬个性，享受消费带来的乐趣。

（3）消费文化与社会性别研究者认为，消费主义文化赋予女性性别的两重性，即生理性别和由文化构建的社会性别。正如法国女作家西蒙·德·波伏娃提出的，“女人不是天生的，而是变成的”。在现今的男权社会中，消费主义文化为女性在消费领域提供了男女平等的地位，甚至使女性具有了反叛的意义。^[1]

6.1.2　批判消费主义文化的观点

国内外学者对于消费主义文化的批判声音很多，特别是国内学者，几乎是一边倒地批判。其中比较深刻的批判观点集中在以下三个方面。

（1）消费主义文化作为一种观念和生活方式，不能给人们带来真正的自由。学者们认为消费主义文化把消费推崇到极高的位置，倡导“我消费，故我在”、“我消费，我享受”、“我消费，我快乐”等观念，最大化地激发人们的消费欲望，诱导人们追求物质消费，满足的是人们肤浅的物质需要，而不是深层次的精神需要，并且刺激人们的消费欲望不断发展升级，最终把人们的心灵和行为都束缚在对于物质的追求之上。这使人们无暇追求真正的自由，即物质和精神上的双重自由。^[2]

（2）消费主义文化与资本共谋，在整个社会的消费领域对人们进行着欺骗性的控制。正是这种共谋使消费主义文化作为一种价值观念、生活方式诱导并控制着人们追求物质享受的生活，追求永远不可能满足的欲望消费。对此，西方法兰克福学派的学者们和众多大众文化研究者们都做过经典的论述，本书第1章中已经阐述得很清楚，在此不再赘述。

（3）国内外多数抱有强烈忧患意识的学者们认为，消费主义文化正在破坏人类社会的可持续发展。消费主义文化刺激人们的消费欲望，把物质享受、感官快感推崇到维系人类生存的重要位置上，引导人们通过各种消费方式追求物质满足。而要满足人们日益膨胀的物质欲望，必然会推动以物质利益最大化为目标的生产方式，导致对资源的过度消耗和对自然界的破坏。同时，消费主义文化引发人们对于品牌商品的大量购买，致使品牌商品推陈出新的速度加快，导致资源浪费和废弃物的增加，由此产生生态、环境等危机，使人类的生存受到威胁。

6.1.3　对消费主义文化持相对中立的观点

自由主义的研究者们站在中立的立场上对消费主义文化进行了评价。研究者们认为，社会中的每个人都是消费权利的主体，都有权利实现自己的消费愿望。而这种愿望是不受任何其他权利制约的。消费主义文化把消费推崇到市场经济发展的核心位置之上，使每个人都成为了市场的中心，一切生产都以满足人们的需求为准绳。因此，消费主义可以看做是对个人消费权利的保障。^[3]研究者们认为，对于消费主义文化的肯定和批判都具有片面性，因为在消费文化中，消费主义文化只是其中的一种消费观念和生活方式，除此以外还有多种消费观念和生活方式作用于人的大脑，支配着人们的消费行为，因此，不能仅仅把消费主义文化当成唯一的控制力量。^[4]对于消费主义文化包括其产生的危害性都应该抱以宽容的态度。

综合上述观点可以看出，在推动社会经济发展方面，消费主义文化是有一定积极意义的。因为消费带动了生产，促进了全社会经济的发展。但是，消费主义文化的负面影响也很显著，比如加剧了资源的消耗，束缚了人的真正自由，破坏了人类的生存空间，给社会的可持续发展带来了危机，等等，因此要谨慎地对待消费主义文化。笔者认为，目前我国大中城市的生活水平刚刚达到比较富裕阶段，农村生活水平刚刚达到小康阶段，尽管人们整体收入水平和消费水平有较大幅度的提高，但是，消费主义文化作为一种观念，倡导消费至上，把物质消费推崇为人生的目标，对于我国社会的可持续发展具有较为严重的危害性，必须引起全社会的高度重视和警惕。