媒体自由联盟是什么组织

五、媒体关系

1.媒体关系的重要性

当今是一个信息爆炸的时代，我们每个人每天都被海量的信息包围着，并从中获取我们感兴趣的那部分，引用或传递。政府、企业和社会公众，通过信息的有效传播来扩大影响，增大自己的光环。有时候，一次有效的信息传播，会给企业或组织机构带来无法估量的价值；一次不利的信息传播，会给企业带来毁灭性的灾难。从某种意义上说，信息的导向决定着每一个组织的兴衰。^[4]随着网络和电子科技的发展，越来越多的新媒体进入了大众生活，信息传播的深度、广度和速度都大大增加，各种社会组织的一举一动都在社会公众的眼皮底下，因此，对外传递什么样的信息、怎样传递信息对于组织来说越来越事关重大，而与信息传递的通道——媒体的关系，也越来越受到各种组织的重视。

2.如何建立媒体关系

要建立媒体关系，首先要知道媒体关系是什么。媒体关系并不是与媒体成员建立“私人关系”，也并不是简单地发发新闻稿，而是在准确把握组织与媒体相互依存的关系的基础上，积极主动地管理和利用媒体，使媒体报道最大限度地服务于组织的目标。

事实上，与媒体的“私人关系”，甚至付费“买新闻”，不但不利于新闻质量的提高，还容易使企业陷入不断向媒体投钱的无底洞。而简单地发发新闻稿，往往会使组织沉迷于表面的繁荣，即只求新闻稿的数量，而忽视了新闻传播的真正目的所在。

建立健康的媒体关系，总体上来说要做到以下几点:

(1)要了解媒体的本质和需要，消除对媒体的陌生感和抵触。组织是新闻的原产地，媒体是新闻的加工厂和传播载体。组织的一举一动都会吸引很多公众的注意力，媒体作为公众的代言人更要寻根问底。此时，组织应该明了自己是否可以提供这些资料，对于可以提供的资料应该尽可能详尽，提高对外透明度；对于不方便提供的资料，应该提供足够的理由予以合理解释，避免外界的无端猜测。组织务必尊重媒体代表——记者，因为组织与媒体之间是一种相互依存的关系。

(2)根据与自身关系的紧密程度，将媒体进行分类管理。建立一个媒体数据库，对媒体的目标受众、发行地域、发行量、发行周期、广告价值等做出整理归纳，从而在适当的时候能够方便准确地选用媒体，并更容易得到媒体的支持。另外，根据媒体报道的倾向性、媒体记者参与组织活动的积极性等标准对媒体进行评分，可以帮助组织花最小的成本、最少的精力找到最合适的媒体服务于组织。

(3)为媒体提供服务。组织不能单纯地视媒体为宣传工具，因为这样不仅易引起媒体的反感，还不利于达到良好的宣传效果。媒体关系的健康，建立在组织和媒体相互依赖相互平衡的基础上，这就要求组织为媒体提供服务，比如说，为媒体提供具有新闻价值的内容，巧妙配合媒体的选题计划为媒体提供对应的内容，构思吸引眼球的新闻标题等。

(4)与媒体工作人员建立专业化的个人关系也是非常重要的。通过与记者交朋友、定期联络、适时的媒体拜访、组织高层与媒体资深记者见面、系统地为媒体准备它所需要的材料等方式，改传统的“纯金钱关系”为“相互尊重型关系”，可以大大提高组织信息传播的质量和效率。