电子游戏与媒介融合

自20世纪80年代开始，由跨国传媒公司主导的媒介融合就已经掀开了序幕。不过，在诸多关于媒介融合的研究之中，大量的研究都以传统媒体为主要研究对象，考察他们如何在自身原有的传播基础上，采纳、包容新媒体的各种新兴传播方式。关于媒介融合，国外的研究认为主要驱动力在于企业和产业，它们的研究重点关注以下几个层面:第一，产业联盟、并购协作等媒体重组现象的产生原因、重组形式和影响；第二，内容制作与网络平台传播方面的融合，主要从技术层面考虑不同平台的展示形式和效果，强调对核心内容的改变和重塑要合理地应用到多种媒体平台上；第三，服务和市场的整合，其中包含了对用户数据的掌握、对用户的分析以及市场营销的策略的调整，以期能够覆盖更广泛的消费者。我国关于媒介融合实践的研究，主要集中在国家政策与传统媒体转型这两个层面。研究主要注重以下几个内容:媒体融合概念的中西比较；传统媒体的融合策略分析；媒介融合的文化安全与规制问题；媒介融合实践在不同时代和社会背景下呈现各种差异反思。

然而，信息技术突飞猛进的发展带来了两个独特的现象:一方面，它迅速地打破了众多的行业壁垒，使原有行业的边界变得模糊。例如，互联网技术就让许多产业的生产、营销及消费都汇聚到了网络平台当中，许多行业之间出现了互相渗透和影响的趋势。另一方面，具有技术优势的企业往往不断地探索并采纳新的技术，在这一过程迅速地引领与其他产业的融合。也就是说，当前最为活跃的媒介融合的实践，并非出现在传统媒体产业，而是出现在新兴的技术产业和网络企业当中。电子游戏就是媒介融合的一个绝佳案例。

本章将从媒介融合理论的简要梳理入手，从电子游戏的用户观念、平台策略以及跨媒体传播三个方面，论述电子游戏如何阐释媒介融合。