媒体利用法则

因为长期就职于媒体编辑部门，工作范围包括对各路精英的采访，我见过太多盛名、著名、小有名气或几近有名的人。他们中的大部分对编辑部的人十分客气，有些人甚至愿意用一些小礼品取悦编辑，处在名利场的人太清楚媒体的力量了。

但媒体其实是最势利的。趋炎附势、落井下石可谓是媒体最真实的写照。举个例子，李冰冰荣获金马影后，并且有枟云水谣枠枟风声枠等不错的作品，媒体便蜂拥而至，邀请她拍杂志封面；而章子怡身陷“诈捐门”事件时，媒体只会忙着搜集罪证，唯恐让竞争对手抢了先。

通常媒体最喜欢的是正当红的人，事业处于上升期，并不断有新题材可供写作发挥的，比如片约、广告约不断并且闪婚的大S，就是最佳采访对象，事业和生活都很有文章可做。而对红到发紫、红过了或者因为媒体曝光率太高以至实在写无可写的名人，媒体便会冷淡一点，实在“没人可做”了，这些人也可以拿来“做一做”。我有位媒体朋友戏称他们为“咸鱼”，平时算不上好菜，实在没菜了，也可以勉强凑一个。而对“小名人”，媒体便会傲慢很多，不管是采访的迫切程度还是给出的版位及版面大小，规格都会降低。但以我多年的职业经验，这一块其实是最有学问的，经营得好，媒体和“小名人”可以双赢。如果媒体乐于在“小名人”事业徘徊期时搀扶一把，等到“小名人”摇身变成“大名人”时，媒体就能更方便地拿到不少让竞争对手眼馋的猛料；同样，“小名人”若能争取到媒体对自己的优待，在通往名利的大道上，也能走得更顺利些。

那么媒体和“小名人”怎么才能最好地相互利用呢？对媒体来说，一是要有慧眼识珠的伯乐眼神，能从一堆“小名人”中发现潜力股，独家追捧。现在的国际名模杜鹃在寂寂无闻时，被Vogue杂志中国版看中，陪当时世界名模吉玛·沃德（Gemma Ward）一起拍摄Vogue中国版创刊号的封面。因Vogue的力捧，杜鹃一年后出现在巴黎时装周的T台上，成为重量级国际超模。可以说，在同龄人中间，学芭蕾舞出身的杜鹃有着过人的心理承受力和吃苦耐劳的素质。这是她能被“捧”出来的必要因素。二是要挑懂得知恩图报的人。有不少大明星对当年不太红时帮助过自己的媒体以丰厚的回报，也有不少人在成名后完全不认为自己的成功与媒体的报道有什么关系。一旦媒体与名人之间的相互期待落空，不但不会双赢，反而会结下梁子。对“小名人”来说，一是要理解媒体需要的内容：一点点无伤大雅的人际关系上的是是非非，最好拿好朋友开涮；一丁点儿成功背后略显自己阴暗面的隐私，一些些挫折过程中世态炎凉的际遇。如果能把这些内容通过自嘲、搞笑的口气讲出来，就可以得满分，获得媒体的垂青。这时，你就可以夹带一下自己正在经营、并需要媒体宣传的事进去了。二是要理解媒体人对一位名人的需求。媒体人大多是文化人。他们不仅期望在名人身上看到专业素质，还期望看到道德素养，并习惯得到名人们的尊重。章子怡一路走来早期甚少得到媒体的眷顾，大部分媒体对她身陷非议持幸灾乐祸的态度，是因为她的经纪人对媒体态度比较恶劣，并且她自己那时也缺乏高质量的作品。

唐骏在利用媒体方面堪称一代宗师。他面对媒体一贯谦逊，讲话爱自嘲，并且总能把自己正在做的事绘声绘色地以媒体感兴趣的方式告诉媒体。即使在他遭遇“假学历”事件后，我还遇到过一位采访过他的媒体人唏嘘：“他人真的不错的。跟他约采访，他从不迟到，并且对我的迟到毫不在意。”这样的人，让媒体不喜欢也难。