加强出版产业化背景下的网络出版管理

加强出版产业化背景下的网络出版管理

朱小琨¹，雷先连²

（¹《华中师范大学学报》编辑部，武汉 430079；²华中师范大学出版社，武汉 430079）

摘　要：以信息技术为代表的现代科学技术的普及与发展，使我国网络出版产业进入了蓬勃发展的阶段。网络出版作为一种新的出版理念和业态形式，为读者提供了信息量大且获取方便的阅读方式；网络出版物不仅改变了人们的生活方式，同时也改变着人们的消费理念。但网络出版也带来了一些问题。本文就如何加强网络出版管理，给出了解决这些问题的相关办法。

关键词：网络出版；发展；管理

Title：Strengthen the Network Publishing Management in Background of Publishing Industrialization Abstract：The network publishing industry in China has been stepping in the vigorous development stage with popularization and development of the modern science and technology which is reprensted by the information technology.As a new publishing concept and trade form，network publishing provides the readers with massive and convenient ways of reading.The network publication does not only change the way of people’s life，but also people’s consumption concept.However，it also brings some problems.This paper studies how to strengthen the management of network publishing，and gives the related measures to solve these problems.

Key Words：network publishing；development；management

随着出版业体制改革的深化与出版市场的繁荣，特别是出版社转企改制后，一批批新的市场主体脱颖而出，担当起市场竞争的主力军角色，同时，宽带技术、多媒体传播等多元化出版改变了传统的纸质出版市场。因而，为了掌握出版市场竞争的主动权，一方面要转变出版业体制与机制、更新思想观念以及提高出版人员自身素质，另一方面还需要对出版进行再思考、再认识。

1　网络出版的特征

从严格意义上讲，网络出版作为一种新的出版理念和业态形式，契合了当代人的快速的生活节奏及渴望获取信息的现实。与传统纸质出版相比，网络出版显示出了前所未有的优势，极大限度地满足了读者的需求，使读者能动地获取信息，使读者既能成为信息的参与者，又能成为信息的主导者，在很大程度上改变了读者的阅读学习方式，受到读者的欢迎。

1.1　从阅读形式看上——方便、立体

网络出版物与传统出版物有显著不同。它是以网络系统为平台、以数字技术为支撑的媒介形式，它的内容通过网络化形式存储于光盘、磁盘等存储介质上，可通过计算机、手机或类似的设备获取而阅读，与传统的出版物有质的区别。其在处理文字、图像、声音等方面，以多样化取代了传统的单一化，使读者能在阅读的同时享受立体的、互动的、多维的延伸阅读快感。网络出版物“在时间和空间上对社会组织产生了决定性的影响”^［1］，例如手机短信改善了人们的交流方式，让阅读变得方便而又简单，真正实现了“足不出户”而知天下的愿望。不仅如此，阅读网络出版物的视觉感受也与传统的出版物大相径庭，无论是高深的文章还是资讯，都一改传统的刻板面孔，让人耳目一新，有的甚至具有强烈的视、听觉冲击效果。

1.2　从阅读内容上看——海量、全面

这是网络出版最显著的特征。网格几乎容纳了“所有时代所有地方的所有信息”^［2］，网络出版物的文字内容在不占物理空间的形态中无所不包，而它的存在形式只是数字化“0”与“1”。人们只需打开交换链接或登录搜索引擎，就可以得到所想要获取的信息。这个平台是以往任何一种媒体都无法比拟的，可提供的阅读视野之广阔，可谓无边无岸、无始无终。在获得相关信息的同时，相关链接又给读者带来更加开阔的视野，可帮助读者延伸知识领域，甄别、补充相关内容，真正实现大阅读。

1.3　从阅读速度上看——快捷、互动

网络出版物拥有强大的信息量，而阅读者只需将关键字一敲，所有相关的内容就一一展现在读者面前，绝对省时。在传统的出版物中，很少有一个或几个内容相关的文字能全面地展现在读者面前的。即便读者拥有大量的相关书籍，网络出版物的优势也是传统出版物无法企及的，它至少能免除读者的翻阅之苦。只需几秒时间的搜索，所需要的内容就被相关链接立体化、中心化、全面化，使读者站在相关的文字山头“一览众山小”，体会到获取该信息的快乐。如果想进一步获取更深层次的内容，咨询、探讨与其有关的问题，这时网络将极大地发挥其优势作用，它能及时帮助读者与作者实现互动，使读者能及时解决问题，或者和编者、其他读者进行相关问题的探讨，缩短作者与读者之间、读者与读者之间、读者与编者之间的时空距离。

1.4　从出版成本上看——省钱、省时

对于传统意义上的出版物，业内人士最头痛的就是成本高，周期长。例如纸质的图书，从选题的申报到组稿、三审三校、付印，再到图书上架销售，没有3～6个月不能面世，一本书要花费大几个月或一年甚至几年的时间才能出版。好不容易出版的书，万一有某个地方出了点纰漏，要么割页处理，要么等到下次加印才能纠正，因此出书被称为“遗憾的艺术”、“无错不成书”。而如果出了大的问题，所印图书全要召回处理，由此可想而知，一本图书耗费的人力、物力该有多大。而网络出版物则大为不同，一是它省去了大量的审校工作，至少是一叠又一叠的稿纸、排版出校样费用，省去了封面出校样、胶片等费用，省掉了印刷、装帧、储存、物流、销售环节的花费，还有人力费用等，为读者大大节省了阅读成本和环保成本。更关键的是它具有快捷性，可以大大缩短出版周期，网络出版周期只需用分钟、小时、天数来计算，一经出版，即刻就能为读者所点击，这是传统图书出版所不能想象的。它全方位地颠覆了传统的图书册数、定价等概念；它没有孤本之说，可以无限制地复制；万一出版物有差错，更新即可解决问题。

除以上特征之外，它还有不受地域和时间限制、不受传统出版工作烦琐的限制等特点，因此，网络出版物应是当代读者最容易接纳的阅读方式之一。作为出版人应提高网络出版的利用率，争取最多的读者群，满足读者的需求，服务于读者，引导读者。

2　网络出版物的规范管理

在“数字出版，标准先行”的今天，加强网络出版物的规范化管理，已成为业内同仁的共识，这是出版行业发展的必然趋势。网络出版虽是我们今后出版业发展壮大的方向，但就目前网络出版物的现状来看，还有不少不尽如人意之处。

一是传统观念制约了网络出版。从我国的图书市场总体布局上看，传统纸质图书占有首席地位，无论是从图书博览会还是从图书订货会，以及书店、图书馆、资料室等，都是以纸质图书为主，沿袭着传统的出版模式，而对世界性的互联网的作用发挥得很不充分，思想观念跟不上形势发展。传统纸书数字化尚还没有形成比较成熟的模式，我国网络出版基本上还是“雷声大雨点小”。

二是投入不够充分。首先，缺少资金投入，比如软件的开发和应用，没有资金的支持，或是资金极其有限，不足以用来开发网络出版物；其次，技术力量不足，目前的出版社不缺乏各类编辑人员，但真正懂得网络出版的人员还不多。有的出版社为了搭上“出版新概念”的车，只得与外界联合出版。从事传统出版的人员所掌握的有限的信息化技术还不能满足网络出版的要求，复合型人才比较匮乏，造成网络出版成本较高，难以实现共赢。

三是计算机相关技术在网络出版上的应用还不充分。网络上的资源虽然很多，但各种好的和不好的信息混杂在一样，有用的和无用的信息也都混杂在一起，色情信息也在网络上存在，而读者群中的青少年又占很大的比例，这些垃圾信息很容易污染他们的心灵。网络出版还面临着包括黑客入侵、病毒感染、信息污染、重要信息泄露等威胁，这些都会导致网络出版出现一些问题。

四是知识产权的保护不够完善。我国《著作权法》颁布于1990年9月7日，自1991年6月1日起正式实施，到2012年6月已经实施了21年。《著作权法》的颁布和实施，使著作权人的利益有了一定的保障。但由于网络传播快捷，作者的劳动成果很容易被某些人“复制”为他自己的“成果”，作者的著作权还不能得到有效保障，这成为网络出版产业链中的主要问题。数字技术使原创者的劳动成果很容易被复制、整合、传播，这使得版权保护变得十分困难，原创者的权益得不到有效保护。

但随着传播媒介的空前发展，互联网、手机、电子书等新媒体的大力普及，网络出版仍将因拥有强大的信息量而备受读者青睐。出版人必须肩负时代使命感、紧迫感和社会责任感，在进一步做好传统出版物的同时，进行战略性的调整，促使网络出版业健康发展。

2.1　加紧转变观念

寻找有效的、适合自身发展的战略方针，搭建优势共赢平台。在进入电子时代的今天，出版社应抓住自身信息资源丰厚的优势，借鉴国内外成功经验，把握好方向，防范风险，提高网络出版的水平。我们应牢固树立网络出版意识，在网络出版技术上不断更新，提高网络出版的创新能力，优化出版流程，实现数字复合出版。出版社应整合书商的销售功能，建立一个公共服务平台，尽可能化解对纸质书电子化的盗版之忧，并增加服务意识，实现向内容服务商角色的转变。出版社应建立自己的网站，并使之成为规模化的网络出版平台。可推出每月新书、图书介绍、网络购书以及市场图书动态等服务，以满足广大读者的多方面需求，同时这也是宣传自身的一个途径。在网络出版时代，所需解决的核心问题不只是如何实现信息量最大化，还包括如何使读者在合适的时间和以需要的方式看到所需要的信息。而在合适的时间以需要的方式看到的所需要的信息也就是要得到的网络出版有价值的优质内容，即有价值的内容优质的读物是网络出版的关键。

2.2　加大投资力度

一方面，对于市场看好的选题，勇于探索，敢于创新，善于投资，以立于胜地；另一方面，加大人才投资，特别是对加大对网络技术人员的投资，培养一批既懂市场又懂技术的优秀网络出版编辑，也可利用招聘、引进、合作等手段获取网络出版人才。特别是，注重培养懂网络出版、懂新技术、懂管理的复合型人才。出版的网络化载体形式的改变，也会使编辑方式出现变化，要培养网络出版高级专业人才，以适应网络编辑的新要求。网络出版的相关编辑也应不断完善自身的专业素质和信息素质，“熟练掌握利用各种信息检索工具，并能对所获取的信息进行分析、鉴别和评价”^［3］，给读者提供有价值的优质读物。

2.3　加强网络出版维护

建立互联网出版内容信息监控平台，提高监管水平。一方面实现对互联网出版内容的重点监控，对重点网站实施重点监管，减少互联网出版领域不良信息的传播，维护出版秩序。另一方面利用网络和计算机技术，对互联网出版单位进行有效管理，为出版单位提供高效、便捷的服务。此外，还要加强同相关部门的联系和协调，形成监管合力，加大对互联网出版活动的综合监管力度，对网上刊载的非法出版物、包含色情内容的游戏等能及时封堵、删除，防止这些有害信息的蔓延和传播。面对鱼龙混杂的网络信息，为读者提供有用信息的同时，还要做到以环保为中心，屏蔽垃圾信息、杜绝色情信息，净化读者的眼球与心灵，使读者能有一个干净的阅读环境。开发出计算机网络出版防火墙技术软件和相关识别软件，有效地阻挡不良信息的传播，加大打击流氓软件和黄色软件的力度，净化网络出版环境是当务之急。

2.4　加大对知识产权的保护工作

应从加强网络知识产权保护立法，完善网络知识产权保护机制，提高公民网络知识产权保护的法律意识等方面加强网络知识产权保护。要严格管理互联网的接入服务，安装网络安全监控软件和预防网络违法犯罪活动的技术装置，以保证网络出版的健康运作。网络出版系统还应有源头检测技术，以预防和控制抄袭文章的行为，维护作者的合法权益，使网络出版真正发挥出它的优势，体现出它的价值。

在当前新技术条件下，数字技术保护措施在以计算机软件为代表的著作权领域以及网络信息领域中越来越被权利人所重视。

出版社还要解决与著作权人的信息网络传播权的问题以及完整保留出版物原始文档，使出版社在进入网络出版的过程中没有版权之忧，能够顺利地涉足网络出版，缩短进入网络出版的周期。

总之，网络出版作为一种划时代的出版模式，其发展已不由人们意志而转移。我们只有转变观念，抓住机遇，提高能力，不断进取，注重服务读者，打造良好的口碑，在无垠的信息空间里，找到出版人自己的位置，才能实现社会效益与经济效益的双重丰收。传统出版与网络出版之间不是彼此取代的对立关系，而是相辅相成、共同发展、互利双赢的关系，它们不仅能长期共存，而且应该在共存中实现双方资源的互动、整合和繁荣。网络出版给传统出版引领了新的发展方向，为出版业开辟了一条全新而灿烂的道路。

参考文献

［1］哈罗德·伊尼斯.传播的偏向［M］.何道宽，译.北京：中国人民大学出版社，2003.

［2］李明，夏光富，张建.论网络出版的传播特点［J］.编辑之友，2009（7）：44－45.

［3］刘志武.学术期刊数字出版平台发展的分析与建议［J］.编辑之友，2011（6）：66－68.

作者简介

朱小琨（1955—），男，大学本科，《华中师范大学学报》编辑部，副编审。通信地址：《华中师范大学学报》编辑部（邮编430079）。电话：027－67865406，13545067918。电子邮箱：zxk@mail.ccnu.edu.cn。