履行社会责任与科技期刊绩效的关联探析

履行社会责任与科技期刊绩效的关联探析

王　珞

（《湖北农业科学》编辑部，武汉 430064）

摘　要：在科技期刊转制改企起步之际，本文从科技期刊承担的社会责任入手，对在市场经济环境下科技期刊提高绩效与履行社会责任的相关性进行了探讨，分析了科技期刊履行社会责任所带来的综合利益，指出了当前背景下对科技期刊的社会责任的认识误区，提出了科技期刊在转制改企起步之初破解生存困境与经营困惑、提高绩效的建议，以期推动科技期刊自身建设与健康发展。关键词：科技期刊；社会责任；绩效；相关性

Title：Analysis of the Relationship of Fulfilling the Social Responsibility and Academic Periodical Achievement

Abstract：At the beginning of the reformation of the academic periodical，from burdening the social responsibility of academic periodical，the paper discusses the relationship of fulfilling the social responsibility and academic periodical achievement and analyzes the effect it brings.The paper also points out the wrong cognition about the responsibility and gives advices and suggestions to promot the development of the academic periodical.

Key Words：academic periodical；social responsibility；achievements；relationship

新闻出版领域的改革目前已经取得了突破性进展，其中图书出版单位体制改革的任务全面完成；报刊出版单位体制改革也进行了积极探索，完成了阶段性任务，积累了宝贵经验。下一步深化非时政类报刊出版体制改革的条件已经具备。作为非时政类报刊的主体，科技期刊也将很快步入文化体制改革的大潮中，这标志着非时政类报刊出版单位体制改革全面启动。据2011年9月新闻出版总署公布的《2010年全国新闻出版业基本情况》报告统计，全国共有期刊9884种，其中科技期刊（自然科学、技术类期刊）有4936种，占全国期刊总数的49.94％，是期刊类别中最大的期刊类群^［1］，而其中的科普类期刊已先行一步进行了转制，学术类、技术类期刊也将马上进行改革^［2］。一直处于观望状态的科技期刊终于要迈出改革的艰难之步。

在计划经济体制下形成的科技期刊出版体制，由于历史沿革的局限性，制约了科技期刊的发展。目前，我国科技期刊存在着资源分散、规模较小、结构不合理、市场竞争力不强等问题，改革的目的就是要转变科技期刊的发展方式，加快推进科技期刊资源整合和结构调整，解决分散、弱小、低水平重复的体制弊端，提升科技期刊的质量与效益，解放和发展科技期刊出版的生产力，使科技期刊的商品属性更为突出，经营导向和财务指标更为明确。当然，在这种情况下，市场竞争也会更为激烈，对经济利益的追求也成为明确的目标。

然而，令人担忧的是，由于科技期刊以往被所在单位边缘化，将不可避免地造成对坚持社会责任的迷惘与价值取向的失衡。一些科技期刊可能会慌不择路，无视行业法规、职业道德和从业准则的约束，不履行科技期刊的社会责任与历史使命，唯利是图、见利忘义，甚至铤而走险，从而导致一些歪风重新刮起，并对科技期刊界本来就存在着的一些学术失端现象起到推波助澜的作用。如何在新形势下进行新的价值观定位和明确社会责任、推行行业自律，是有关管理部门和科技期刊界不得不考虑的一个重要问题。

转制改企，强化对经济利益的追求，不是要造就唯利是图的生意人，也不是要造就一切向钱看的出版商，不能因此造成科技期刊对履行社会责任的懈怠。转制的目的是要造就善于运作文化资本、促进国有资产保值与增值、具有积极的价值取向、具有国际眼光和宽广胸怀、追求经济利益而又超出赢利目标之上、勇于履行科技期刊社会责任的新型出版家。因此，必须把社会责任摆到重要位置之上，明确科技期刊社会责任的内涵，避免科技期刊出版价值观的迷失，理顺履行社会责任与提高科技期刊经济效益的关系，是科技期刊转制后要解决的重要问题。

1　科技期刊的社会责任

社会责任是基于自身的社会角色与社会地位而具有的相应的职责与义务^［3］，科技期刊作为独立法人主体，不仅要对行业、学科、地域特色、主管主办单位等方面的利益负责，而且要对国家的法律维护、社会稳定、国家统一、民族团结、机密保守、文化传承、科学倡导、迷信摈弃、知识传播、科技创新、出版环境、受众利益，以及内部员工的承担责任，包括遵守宪法、出版行业法律法规、出版管理准则，维护出版物流通所要求的商业道德，按照国家相关标准的要求保证出版物的质量要求，主持学术争鸣的引导、技术理论的充实、科学伦理的呼吁、学术环境的构建，保证作者、读者权益不受侵犯，创新人才的发现和培养，技术与应用对接的实现，业内员工的劳动合法权益保护，以及出版全程中耗费物质的资源节约等等。在这些社会责任中，即包括大众认可的政治责任、经济责任、出版文化责任、伦理道德责任、公益慈善责任、环境保护责任，也包括新兴的科技创新责任。科技期刊的社会责任源于期刊在出版过程中与其他社会成员之间的利益冲突与摩擦的调整，为了保证出版活动过程中其他利益关系人的权益，必须给予科技期刊运营活动一定的限制，使其承担相应的社会责任，以实现科技期刊与利益关系人权益的均衡。期刊利益与社会利益事实上不可分割，出版行为兼具自身与社会双重影响的属性，科技期刊具备社会责任，即刊社决策者在谋取刊社利益最大化的同时，有采取必要措施以保护和促进社会利益增加^［4］。

科技期刊作为一个基本的社会单位与主体，其利益相关者是指所有与科技期刊利益攸关的个人与团体。从经济角度出发，社会责任的具体内涵包括以下几个方面：一是对主办（主管）单位的责任；二是对编委会、理事会（协办单位、出资人等）的责任；三是对作者、读者的责任；四是对广告商（赞助商）的责任；五是对社内员工的责任；六是对出版物流过程中代理、发行、原材料供应商等的责任。这些责任是社会所倡导的自律性责任，应当成为科技期刊内在认同的社会责任。虽然在目前情况下，仍需要社会强制性的法律来做补充，但是这些社会责任应该是科技期刊所追求的理想与努力方向。

另外，我们应该看到，在市场环境下，科技期刊不仅是独立的经济实体，而且是具有法人人格的伦理实体。科技期刊承担相应的社会责任不论是对社会还是对自身，从经济角度和社会伦理角度来看，都具有重要的价值。随着社会的发展，科学技术的进步，出版事业的繁荣，刊社要更加关注相关者的利益。由此，科技期刊社会责任的内涵也在不断延伸。

2　科技期刊履行社会责任与期刊绩效的关系

要探讨科技期刊社会责任与科技期刊绩效之间的关系，就要先对科技期刊的绩效进行界定。所谓科技期刊绩效是指科技期刊在一定运作时空范围内的经营业绩。科技期刊绩效被用来衡量科技期刊经营效益和发展情况，也可作为衡量科技期刊成功与否的一个概念性指标。按照科技期刊履行社会责任对科技期刊绩效的影响程度，可将科技期刊绩效分为经济绩效和社会绩效两大部分。所谓科技期刊的经济绩效，是指能够用会计核算和财务指标进行衡量的绩效，一般指科技期刊的赢利指标，其又依照经济绩效完成的运行周期长短划分为短期绩效与长期绩效。而所谓科技期刊的社会绩效是不能够用会计核算和财务指标进行衡量的，主要包括科技期刊的社会形象、声誉、知名度、受众的接受度以及政府、主管主办单位或出资人的支持力度等，科技期刊只有履行社会责任，才有利于提高社会绩效。科技期刊转制改企后，追求经济利益的最大化无可厚非，因为在市场经济环境下，人们普遍从“经济人”的角度出发，把实现利润的最大化作为转成企业的科技期刊的立足之本，并且这也是科技期刊的社会责任之一。科技期刊积极履行社会责任，参与社会事务，包括公益事业、慈善事业等，也非常容易被竞争对手所模仿，竞争对手也会采取相似的策略，这不仅不会增强科技期刊的竞争力，反而会消耗科技期刊的资源，增加科技期刊的成本，降低科技期刊的绩效。然而我们站在历史的高度来看，科技期刊不仅要追求自身利润最大化，更应该追求所有利益相关者的价值最大化，并实现科技期刊与社会、环境的协调可持续发展，保持科技期刊恒定的长期利益和长远绩效。虽然科技期刊履行社会责任有可能在短期内增加科技期刊的财务成本，降低科技期刊经济绩效，但从长期来看，它会提高科技期刊的社会绩效，包括获得政府、主管主办单位或出资人的支持，树立良好的公众形象和社会信誉，增强员工队伍凝聚力，打造积极向上的科技期刊文化，实现对科技成果的首发认证与及时推广转化等，最后必然会提高科技期刊的经济绩效，有利于科技期刊整体绩效的提高和长远发展。科技期刊与社会是利益共同体，要追求科技期刊与社会的长期“双赢”。要坚定信心，科技期刊履行社会责任所带来的利益，足以补偿其付出的成本，从长远来看，决不会出现因履行社会责任的行为而明显降低期刊的长期经济绩效情况存在^［5］。另外，国家对科技期刊勇于履行社会责任的行为会有政策导向与实质鼓励的，这将帮助科技期刊解决一些现实的问题。

3　履行社会责任为科技期刊带来的利益

科技期刊积极履行社会责任，可以为科技期刊树立良好的社会形象，并能得到政府，社会和主管主办单位或出资人等有关各界的积极支持，从而在经济上得到有关扶持与资助，有利于科技期刊长期绩效的提高和科技期刊的长远发展^［6］。

科技期刊积极履行社会责任，不仅有助于提高科技期刊自身的绩效，还能够提高科技期刊所有利益相关者的绩效，实现科技期刊所有利益相关者，包括科技期刊的所有者、供应商、发行商、读（作）者以及政府部门、所在社区和环境等的利益最大化。

科技期刊积极履行社会责任，有助于构建和谐科技期刊，推动科技期刊文化建设，并向社会展现科技期刊的使命感和责任感，形成科技期刊强大的凝聚力和吸引力。科技期刊文化是科技期刊的核心价值观，是科技期刊发展的精神动力^［6］。科技期刊履行社会责任，将推动科技期刊文化向着更加健康、积极向上和符合社会要求的方向发展，从而为科技期刊的发展提供精神动力和智力支持，因此良好的科技期刊文化氛围对科技期刊绩效的提高有着重大的影响。

科技期刊积极履行社会责任，有助于增强科技期刊员工的凝聚力和工作热情，并吸引更多的优秀人才加入科技期刊编辑行列，有利于建设朝气蓬勃、充满活力的员工队伍，构筑科技期刊的“人才高地”，最大限度地调动每位员工的主动性，为期刊创造出更多的经济效益，从而促进科技期刊的健康可持续发展。

科技期刊积极履行社会责任，可以获得良好的社会声誉，构建独特的科技期刊文化，组建富于创新和奉献的员工队伍，提高员工对科技期刊的忠诚度，与供应商和客户建立长期稳定的信任合作关系，这将有助于提升科技期刊的运行质量，提高经营管理水平，从而提高科技期刊绩效，最终提高科技期刊的核心竞争力^［7］。

科技期刊积极履行社会责任，有助于科技期刊的健康发展。科技期刊不应只顾短期的经济利益，而应该着眼于长远利益和长期社会绩效，从而实现可持续发展。

在当前来说，科技期刊守法经营、追求赢利就是最大的社会责任。我国的科技期刊是以公有制为主体的，其经营目标是国有资产的保值与增值，并要依法履行纳税的义务。一种不赢利的科技期刊，若是出现亏损，那买单的将会是谁已经不言而喻；而科技期刊不赢利，恰恰说明其在经营活动中没有生产出适销对路的文化产品，其社会绩效又从何谈起。在其生存都成问题的时候，可能已经是社会的包袱，至于促进就业、壮大国家软实力、繁荣相关产业等等都谈不上。所以经营上的不成功，往往反映了社会责任履行的不到位。科技期刊承担社会责任，归根到底是为了满足社会的需要，同时，正是因为极大地满足了广大读（作）者的需求，科技期刊才能发展壮大，科技期刊的影响力才能得以扩大^［8］。

4　对科技期刊的社会责任的认识误区

对于科技期刊的社会责任，还应该明确以下三点。

一是科技期刊履行社会责任是科技期刊根据自身发展做出的自主选择，不应该强迫科技期刊全面履行社会责任，也就是说科技期刊的社会责任不等同于科技期刊的社会义务，不应把本应该由政府和社会履行的责任都推给科技期刊。其实科技期刊在遵守国家法律法规的前提下追求最大的经济利益，为国家多纳税，为社会创造更多的财富和就业机会，这本身就是在履行科技期刊的社会责任。

二是不能简单地将履行社会责任的义务都交由大型科技期刊承担，认为大型科技期刊应该负有履行社会责任的义务，而中小型科技期刊则不需要履行社会责任。我们现在正在努力构建和谐社会，需要全社会的共同努力，而所有科技期刊需要在社会上生存，都必须要争取政府的支持、社会的认可。科技期刊是社会的一部分，而社会则是科技期刊实现利润、获得绩效的平台，科技期刊与社会的和谐关系应该是“鱼与水”的关系。在享受社会所提供的各种资源和条件的同时，所有科技期刊都有义务去履行社会责任，做“社会公民”，而不应有大、中、小型科技期刊之分。

三是要区分科技期刊的社会责任与科技期刊社会义务。所谓科技期刊的社会义务是指科技期刊履行其经济的和法律的责任与义务。而科技期刊的社会责任应该是在社会义务层面之上的并囊括社会义务的深层次内容，不能说科技期刊只要遵守了国家的法律法规，遵守了有关标准，为社会公益事业、慈善事业做一点贡献就满足了，而必须要认识到科技期刊社会责任是一个整体的概念，包括多个层面的内容，科技期刊在履行社会责任的同时，要协调处理好各个方面的关系，整体实施，才能取得良好的效果。

5　关于科技期刊履行社会责任及提高期刊绩效的建议

科技期刊对社会责任的履行，并非没有回报。这种回报可能是有形的，也可能是无形的。到目前为止还没有见到科技期刊因为履行了过多的社会责任而出现破产这样的报道；相反，大多数科技期刊都是因为勇于履行社会责任而获得了更多的社会认同，进而得到了社会的资助，从而为期刊取得良好的经济绩效创造了条件。追求利润是科技期刊的责任，没有利润科技期刊就无法生存、发展，没有任何收获的公益活动自然也不可能持续下去^［9］。为此，笔者有如下建议。

（1）科技期刊要把履行社会责任融入科技期刊长期战略，要从战略高度认识科技期刊履行社会责任的重要性，协调处理科技期刊履行社会责任与科技期刊提高绩效的关系，使两者相互协调，相互促进，共同推动科技期刊发展。

（2）科技期刊的社会责任是一个整体的概念，包括政治法律责任、经济责任、出版文化责任、科技创新责任以及伦理道德责任、公益慈善责任、环境保护责任等各个方面，正确处理各方面的关系，整体推进实施，才能取得良好的效果。

（3）科技期刊要大力推行员工持股计划，使员工的个人利益与科技期刊的整体利益融为一体、员工的需要和发展与刊社的壮大相一致，促使每个员工都有归属感，为能成为刊社的一员而自豪，从而增强员工的主人翁意识，共同担当科技期刊的社会责任。

（4）科技期刊要积极应用最新的管理理论与管理技术，使科技期刊的所有利益和相关者都融为一体，共同协作，在履行社会责任的同时，大力提高科技期刊的绩效。

（5）要通过大型科技期刊带头履行社会责任起到的极大的示范和导向作用，带动各个中、小型科技期刊积极履行社会责任，认真落实国家的出版单位体制改革、转制改企要求，为社会主义市场经济深入发展和社会主义文化大发展大繁荣营造良好的氛围。

6　结语

科技期刊积极履行社会责任，有助于树立良好的科技期刊公众形象和社会声誉，有助于建设良好的、积极向上的科技期刊文化，形成富于创造性和讲究奉献的员工队伍，并得到政府、社会更多的支持，从而促进自身绩效的提高。

虽然科技期刊履行社会责任在短期内有可能会降低期刊的当前经济绩效，但从长期来看，积极履行社会责任能够为科技期刊带来多方面的利益，这些利益必将助推科技期刊提高长期经济绩效。科技期刊只有履行社会责任，才有助于提高科技期刊的社会绩效，包括良好的科技期刊形象、社会声誉、政府的支持等等。虽然科技期刊履行社会责任与获得绩效在短期内有可能存在一定的负相关关系，但从长期来看，两者是正相关的关系。

当前我国已进入全面建设小康社会的时期，要实现经济、资源和环境相协调的可持续发展，就要树立科学的发展观，构建社会主义和谐社会，所以要鼓励科技期刊积极履行社会责任，推动科技期刊自身和整个社会的共同发展。

总之，科技期刊转制改企以后，不是要变得唯利是图，而是需更加关注社会、寻求机会回馈社会；科技期刊的经营管理者们也不能变成庸俗的出版商，而是要以现代科技期刊出版家的胸怀和儒商的形象，在回馈社会的过程中取得公众的认同，提升科技期刊质量和效益，解放和发展科技期刊的出版生产力。

参考文献

［1］国家新闻出版总署.2010年全国新闻出版业基本情况［EB/OL］.http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/493/201109/722877,html.2011－09－07.

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［8］方允仲.论出版传媒单位转企后社会责任体系与整体价值取向的确立［J］.中国出版，2010（7）：19－22.

［9］姜洪文.编辑工作者应对转企改制的探讨［J］.编辑之友，2010（7）：93－94.

作者简介

王珞（1959—），男，学士，《湖北农业科学》编辑部，副主编，副编审，湖北省优秀编辑。通信地址：武汉市洪山区南湖瑶苑特1号（邮编：430064）。电话：027－87380149。电子邮箱：siluo4595@sina.com。