公司与产业报道在财经新闻报道中的地位

一、公司与产业报道的概念

公司与产业报道，本就是财经新闻报道中不可分割的一个概念与内容，然而目前在现在的国内财经新闻教程里面，没有明确的关于公司与产业报道的概念，大多数都将公司与产业报道分离成公司报道和产业报道，或者将公司报道等同于商业新闻。然而在当下中国主要的市场化财经日报中，公司产业新闻却和政经新闻、狭义的财经新闻三分天下，足以见公司报道与产业报道早已浑然一体，并发挥着重要作用。

（一）公司报道与商业新闻报道

公司报道，顾名思义就是关于公司发生的事件的报道，它既包括报道公司的内部情况如投资战略、业务变化、人事调动等，也可以报道国家相关政策对公司的影响。这种内部和外围的报道形成了公司报道的二维体系。公司报道有着所有新闻报道的特征：必须及时、准确、全面，同时它也包含所有公司事件的细节与背景信息，并能从其中分析出公司正在发生和即将发生什么；商业新闻，字面意思是与商业有关的一切新闻，百度百科里关于商业新闻的概念仅仅一句话：商业新闻是关于市场商机的发现，并使之充分利用并达到盈利的目的。

商业新闻和公司报道是分不开的，可以说商业新闻的重心是公司新闻。由于公司是市场的主体，它的一举一动都有可能影响经济的变动。这也可以说明“经济政策和贸易流向对公司有复杂的影响，而公司则影响了市场的表现”^[1]。经由《第一财经周刊》编辑部全体编辑、记者投票提名产生的“2009年度十大商业新闻”^[2]就可以说明这一点。

1.可口可乐收购汇源失败：3月18日，商务部根据中国反垄断法禁止可口可乐出价24亿美元收购汇源，可口可乐公司在华扩张战略遭遇重大挫折。可口可乐对此“感到失望”，但表示尊重中国商务部的决定。

2.中国发布3G：2009年1月7日，中国迎来3G时代。中国移动获得TD‐SCDM A牌照，中国电信获得CDM A2000牌照，而中国联通则获得WCDM A牌照。今年前9个月，中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商共完成3G投资约961亿元。

3.中粮收购蒙牛：7月6日，中粮联手厚朴基金，以61亿港币收购蒙牛公司20.03%股权，每股价格17.6港元。这是迄今为止中国食品行业最大一宗交易案。中粮与厚朴基金成立的这家新公司成为蒙牛最大股东，在新公司中，中粮持股70%。中粮承诺不会参与新公司日常经营管理。

4.苹果App Store10亿下载：Thanks a billion！4月24日，苹果递送出第10亿个App Store应用下载，距离正式开站仅有9个月时间。苹果iPhone和iPod Touch都能从App Store软件商店购买软件。在App Store，收费软件销售冠军是《古惑狼赛车》，出自全球第二大媒体集团——法国威望迪（Vivendi，开发魔兽系列的暴雪公司是其旗下的当家花旦），而免费软件销量第一的则是Facebook。

5.上海迪士尼项目获批：11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布，上海迪士尼项目申请报告通过核准，预计耗资244.8亿元人民币。其中上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司持股43%。一期占地约1.5平方公里，最早将于2014年对游客开放。中美双方为此曾进行历时十年的接触和谈判。

6.中信泰富金融衍生品巨亏事件：4月8日，中信泰富董事长荣智健辞职，直接原因是公司2008财年炒输累计期权亏蚀155亿港元。无论他与长子荣明杰最终是否能在香港警方的调查中安然脱身，这个始于一份外汇杠杆交易合约的变故，都标志着中信泰富的荣氏时代已然结束。

7.《商业周刊》易主：10月13日，诞生于1929年经济大萧条的财经杂志《商业周刊》，在80年后的经济危机中，被母公司麦格劳－希尔（McGraw‐Hill）集团以930万美元现金价格卖给了彭博公司。今年第二季度，《商业周刊》广告收入同比下降30%。

8.吉利收购沃尔沃：中国民营汽车公司吉利将斥资近19亿美元收购沃尔沃汽车公司100%的股权，这个价格还不到福特汽车当初收购沃尔沃的64亿美元的1/3。包括知识产权、收购价格、过渡期安排、资产交割时间、沃尔沃未来的发展战略等所有问题的谈判依然在进行之中。

9.网易的棘手《魔兽》：4月16日，暴雪与网易正式宣布将在中国内地合作网络游戏《魔兽世界》。11月初，国家新闻出版总署宣布终止《魔兽世界》的审批，文化部立即声称《魔兽》自7月30日以来都属正常运营，国家新闻出版总署是越权管理。当事人网易自始至终未发表任何评论。

10.大众反收购保时捷：12月7日，德国大众汽车集团正式宣布，以39亿欧元完成对保时捷股份有限公司49.9%股份的收购。此次收购将是两大集团建立“汽车联盟”的第一步。7个月以前，双方还仅仅准备集团整合合作；42个月以前，一切正相反——保时捷收购大众计划刚刚拉开帷幕。

从这十条商业新闻来看，每一条都与公司报道不无关系。可口可乐、中粮、蒙牛、电信等都是我们耳熟能详的大公司，以公司为主体报道相关内容，这既是公司报道的主要内容，也是商业新闻的主要内容，可以说公司报道就是商业新闻，唯一不同的是，商业新闻更具有概念的广泛性及内容的扩充性，这两点使得商业新闻看起来更庞杂而已。

（二）公司报道与产业报道

公司是市场活动的主体，公司也是相关行业的主要构成部分，从公司的报道延伸到公司所在的整个产业，这就有了产业报道。公司报道总是以公司为主要报道对象，产业报道则外延至行业动态，包括宏观经济及社会事件对公司与行业产生的影响。从这个意义上说，公司与产业报道是分不开的。前面所说的十大商业新闻：中国发布3G，涉及3G行业及电信、联通、移动巨头公司；中粮收购蒙牛案，则是中国食品行业第一例食品收购案，其过程、收购之后发展方向等也为后续我国食品行业的收购提供了重要启示。

也就是说，公司与产业报道的定义可以概括为：公司与产业报道是指在宏观经济的影响下，以公司为主要体现内容，外延至公司所在行业的报道。其定义与商业新闻并无多大差异，因此我们认为，公司与产业报道等同于商业新闻。我们来看下面的例子：

七家公司在美跳水　中国网游股一夜蒸发10亿美元

晨报3月2日讯（记者张黎明）　在美国上市的中国网络游戏股，于当地时间周一出现股价集体跳水，一共七家公司的总市值加起来减少了10亿美元。“尽管盈利能力较传统行业高出许多，但网游股在美国仍属于很容易波动的股票。”艾瑞分析师赵旭枫昨天评论说。

昨日上午消息，在美国上市的中国网游股股价于当地时间周一收盘时悉数下跌，其中盛大游戏的股价已跌至6.81美元，跌幅高达17.65%，其母公司盛大网络受其影响，收盘时下跌10.57%，另一家游戏公司完美时空则下跌8.89%。

此外，在美上市的中国游戏股均出现下跌，巨人跌2.45%，网易跌1.42%，.游跌0.72%，九城跌0.14%。而根据这七家公司的市值规模计算，此次股价跳水带来的市值缩水加起来达到了10亿美元。

目前的分析普遍认为，导火线是盛大游戏和完美时空此前发布的最新财报。数据显示，完美时空第四季度净利润为3970万美元，同比增长117.0%，但环比下滑6.1%，其营业利润环比也下滑了7.1%。与此同时，盛大游戏则在电话会议上预期，该公司2010财年第一季度营收将比上一季度下滑10%到15%，这样的预测直接影响了投资者的判断。

在赵旭枫看来，对于国外投资者而言，网游行业和原油等行业迥然不同，它的利润率再高，其收入模式仍然被认为是“新兴”的而非“稳定”的。“他们不一定就了解中国的市场情况，对新游戏产品的盈利能力，生命周期以及产业政策环境很容易看不清楚”，赵旭枫说，而这些风险使得投资者对中国网游股的判断变得“敏感”，一旦营收等数据出现波动，在美上市的中国网游股就很容易出现大起大落。

昨日，花旗集团将盛大游戏的股票评级下调至“持有”，同时将其目标价下调至9美元。但花旗不建议投资者卖出盛大游戏股票。摩根大通分析师则维持对盛大游戏股票的“增持”评级，但将其目标价从14.50美元下调至11美元。

（作者：张黎明，来源：《北京晨报》，2010年3月2日）

这是来自《北京晨报》的一篇稿子，报道文体很普通，内容也很短小，却是典型的公司与产业的报道，仅仅700余字就道出了公司与产业报道的核心，而且涉及了公司与产业报道的许多内容：这是一则关于多家游戏厂商公司在同一天内的市场表现的新闻，首先，它是公司报道，以盛大游戏的开盘狂跌为引子，说到它的狂跌涉及了整个游戏行业，国内游戏业巨头纷纷牵扯进去，引起中国网游股一夜蒸发10亿元，并总结分析原因。由公司的变化引发行业的变化是这篇报道的主要内容，足可见公司在产业发展中甚至是国民经济发展中的重要作用，同时也说明在财经新闻的报道中，有公司报道的地方一定会有产业报道的相关内容，这就是二者的相关性，我们统称为公司与产业报道。因此，本篇报道是基本的公司与产业报道。

公司与产业报道还需要明确三个基本面：一是报道哪些行业；二是报道哪些内容；三是公司与行业报道的结构。这些内容将在第二节里体现。

二、公司与产业报道在财经新闻报道中的地位

我们的日常生活似乎永远离不开大企业大公司，衣食住行处处都需要这些公司为我们提供服务，而大型国企、外企更是毕业生求职的目标与首选方向。也因此，我们身边随处可见公司与产业报道，国内的财经日报必设一个单独的公司与产业报道的版面，与理财投资、房地产等版面共同构成报纸的风格，保证内容的完整，足以见出公司与产业报道在财经新闻报道中占有举足轻重的地位与作用。国内的财经报纸，如《第一财经日报》和《21世纪经济报道》等，其公司产业报道占报纸所有报道的三分之一。尤其《第一财经日报》自创刊以来，公司产业报道的量一直约占整个报纸的三分之一左右，具体表现为日常新闻版，外加房地产、汽车、管理、3G等周刊。这也是国内财经日报公司产业报道主流的版面结构。以国内主流财经日报的版面结构就能看出，公司与产业报道在财经新闻报道中的重要地位。

（一）公司与产业报道的内容是宏观经济报道具体而微的体现

如果宏观经济周期发生变化，那会使众多企业经历着诞生、成长和死亡的不同命运。因此宏观经济报道是对国家宏观政策的有益补充和丰富，能够深入解析当前的经济状况。公司与产业报道就需要记者在宏观经济政策解读下，在满足受众知情权的同时，报道出企业的相关情况，就能够为企业提供前瞻性的思考及预见性的分析，也就能为企业的发展提供决策依据。从某种意义上说，公司与产业报道是宏观经济报道具体而微的体现。

2008年9月23日，国家发展与改革委员会下属的《中国经济导报》B1发展版发表了一篇文章，名为《“双率”下调发出“从紧”松动信号》^[3]，开篇如下：

日前央行表示：目前我国宏观调控的首要任务是保持经济平衡较快发展和控制物价过快上涨。这就意味着我国宏观调控的首要任务由此前的“双防”（即防止经济由增长转为过热、防止价格由结构性上涨演变为明显通货膨胀）微调为“一保一控”。两个月后，中国人民银行于9月15日对外宣布了两项货币政策的调整措施，一是决定16日起下调一年期人民币贷款基准利率0.27个百分点；二是决定25日起，下调中小金融机构人民币存款准备金率1个百分点，对汶川地震灾区金融机构存款准备金率下调2个百分点。为什么“两防”转“保控”？“双率”下调意味着什么？

这是一篇典型的宏观经济报道^[4]，涉及的内容主要为货币政策及利率，分析“为什么‘两防’转‘保控’？‘双率’下调意味着什么？”则是记者对宏观经济政策的解读。我们需要明确的是，这样的宏观经济政策对公司与产业会发生什么样的影响呢？与该稿件同时发表的是该作者的另一篇报道《楼市不该救，股市要救治并举》，导语如下：

日前记者就楼市股市是否该由政府救市的问题采访了郭田勇教授，他认为“保控”下结构性的政策放松不会针对房地产，房价会顺应市场经济规律出现价格自然下降，政府无需救楼市，而股市则需救治并举，以降低其可能带来的不利影响及趁机抵补股改过程中存在的失误和漏洞。

通过对该文章的阅读，我们发现仅仅120字的导语就将“两防”转“保控”及“双率”下调对楼市与股市的影响道出。记者根据宏观政策分析宏观经济环境，并针对该政策对行业进行解读，得出“楼市不该救，股市要救治并举”这个结论，虽然并没有涉及具体的某个公司会有什么变化，但却明显地能得出行业的变化自然会影响到公司决策的结论。宏观经济政策影响行业发展情况，行业的变动沉浮则将影响公司的发展战略。所以我们说公司与产业报道是宏观经济报道具体而微的体现。

（二）公司与产业报道在一定程度影响行业发展动态及受众的选择

从公司与产业报道的定义可以看出，公司与产业报道的主要内容是某些公司和某个行业。然而无论报道什么，“公司新闻并不仅仅是报道西服革履的人们如何赚钱，公司新闻是关于人们谋生的新闻”^[5]。公司与产业新闻记者平实的描述、理性的分析，辅之以清晰的逻辑，让所有关注该公司与该行业的受众都能从中得到自己想要的结论。

一篇报道可以解读宏观经济状况下的相关政策法规与市场趋势，Google退出中国市场就是典型的中国的政策法规下的公司发展方向问题，不但已经习惯使用Google的网民面临着使用浏览器的抉择问题，而且也预示着国内互联网业将重新洗牌；一篇报道足以石破天惊，揭露不为人知的公司内部秘密，进而影响该公司的下一步发展，同时也涉及了公司所在行业的变动，当然最终与之有关的是受众的选择，当大多数支持该公司的受众选择放弃希望的时候，将形成新一轮的公司成长周期。如众所周知的冠生园月饼陈陷事件，一篇报道将老字号老品牌冠生园公司推向了生死存亡的风口浪尖；一篇报道也可以仅仅是一条小小的社会新闻，却可引发一家公司的灭亡、促进了外国产品在国内市场的市场拓展以及公司所在行业的重新洗牌这样翻天覆地的变化，三鹿集团就是这样，永远消失在奶制品的行业中。2008年9月11日，一位名叫简光洲的记者在《东方早报》发表了一篇社会新闻，指出患病婴儿都长期使用同一品牌奶粉，引发了民众及政府的重视，在此后一段时间里，三鹿集团逐渐曝光并渐渐隐退，洋奶粉悄然涨价，国内奶制品行业受“三聚氰胺”影响，纷纷被查，蒙牛、伊利也牵扯其中……

宏观经济政策的解读、公司内幕的揭露、小小的社会新闻事件，公司与产业报道的这三种形式无一不影响行业的动态及受众的选择。我们愈加发现公司与产业报道影响面巨大，再加上它是宏观经济报道具体而微的体现，在市场经济的今天，越来越突显了它的地位与作用。