西方研究文献概况

3.2.1　西方研究文献概况

在节事和节事旅游的实践发展和研究文献两方面，西方国家走在前列。就目前对网络查询的节事及节事旅游发展情况与国际会议协会（ICCA）统计的国际会议举办情况相关研究文献数量进行的对比分析表明：在对节事及节事旅游最受关注的16个国家或地区中，英国、美国、澳大利亚和德国节事及节事旅游的发展情况占前4位。在相关研究方面是美国、英国、德国和澳大利亚居前4位。综合来看，实践发展与研究文献总体居前4位的是这4个国家。这同时也说明节事及节事旅游的相关研究文献与其发展状况是相互促进的，两者成一种正相关的关系。

（1）研究文献列举

对各种类型的节事及节事旅游进行的相关研究最早是在一些非旅游专业的刊物和专著中出现的。美国布尔斯廷（Boorstin）于1961年撰写的Image：A Guide to Pseudo－Events in America一书，是目前可知的西方节事及节事旅游相关研究的最早文献。在书中，布尔斯廷提出了“伪事件”（pseudo－event）的概念，并从包括旅游在内的社会、经济、文化、政治等各个方面分析了这类节事的形象影响（image impacts）。

对剑桥科学文摘数据库（cambridge scientific abstracts，CSA）所包括的教育文摘（ERIC，1966年以来）、社会服务文摘（SSA，1980年以来）、社会学文摘（SA，1963年以来）以及世界政治科学文摘（WPSA，1975年以来）等4个数据库收录的2 300多万条文献进行的网上检索表明：西方最早从旅游角度研究节日（festival）、特殊事件（special event）、体育（sports）和仪式（ritual）的文献分别出现在1961年、1963年、1966年和1972年。

与非旅游专业的研究者对节事及节事旅游的相关研究相比，专业的旅游刊物对节事和节事旅游的关注要晚得多。创刊于1974年的国际旅游专业刊物《旅游研究记事》（Annals of Tourism Research）最早在1982年第2期的“研究记录和报告”专栏中发表了一篇关于贸易会展（trade shows and conventions）的研究报告（Research Notes and Reports，Annals of Tourism Research，1982）。这比1961年布尔斯廷提出“伪事件”的概念迟了21年。1983年，该刊刊登了一篇关于旅游展销会（tourism industry exposition）的经济影响的研究文章，这是该刊第二次刊登与事件相关研究的文章（Gartner，1983）。此后，该刊直到1988年第二期才集中刊发了两篇关于节事研究的国际会议的报道文章：一篇报道了国际旅游科学专家协会（AIEST）1987年举行的以“重大事件（mega－event）的影响和角色及其在区域与国家旅游发展中的吸引力”为主题的第37届大会，这次大会也是AIEST首次就节事及节事旅游研究召开的大会（Jafari，1988）；另外一篇报道了1987年人和自然环境研究大会（People and Physical Environment Research，PAPER）召开的主题为“标志性事件（hallmark event）对城市的影响”的会议（Wall，1988）。Annals of Tourism Research上第一篇标题中包括事件（event）的研究文章直到1992年才发表（Burgan et al.，1992），该文对重大体育事件经济影响的旅游乘数（tourism multiplier）进行了理论探讨，并认为对这类事件的经济乘数进行定量分析是一项难度很大而富有意义的研究工作。

旅游专业刊物和旅游专业研究人员对节事及节事旅游研究在时间上大大迟于非旅游专业研究刊物和人员对节事及事件旅游研究的事实，一方面是由于节事及节事旅游研究所具有的一定程度的“非旅游”性质（some non－Tourism property）和较强的“综合性”（high complexity）所致；另一方面也由于节事及节事旅游研究本身尚未形成自己独立的理论基础和取得突出的创新成果。因此，尽管已经有很多的研究成果问世，节事及节事旅游研究仍然是一个“年轻的学术领域”（Formica，1998）。

随着旅游逐渐成为人们生活不可缺少的一个部分，西方各国包括节日、会展、体育和休闲在内的各类节事日益发展，节事业也成为一个新的行业，学术界对各类事件的研究也逐渐深入。

目前，对节事的研究主要集中在传播媒介（communication ＆media）、大众文化（mass culture）、公共关系（public relation）、休闲旅游（recreation ＆tourism）和市场营销（事件营销，event marketing）等五个学科领域（Getz，1997）。在休闲旅游领域，根据Annals of Tourism Research、Tourism Management、Event Management（包括其前身Festival Management ＆Event Tourism）、Pacific Tourism Review、Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly、Tourism Culture ＆Communication、Tourism Analysis、Tourism Geographies、Tourist Studies、Journal of Travel Research、Journal of Travel and Tourism Marketing、Current Issues in Tourism等10余种国际旅游学术期刊的文献检索，1979年以来，与节事及节事旅游相关的文献达到了800多篇。

在节事及节事旅游研究的专著方面，在世界著名的“亚马逊”（Amazon）网络书店上出售的关于“事件研究”（event studies）的书有5 814本，其中，关于“特殊事件”（special event）的书有586种、关于“事件策划”（event planning）的书有1 962种、关于“事件管理”（event management）的书有1 545种、关于“特殊事件策划”（special event planning）的书有51种、关于“特殊事件管理”（special event management）的书有39种、与“事件旅游”（event tourism）直接相关的书有47种。

2001年7月，著名的网络服务商“事件世界”（www.Worldofevent.net）与设立在利滋城市大学的英国事件管理中心（UK Center for Events Management at Leeds Metropolitan University）为节事管理专业的师生、研究者和从业人员联合推荐了一份事件管理书目。书目列出的书籍有194本、刊物多达30种（www.worldofevent.net，2001）。2001年起，Jobn Wiley ＆Sons出版公司更是推出1套4本的“事件管理丛书”（www.wiley.com，2001—2002）。在此之前，该出版社还出版了若干关于节事业运作的书籍，如Goldblatt和Supovitz的《美元和事件：如何成功运作特殊事件行业》论述了成功的节事行业（events business）所需的策划、组织和管理问题，被评论为节事行业“一本很好的入门指导书”（Ritchie，2001）。

国际事件专业学术刊物《事件管理国际期刊》（Event Management，2000年起）及其前身《节日管理和事件旅游》（Festival Management ＆Event Tourism，1994—1998）杂志上，有与事件直接相关的论文相对集中。在1998年第5卷第1—4期（17篇）、2000年第6卷第1—4期（19篇）、2001年第7卷第1—2期（11篇）、2002年第7卷第3—4期（11篇）共发表了58篇文章。

根据2003年3月的检索，在剑桥科学文摘数据库（CSA）教育文摘（ERIC）、社会服务文摘（SSA）、社会学文摘（SA）和世界政治科学文摘（WPSA）等4个数据库收录的文献中，与节事及节事旅游相关的文献有6 272篇，其中研究各类节事和节事的相关文献5 331篇，占总篇数的85％；从产业角度研究节事的相关文献839篇，占总篇数的13.38％；从旅游角度研究节事的相关文献102篇，占总篇数不到2％。在研究各类节事的相关文献中，标题含有“体育”、“仪式”和“事件”的文献分别有2 641篇、1 427篇和1 006篇，分列前3位，标题含有“节日”的文献居第4位（249篇）。从产业角度研究节事的相关文献中，关键词为“会展业”（meeting industry）的最多（596篇），其次是“事件业”（event industry）（115篇），“体育产业”（sport industry）和“仪式业”（ritual industry）分别有69篇和33篇，而从产业角度研究节日（festival industry）的相关文献最少（仅16篇）。从旅游角度研究事件的相关文献中，关键词为“仪式，旅游”的最多（44篇），居第二、第三位的“体育，旅游”和“事件，旅游”都是29篇，“节日，旅游”12篇，“特殊，事件，旅游”最少（仅3篇）。

这与2002年3月的检索结果比较，与节事及节事旅游相关的文献总篇数增加了17％，其中，从产业角度研究节事的相关文献增加最快（增加了250％），从旅游角度研究节事的相关文献也增加了近30％，研究各类节事的相关文献增加了5.69％。这一文献增长情况说明，节事及节事旅游研究中，产业运作是最受关注的，而节事旅游和节事的一般研究文献相对增加则较少。

（2）研究内容及特点归纳

结合多种资料的分析可以看出，在文献主题分布情况方面，节事及节事旅游研究的总体状态呈现三多三少的特点：一是在研究角度上，一般性、总体性的研究较多，从产业角度和旅游角度进行的研究较少；二是在研究内涵上，对广义的、各种相关类型节事的研究较多，但对狭义的节事和特殊节事本身进行的研究较少；三是在具体的节事类型上，对体育、仪式进行的研究较多，而对节日、会议进行的研究较少。

按照研究内容分别对一些关键词进行统计的结果表明：

——从发展趋势来看，在诸多内容小类中，一直受到较多关注并且日益受到更多关注的内容有节事的影响、节事的市场营销、节事产品、激励和吸引节事、节事的生产/运作、社区关系、主客关系、节事的消费（包括节事观众消费动机的研究）、游客体验、节事的组织者和社区发展；一直受到较多关注但关注程度在降低的内容有节事吸引物、研究方法以及学科综述及展望；关注程度较少的有节事的组合、对节事组织者的资助以及志愿者等。

——从研究主题分布来看，从这些内容大类中，对节事旅游的研究最多，其次是节事的供求研究，学科综述及展望居第三，节事的申办和关系研究居第四、第五位，对于节事的目标（社区发展）是当前研究较少的内容。

——在研究主题分布中，对节事吸引物的研究最多，其次是节事的影响研究，节事的生产、运作居第三，研究方法和游客体验研究居第四、第五位，这5个主题的研究最集中、也相对有比较完善的内容。出现次数较低的内容包括激励和吸引事件、组织者/赞助者、综述及展望、社区发展、社区关系、志愿者、主客关系、对事件组织者的资助，这是当前研究较少的内容。

另外，加拿大卡尔加里大学（University of Calgary）的盖茨（Getz）教授指出：对于节事旅游的研究，应当从旅游角度出发，研究五个方面的内容：首先是探讨节事旅游吸引物、节事的包价组合及预期影响，在此基础上分别研究节事的申办（包括目标市场营销、激励和吸引节事、对节事组织者的资助）、节事供求（包括游客体验、节事产品、组织者、志愿者以及节事的生产/运作和消费）、节事的关系（包括主客关系和社区关系）以及节事的目标（社区发展）等。

总之，对相关文献的研究表明，西方对节事及节事旅游的研究可以说形成了节事及节事旅游热，其文献之多和涉及面之广是近年来旅游研究各个领域中少见的。节事管理已经成为旅游学研究，特别是旅游吸引研究的一个独立的前沿方向。有学者认为节事管理几乎成为一个独立的学科或已经成为一个独立的学科。文献统计分析表明：在西方节事及节事旅游研究中，与节事旅游和节事的一般性质的研究相比较，节事产业的运作是最受关注的方向。对节事及节事旅游发展情况与相关研究文献的量化研究则说明：节事及节事旅游的相关研究文献与其发展状况是相互促进的，两者成一种正相关的关系。对国际节事研究专业杂志研究主题的统计分析表明：在所有研究主题中，对节事吸引物的研究、节事的影响研究、节事的生产运作、研究方法和游客体验是目前相对成熟的研究内容，而激励和吸引事件、组织者/赞助者、综述及展望、社区发展、社区关系、志愿者、主客关系以及对节事组织者的资助等，是当前研究较少的内容，也是未来研究可能有所贡献的主题。